紅酒市場現(xiàn)怪相 洋酒為什么貼了土品牌？

在我們的日常生活中，一些國產(chǎn)商品披上“洋外衣”的現(xiàn)象時有發(fā)生。因為在一些商家眼中，商品一旦被消費者認為是“洋品牌”，便可漫天開價。不過，洋品牌打起國貨的主意，這在以往卻并不多見。近日，央視曝光的一起法國進口葡萄酒涉嫌侵犯我國品牌紅酒商標的案件引人關(guān)注。
　　朋友聚餐、請客送禮、夜店消費、睡前小酌……紅酒已經(jīng)不再是幾十年前的“奢侈品”，越來越多的國人為了追求生活品質(zhì)，將“比白酒健康”的紅酒擺上餐桌。2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國人喝掉了15億瓶葡萄酒。巨大的市場空間令紅酒生產(chǎn)商開足馬力，當然在蛋糕面前，也難免會有以次充好、以假亂真的現(xiàn)象出現(xiàn)。
　　過去，大部分造假者采取的手法都是用低檔酒冒充高檔酒出售。比如，紅酒造假基本上都是國內(nèi)生產(chǎn)，貼上國外標簽，冒充進口酒對外銷售。也有一些黑心的作坊，為了更加節(jié)省成本，或者為了增加酒精的度數(shù)，往往會往假酒里摻入工業(yè)酒精甲醇。央視調(diào)查顯示，這種假紅酒成本價每瓶僅4.8元，人喝了會產(chǎn)生什么樣的后果可想而知。
　　現(xiàn)在，隨著國內(nèi)紅酒業(yè)的發(fā)展，一些國產(chǎn)品牌逐步得到消費者的認可，有的國外進口紅酒竟然也打起了中國品牌紅酒的主意。重慶市工商部門在專項檢查時便發(fā)現(xiàn)，某超市內(nèi)銷售的法國原裝進口的紅葡萄酒涉嫌侵犯(張裕)葡萄酒的解百納商標。
　　解百納是一種干紅葡萄酒的商標，其所有權(quán)屬于我國一家葡萄酒企業(yè)，只有該企業(yè)及其授權(quán)的總共7家公司有權(quán)使用。其他葡萄酒企業(yè)包括進口葡萄酒使用“解百納”商標均屬侵權(quán)。
　　一個進口葡萄酒商為何要侵犯國內(nèi)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)呢？原因恐怕離不開“利”字。盡管現(xiàn)在紅酒越來越好賣了，但是動輒幾百甚至數(shù)千元的進口紅酒多少還是讓百姓摸不著頭腦。網(wǎng)上有關(guān)進口紅酒成本僅幾歐元、甚至不到一歐元的報道比比皆是，很多百姓寧可去買王朝、張裕、長城等知名國產(chǎn)葡萄酒，也不太敢花大把的銀子去買標價不菲的洋酒。而洋品牌很可能就是抓住了中國消費者的這種心理，適時推出中國化的商標標識，搭個順風(fēng)車，希望起到四兩撥千斤的營銷效果。
　　當然，進口紅酒侵犯國內(nèi)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)，這也從一個側(cè)面反映出國內(nèi)紅酒產(chǎn)業(yè)的進步和國產(chǎn)葡萄酒質(zhì)量的提升已經(jīng)得到市場的認可。進口紅酒借用國內(nèi)紅酒的知名商標，雖然侵權(quán)，但比起那些灌裝勾兌假名牌酒的人來說，本質(zhì)上只是為了謀利，并無意害人。
　　除了紅酒以外，還有一些領(lǐng)域也存在這種洋貨沾光國貨的情況。這些領(lǐng)域存在一個共性，那就是商品價值從直觀上沒有明顯的可比性，沒有明確的衡量標準，同時都有比較高的利潤，正是基于這幾大特點，才會出現(xiàn)洋貨敢于“變身”借力的招數(shù)。沒有標準，沒有價格標尺，很多東西就隱晦得多了。
　　其實，不論是洋貨變身國貨，還是國貨效仿洋貨，我們的市場更歡迎的是“干凈貨”。新聞來源：每日新報