用心去做品牌

為一夜走紅，一夜暴富，很多企業幻想著走捷徑，譬如到國外注冊一個境外品牌再回到國內生產運營之類。能抓住機緣，事半功倍地成就自己要做的事情，誰也不會選擇回避，但萬事萬物的發展都有自己的規律。說到做品牌，我們知道，品牌是要用心去做的，品牌文化是要時間去積淀的。在這個世界上，不費吹灰之力辦成一件大事，那是神話。輕易到手的東西，極有可能一不留神又失去了。
創造一個好的品牌不易，一個有價值的品牌需要幾代人上百年的努力才能走向高峰。我們知道的像香奈爾、路易威登等這些國際品牌都是代表。我國品牌的含金量除了在產品的品質和熟悉度上需要拉近與國際品牌的差距之外，還有許多其他的問題。以鞋服、箱包品牌為例，這中間有些知名度相當高，但其市場價值不高。原因很簡單，顧客對品牌的忠誠度才是支撐品牌的根本。
忠誠度需要積攢，需要企業不斷地改變策略，改變適應顧客的方式，調整產品的方向，努力給顧客提供離他們更近的服務。我國不少企業家總是希望在自己這代人身上創造出與世界比肩的品牌，這事的難度不言而喻。顯然，如果你指望品牌的含金量提高，你就必須要靜下心來，“閉關修煉”。很多事情需要時間去慢慢完成，比如品牌的文化、品牌倡導的理念等。
有價值的品牌還應是有所主張并能夠引領大眾生活方式的品牌。對于消費者而言，品牌最重要的一點就是它可以作為一種生活方式的象征。打造品牌的過程，其實也是倡導消費者生活方式轉變的過程。因此，和新聞要有“態度”一樣，品牌也應當是有“態度”的。
這“態度”自何而來？它來自企業家的思想修為，來自品牌的內涵，來自企業品牌文化。這一切，來自我們做品牌的用心度。
其實，我們做品牌的過程也要有個“態度”，這個“態度”應當是：用心做品牌，用心創造快樂。企業家用心做品牌的過程，就是用心創造快樂的過程。無論是一個有所主張的品牌，還是能作為一種生活方式象征的品牌，無疑會給人們生活帶來快樂。
必須再次強調，現在的企業應該修煉的是內功，修煉這種功夫需要的是恒心、耐心、虛心和決心，需要靜下心來，不浮躁，一步一個腳印地取得進步。長此以往，品牌的內力才會顯現。新聞來源：中國工商報