商標(biāo)要素，難以磨滅的無形資產(chǎn)

創(chuàng)建一個(gè)“重慶制造”的品牌，并不是一蹴而就的事情，對(duì)于客商來說，“重慶制造”包含了兩個(gè)重要的要素。
　　據(jù)重慶市工商局公布的消息，截至2009年，重慶市著名商標(biāo)總數(shù)為472件。這意味著在重慶市近四萬的注冊(cè)商標(biāo)中，著名商標(biāo)可謂是“百里挑一”。
　　“山寨”終結(jié)者
　　自從2007年左右獲得重慶市著名商標(biāo)之后，九鼎裝飾的營銷人員在向客戶推薦產(chǎn)品時(shí)，一定會(huì)向客戶強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。
　　但凡對(duì)家裝有一點(diǎn)了解的人都知道，進(jìn)入裝飾行業(yè)的團(tuán)隊(duì)參差不齊，如人們最熟悉也最不信任的“游擊隊(duì)”“包工頭”，質(zhì)量、工藝、時(shí)間難有保障。“裝飾行業(yè)的進(jìn)入門檻其實(shí)很低。”九鼎日盛企劃部經(jīng)理劉棠介紹說，但裝飾行業(yè)畢竟有一定的專業(yè)性，客戶不懂，便有擔(dān)憂，用材恰不恰當(dāng)，這樣設(shè)計(jì)是否合理，多數(shù)客戶會(huì)發(fā)出諸多疑問。然而當(dāng)搬出重慶市著名商標(biāo)之后，客戶的疑慮起碼可以打消一半。
　　“企業(yè)發(fā)展到一定程度和階段，認(rèn)定著名商標(biāo)便顯得很必要了。因?yàn)橥�行業(yè)競爭里，好的模式、設(shè)計(jì)被‘山寨’被冒用、濫用往往難以避免，而著名商標(biāo)可以在法律上得到保護(hù)。”浙江商會(huì)朱成華秘書長介紹到。
　　超科實(shí)業(yè)的黃益榮非常贊同這一點(diǎn)：“商標(biāo)與企業(yè)的發(fā)展是相匹配的。再說實(shí)在一點(diǎn)的好處，重慶市政府和地區(qū)政府都對(duì)商標(biāo)有資金補(bǔ)助。”
　　無形資產(chǎn)由此增值
　　從1996年開始，重慶開始實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略。著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的多少，是能夠反映一個(gè)城市的發(fā)展水平的，同樣也反映了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
　　“其實(shí)客商和本地企業(yè)，在申報(bào)知名、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)上，所享受的獎(jiǎng)勵(lì)和待遇是一樣的。”浙江商會(huì)朱成華秘書長由于熟悉商標(biāo)申報(bào)，也明白其給企業(yè)帶來的好處，常常會(huì)動(dòng)員會(huì)員企業(yè)注冊(cè)并申報(bào)知名、著名商標(biāo)，“很多客商在這方面舍得花錢，因?yàn)樗麄兠靼咨虡?biāo)的含金量高，可以提升企業(yè)的知名度和市場競爭力，相當(dāng)于是無形資產(chǎn)的增值。”
　　朱成華認(rèn)為，商標(biāo)，也即品牌的價(jià)值是不會(huì)像硬件一樣損耗的，因此比硬件更有價(jià)值，更“難以磨滅”。
　　“即使公司破產(chǎn)了，但品牌卻仍然在的例子比比皆是。”重慶大學(xué)經(jīng)管學(xué)院廖成林教授如是說。新聞來源：重慶晚報(bào)