品牌的發展新思維

    浙江震元一直以“修藥明理，奮發有為”為企業精神，在中醫的發展上闖出了一條具有特色的道路。據公司提供的數據顯示，2008年，公司實現銷售111277.34萬元，利潤1623.58萬元，分別比上年同期增長16.57％和25.59％。 

　　 公司負責人介紹，“震元”二字出自 《周易》系其向陰陽先生占卜而得，“震”為八卦中的震卦，五行屬木，主利于經營山林商品；“元”出自《周易》卦辭、爻辭之“元亨利貞”，含義為善、為仁。一直以來，浙江震元秉承著這種為善、為仁的理念，在新的發展環境中不斷創造著自身的文化價值。 

規范商標使用推動品牌增值 

    浙江震元在近幾年醫藥發展中不斷的從細節處培育震元品牌，緊緊抓住客戶對產品的需求和反響。有一天，一位客戶在購買享有“八百年經典名方、二百五十載傳統精品”美譽的震元堂大補酒時表示：這種大補酒的包裝“簡陋，并且少了一些質感，盡管補酒是個好東西”。隨即，相關工作人員捕捉到了這個信息，隨后公司邀請的業內資深專家專門設計了獨特的新包裝，借助中國傳統元素，采用陶土器皿，金卡硬質手提禮盒。讓“震元”的品牌在中國古典中醫文化中彰顯出莊重和大氣。此次包裝更換，讓震元的品牌獲得了市場的肯定。 

　　據了解，浙江震元現在已經全面啟用了“震元”商標，目前共有15只、23個規格藥品改用“震元”商標。“因為‘震元’是中國馳名商標和浙江省著名商標，在招投標過程中可以加分，提高了制藥公司的投標成功率，有效地促進了制藥公司經濟效益的攀升。”浙江震元負責人表示。 

　　同時該負責人還指出，“震元”商標的迅速發展，公司在商標管理上的努力有著積極的效果。據浙江震元企業內部資料顯示，公司于2008年制訂頒布了《商標管理制度》，對公司商標的申請注冊、續展、轉讓、使用、使用許可、印刷和保護等方面的管理進行了明確規定。同時，公司成立商標管理領導小組及工作小組，制訂、發布《公司注冊商標使用規范（2008年6月）》、《公司名片排版及印刷規范》等文件，全面開展《商標管理制度》的宣傳工作，并舉辦了公司“商標(品牌)知多少”有獎調查活動，使公司商標、品牌形象深入企業內部。同時還對藥材分公司、連鎖公司的相關包裝物料中使用“震元”商標的情況進行專項檢查并提出整改建議，并與制藥公司、連鎖公司簽訂了商標使用許可協議。這樣，在企業內部和制藥、連鎖公司上有了可以依據的“震元”商標原則，也為其市場開拓打好了基礎。 

　　據統計，目前浙江震元冠名“震元”的連鎖醫藥門店已達到70余家，遍布紹興各縣市區，今年在寧波成功開出第一家區域外連鎖門店，近期還將在杭州開設第二家區域外門店。 
　 
震元堂申遺 展中醫文化 

“生病不看胡寶書 （早期紹興的名醫），不吃震元堂的藥，死了口眼也不閉。”這是在浙江紹興流傳甚廣的一句名言。紹興震元堂初創于清乾隆十七年(1752)。相傳創始人杜景湘(慈溪杜家橋人)原在水澄橋擺藥攤起家，因杜景湘經營有方，信譽卓然，遂得以創下震元堂堅實的基業。迄今震元堂已有250多年的歷史，營業鼎盛，久而不衰，被譽為“店運昌隆三百載，譽滿江南數一家”。 

　　今年6月13日，也是文化遺產日，在紹興第三批非物質文化遺產保護名錄名單中，震元堂傳統中醫藥文化成功入選。為了更好地保護與傳承震元堂257年的文化歷史，今年4月初，浙江震元開始了震元堂“非遺”的申報歷程。 

　　“申報‘非遺’的選題也從最早的大補藥拓展到傳統制作技藝，并最終確定為傳統中醫藥文化，以求最大程度地概括震元堂的‘非物質文化遺產’價值，使震元堂的歷史文化價值、獨特工藝價值、深遠的社會價值能較全面地保護傳承下來。”該公司負責人說。 

　　今年5月3日，震元堂老藥鋪和展館在倉橋直街正式開業。藥鋪設有四間中醫診室，還特邀了幾位資深的震元堂老藥工在現場為顧客進行藥材切制、蒸煮演示。在二樓的展館中，通過文史資料等集中展示了浙江震元歷史沿革和悠久厚重的歷史文化。