商標“農”字品牌戰略嘗到甜頭

    近段時間，浙江省象山縣曉塘鄉西邊塘村每天都有大卡車裝著數千公斤的葡萄銷往市區，這些葡萄每公斤售價在24元左右，遠遠高出普通葡萄，盡管如此，村里果園30名工人連軸轉地采摘還忙不過來。除了個大、味甜，葡萄受歡迎的秘密還在于有一個響亮的名字——金塘白玉。
　　長期以來，農戶的各自為戰使農產品大都以粗放式發展，缺乏統一形象和品牌；不少農產品雖然品質很好，卻因缺乏叫得響的名字而未被人熟悉。“金塘白玉”葡萄也曾經有過這樣的經歷。早在注冊商標前，這里的葡萄就因質量好、口感甜而深受當地群眾喜愛，但當外地農產品經紀人聞訊趕來洽談采購時，卻發現在當前激烈的競爭環境中，農副產品沒有商標很難進入高端市場。2007年，在當地工商部門指導下，西邊塘村的村民注冊了“金塘白玉”葡萄商標，并開展葡萄種植技術創新，進行產業化經營，擴大對外宣傳，增加產品附加值，打響產品知名度，提升了葡萄的市場競爭力�，F在，“金塘白玉”葡萄每公斤賣到了24元，與注冊商標前相比提高了近6元。
　　除了葡萄，象山工商分局結合實施“農”字商標品牌戰略，引導全縣農戶、農民專業合作社注冊商標，目前已成功注冊了400多個涉農商標，這些商標大大提升了農副產品市場競爭力。據初步估算，有商標的農產品平均售價高出無品牌產品30％。新橋鎮高灣村的“高灣”枇杷，注冊商標前每公斤售價15元，注冊后每公斤售價30元。象山元虎水產有限公司“元虎”水產品附加值增長30，使用商標后每年的產值保持在8000萬元左右。