創品牌不止于注冊商標

      過去5年，浙江嘉興商標注冊交出一份相當不錯的成績單，近日，嘉興市工商局發布數據，到2010年底，嘉興市商標注冊總量達23809件，比5年前增長137.43％，其中證明商標7件、集體商標8件，5年前這兩項數據在嘉興市均為空白。中國馳名商標、浙江省著名商標、嘉興市著名商標、境外注冊商標等數據都大幅度攀升。這些商標注冊數據反映的是嘉興市企業創牌意識的覺醒以及商標保護意識的加強，欣喜之余的思考是，這些商標中的含金量到底有多高？注冊商標與創品牌之間的路還有多遠？
　　注冊商標是創品牌的必由之路。由這些稍顯生硬的數據展開回憶，可以清晰地理出許多鮮活的故事來。幾年前，見諸報端的商標故事大多和“搶注”有關，由于商標保護意識不強，明明是你親手養大的“孩子”，一下子卻被別人抱走了，從嘉興到全省再到全國，到處可見搶注的硝煙。細心一些可以發現，最近這種事情少了很多，數據也部分地反映出這一點來，確實，現今企業的商標保護意識增強了不少。但這些數據背后有尷尬，在被搶注風吹痛后，不少企業甚至是政府部門開始積極注冊商標，而很多商標沒有起到作用，長期賦閑于辦公室中，從注冊之日起就成了名副其實的“死”商標，并沒有發揮出應有的功能作用。還有一些企業為了獲取著名商標、馳名商標，不是踏踏實實地把企業辦好，而是采取了一些偏激的行為，為了商標而商標，脫離了商標的本意。
　　創品牌不等于注冊商標。前不久，有媒體拿喬布斯的蘋果公司和中國的山寨企業作比較，單從創新來說，一些山寨企業也有很多可圈可點之處，比如有的山寨手機可以比一些知名品牌的手機待機時間長，外觀設計上山寨產品的靈感也很豐富，然而即便是山寨產品也能注冊商標成為蘋果、橘子、香蕉，山寨依然只能是山寨，而喬布斯的蘋果卻能成為全球知名品牌。原因在于，注冊商標之外，創造知名的品牌還需要花費相當的功夫，比如品牌宣傳推介、產品營銷、企業文化等等，而不是說有了響亮的注冊商標，就能夠一勞永逸的。
　　創品牌不止于注冊商標，注冊商標只是創品牌的第一步，在注冊商標如火如荼的當下，我們有理由期待一個個商標真正轉化為消費者耳熟能詳的品牌，注冊進消費者的心中去。新聞來源：嘉興日報