用心去做品牌

為一夜走紅，一夜暴富，很多企業(yè)幻想著走捷徑，譬如到國(guó)外注冊(cè)一個(gè)境外品牌再回到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)之類。能抓住機(jī)緣，事半功倍地成就自己要做的事情，誰(shuí)也不會(huì)選擇回避，但萬(wàn)事萬(wàn)物的發(fā)展都有自己的規(guī)律。說(shuō)到做品牌，我們知道，品牌是要用心去做的，品牌文化是要時(shí)間去積淀的。在這個(gè)世界上，不費(fèi)吹灰之力辦成一件大事，那是神話。輕易到手的東西，極有可能一不留神又失去了。
創(chuàng)造一個(gè)好的品牌不易，一個(gè)有價(jià)值的品牌需要幾代人上百年的努力才能走向高峰。我們知道的像香奈爾、路易威登等這些國(guó)際品牌都是代表。我國(guó)品牌的含金量除了在產(chǎn)品的品質(zhì)和熟悉度上需要拉近與國(guó)際品牌的差距之外，還有許多其他的問(wèn)題。以鞋服、箱包品牌為例，這中間有些知名度相當(dāng)高，但其市場(chǎng)價(jià)值不高。原因很簡(jiǎn)單，顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度才是支撐品牌的根本。
忠誠(chéng)度需要積攢，需要企業(yè)不斷地改變策略，改變適應(yīng)顧客的方式，調(diào)整產(chǎn)品的方向，努力給顧客提供離他們更近的服務(wù)。我國(guó)不少企業(yè)家總是希望在自己這代人身上創(chuàng)造出與世界比肩的品牌，這事的難度不言而喻。顯然，如果你指望品牌的含金量提高，你就必須要靜下心來(lái)，“閉關(guān)修煉”。很多事情需要時(shí)間去慢慢完成，比如品牌的文化、品牌倡導(dǎo)的理念等。
有價(jià)值的品牌還應(yīng)是有所主張并能夠引領(lǐng)大眾生活方式的品牌。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌最重要的一點(diǎn)就是它可以作為一種生活方式的象征。打造品牌的過(guò)程，其實(shí)也是倡導(dǎo)消費(fèi)者生活方式轉(zhuǎn)變的過(guò)程。因此，和新聞要有“態(tài)度”一樣，品牌也應(yīng)當(dāng)是有“態(tài)度”的。
這“態(tài)度”自何而來(lái)？它來(lái)自企業(yè)家的思想修為，來(lái)自品牌的內(nèi)涵，來(lái)自企業(yè)品牌文化。這一切，來(lái)自我們做品牌的用心度。
其實(shí)，我們做品牌的過(guò)程也要有個(gè)“態(tài)度”，這個(gè)“態(tài)度”應(yīng)當(dāng)是：用心做品牌，用心創(chuàng)造快樂(lè)。企業(yè)家用心做品牌的過(guò)程，就是用心創(chuàng)造快樂(lè)的過(guò)程。無(wú)論是一個(gè)有所主張的品牌，還是能作為一種生活方式象征的品牌，無(wú)疑會(huì)給人們生活帶來(lái)快樂(lè)。
必須再次強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在的企業(yè)應(yīng)該修煉的是內(nèi)功，修煉這種功夫需要的是恒心、耐心、虛心和決心，需要靜下心來(lái)，不浮躁，一步一個(gè)腳印地取得進(jìn)步。長(zhǎng)此以往，品牌的內(nèi)力才會(huì)顯現(xiàn)。新聞來(lái)源：中國(guó)工商報(bào)