另眼看“茅臺入奢”

近日，被譽為中國國酒的茅臺再次成為輿論關注的焦點。前不久，茅臺、五糧液與路易威登、愛馬仕和寶馬等“大牌”同時出現在胡潤“全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。茅臺120億美元的品牌價值更是超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬等同類商品。筆者姑且不論茅臺的國酒身份是否與“奢侈品”的概念有所沖突，單就“茅臺入奢”一事，足以引起我們對國產品牌價值的思考。筆者認為，“茅臺入奢”依靠的是其所蘊涵的獨特的文化品牌價值和其帶來的經濟效益，這給自主品牌帶來了啟示：奢侈品所象征的高品牌價值并非遙不可及，只要潛心培育，“茅臺”也可以被打造為中國的“拉菲”。
茅臺酒的成長歷史源遠流長，稱得上是中國酒文化的旗幟。太平天國名將石達開在暢飲茅臺酒之后寫下的“萬頃明珠一甕收，君王到此也低頭，赤虺托起擎天柱，飲盡長江水倒流”的詩句是茅臺品牌歷史色彩和文化底蘊的最好注腳。自1915年至今，茅臺酒共獲得15次國際金獎，連續5次蟬聯中國國家名酒稱號，并早在1999年初就被國家行政部門認定為馳名商標。
在筆者看來，“茅臺入奢”絕非偶然，憑借著絕世無雙的醬香工藝、獨特的地域氣候條件和釀制工藝，市場對茅臺品牌價值的估價已超500億元。由此看來，“茅臺入奢”也未嘗不是一件好事：一則可以進一步提高茅臺的知名度、提升品牌價值；二則可打開海外酒市場，可謂兩全其美。
日前，世界奢侈品協會發布最新數據顯示，春節期間中國人在境外奢侈品消費累計達72億美元，同比增長25％以上，創下歷史新高。筆者不禁將這一數據與“茅臺入奢”聯系在了一起：世界上出口的前100個高檔品牌中，奢侈品購買力已成為全球之首的中國，品牌卻無一入榜。此次“茅臺入奢”可謂是國產品牌的首次“試水”，在擁有千年的文化和歷史沉淀下，加以過硬的品質保障和精心的知識產權保護，我們有理由相信中國創造出屬于自己的世界級的有影響力的品牌指日可待。新聞來源：中國知識產權報