明星品牌價值需保護 商標惡意搶注仍不休

繼姚明、劉翔、林書豪等大牌體育明星遭到不同程度的侵權后，孫楊、葉詩文等也面臨著被搶注的命運。運動明星借助自己的名人效應或許能很容易并很迅速地建立自己的品牌，正因為如此，許多敏銳的商家搶先了一步。但如今，商標市場又涌現(xiàn)出了另外一批商標職業(yè)搶注者。他們申請商標不是為了自己使用，而是通過商標高價轉讓，進行不正當?shù)哪怖?BR>　　運動明星的姓名本身，承載了運動員生涯里所積攢的公眾人氣和社會美譽。其姓名背后所隱藏的品牌價值是運動明星品牌經(jīng)營的核心，也是進入市場和打造知名品牌最有效和最簡易的方式。而在我國注冊一個類別商標僅需1000元左右。一旦注冊成功，通過市場進行商標轉讓卻是少則幾萬元，高則上億元。
　　沒有“姚明”、“孫楊”怎么辦？“姚日月”同樣有效！但這不能歸咎與中國文字的博大精深，只能說是“拿錯主義”的錯。所謂“拿錯主義”其實在廣告界是再普通不過的一種創(chuàng)作與營銷的方式。其產(chǎn)品質(zhì)量較好，但其宗旨卻是通過利用與名牌近似的名稱、包裝來“迷惑”消費者，使得消費者誤以為自己所購買的市場上被認定的名牌。久而久之，消費者也不會再去在意兩者之間的差別。
　　從某種程度上來說，“拿錯主義”還是比較文藝的一種做法。與之類似但受人唾棄的就是所謂的純粹的“山寨”�！耙γ魇澜纭�、“姚明火箭”、“阿迪王”、“耐客”等都是著名的山寨貨。這些商品在商標設計、產(chǎn)品種類上雖然與正牌類似，但在質(zhì)量上卻是差距懸殊。并且也對正牌產(chǎn)品形成了不同程度的沖擊與名譽的受損。近階段內(nèi)地體育用品公司業(yè)績大幅下滑，與山寨貨也多多少少脫不了干系。
　　商標對于一個企業(yè)來說就等同于生命，而我國累積商標申請注冊量已經(jīng)位居世界第一，但其中卻有大量的注冊商標都閑置未使用。據(jù)媒體報道，近兩年來，國家工商總局商評委解決的此類公共資源和旅游商標被惡意搶注的案件超過1萬件。對此，工商部門一再建議增強商標保護意識，并采取相關措施來防范和應對惡意搶注事件。新聞來源：東方網(wǎng)