小商標 大戰略

“玉亮”面條黯然消
　　19日，冬日的太陽曬得人泛起一絲暖意，在公安路“糧油一條街”上，糧油店老板張明（化名）坐在店門口翻閱當天的報紙，等待著生意上門。
　　“老板，你這里有玉亮面條嗎？”
　　“玉亮？”張明抬起頭來，透過圓形的鏡片疑惑地打量著記者，“現在很少有人買玉亮了，五六年前就不行了。” 
　　到底發生了什么事，讓曾經風靡一時的玉亮面條慢慢淡出黃石糧油市場呢？
　　另一位做了十幾年米面生意的女老板程冬梅（化名）告訴記者，此“玉亮”早已非彼玉亮。“你想買原版玉亮面條？”程冬梅指了指街頭，“那邊有幾家廠家直銷的專賣店，不過他們已經不叫玉亮了，現在叫欣麥，欣麥面條就是原來的玉亮面條。” 
　　2007年，“玉亮”面條商標被原玉亮集團的一陳姓經銷商在國家工商局注冊成功。玉亮面條被迫改名欣麥。現在市面上依然有玉亮面條銷售，但都是外地小作坊加工，不論是品質還是口感和原版均有差距，所以行情并不好，像糧油一條街的大糧油店都不再進貨。
　　糧油一條街的老板們提起玉亮面條都諱莫如深，不愿多談，無一例外臉露憾色。
　　“我原來也一直吃玉亮面條。17年，玉亮面條承載了老黃石人的回憶。”市工商局商標廣告科副科長田莉談及“玉亮”也輕輕搖頭，不論從職業角度還是個人情感上，田莉對老玉亮都充滿遺憾。
　　曾經風光無限的玉亮面條，在搶注事件之前，年銷售量在4000噸以上，占據著黃石面條市場的大半江山。更重要的是，這個有著17年歷史的“老字號”同時還是黃石糧油加工行業的第一品牌。2002年“玉亮”面條包裝獲得外觀設計專利權；2005年，“玉亮”商標獲得湖北省著名商標。
　　但2007年的搶注事件打破了玉亮面條一直向上的勢頭。因商標易主，欣麥公司被迫停止使用“玉亮”牌面條的包裝，并換上了“欣麥”的新商標名稱。以新面孔亮相的“欣麥”銷量并不樂觀，并非自己生產的“玉亮”面條成了他們最大的對手。
　　2007年10月，更名后的“欣麥面條”銷售量和銷售額跌幅均十分明顯，11月份的銷售量僅為147．915噸，銷售額為34．2206萬元，比2006年同期減少整整一半。
　　時過境遷，5年后的今天，欣麥人重整旗鼓，位于新港物流園的廠房正在建設之中，但對于2007年的傷痛，欣麥人至今仍不愿多談。
　　 
　　“雙峰”電纜騰飛起 
　　與“玉亮”商標事件當事人的諱莫如深相比，湖北航天電纜有限公司總經理助理舒學軍說起商標時卻是眉眼含笑。“中國馳名商標的獲得是我們公司第一次真正意義上獲得國家級榮譽，也是公司積極推行品牌戰略的重大突破。”
　　“雙峰”是湖北航天電纜有限公司旗下的一個品牌，目前，該公司擁有國家級注冊商標共3件，分別是“雙峰”、“安瑞”、“ANRAD”，其中“雙峰”更是被認定為中國馳名商標。
　　“馳名商標是市場享有較高聲譽的商標，勁牌、美爾雅、華新、東貝、山力等企業快速發展靠的就是中國馳名商標品牌效應。”市工商局局長姜健告訴記者，中國馳名商標的作用還在于可以享受到更有力的法律保護：不僅在該商標注冊范圍內保護商標專用權，還會禁止他人在其他有一定關聯性的領域擅自使用該商標；在商標糾紛中，馳名商標在各個環節都能享受到更多的禮遇；不僅僅在商標領域進行保護，在企業名稱、互聯網域名等其他領域，馳名商標仍能得到更多的保護。
　　“這樣就會使中國馳名商標的無形資產大大增值，同時能有效防止他人“搭便車”，為企業在時機成熟時采取多元化發展、在多個生產和服務領域廣泛使用核心品牌打下堅實的基礎。”姜健說。
　　品牌建設帶來了實實在在的好處，湖北航天電纜經營規模和利稅總額已經連續三年以年均30以上的速度增長，除了高新技術作支撐，商標在其中也發揮著不小的作用。
　　“湖北省200多家電纜公司，我們不是最大的，但在競爭中卻占有優勢。”舒學軍透露，現在有的招標會甚至會將是否為中國馳名商標作為競標的門檻，沒有這個牌牌，人家都不讓你進門，而作為湖北省唯一一家獲得中 國馳名商標的電線電纜生產企業，湖北航天有資本“笑傲江湖”。
　　“從過去的傳統銷售到現代品牌營銷，企業要想更好更快地發展，商標是不可或缺的核心競爭力。”舒學軍說。
　　 
　　企業都需一商標
　　“玉亮”和“雙峰”這兩幕商場悲喜劇的上演，映射著我市企業商標蹣跚前行的艱難處境。
　　一方面，勁酒、美爾雅、華新、東貝等大型企業的商標品牌在業內早已聞名遐邇；另一方面，卻是黃石很多中小企業商標意識薄弱，一些地方名牌竟然還沒有注冊，而很多注冊了的品牌，又因為缺乏深遠的商標戰略，不得不一次次痛交學費。 
　　“我市擁有中國馳名商標數量排名全省第四位，但與武漢、宜昌、襄陽這些城市相比，黃石的注冊商標總量、地理標志、農產品商標的發展還有較大差距，推進商標戰略步伐還必須加快。”談及黃石商標的發展現狀，市工商局局長姜健有著清醒的認識。
　　統計數據顯示：截至今年6月底，全市市場主體81858戶，但有效注冊商標僅為2638件，商標件數占市場主體總量的3.16，平均32.4戶市場主體擁有1件商標，且勁酒、美爾雅、華新、東貝四家企業所擁有的注冊商標占到全市的30.3……
　　“這說明我市還有相當一部分企業沒有自己的商標，遠未達到“一企一標”的要求。”姜健說。
　　“黃石商標發展不快，主要在于企業的商標意識淡薄。”姜健說，黃石作為原材料資源型城市，企業的產品多是向固定的生產廠家或客戶供應或配套，因產品質量及知名度較高，因此銷售對象和銷售市場較為穩定，有無品牌對企業經營短期內沒有決定性影響，客觀上造成了部分企業對商標爭創工作不夠重視。
　　在市場的洗禮下，企業開始逐步正視、樹立起商標意識，政府也行動起來。11月20日，市政府《關于實施商標戰略促進經濟跨越發展的意見》正式出臺，成立由11個部門組成的黃石市實施商標戰略工作領導小組，市長親任組長。
　　《意見》提出積極爭創“國家商標戰略示范城市”，力爭到2015年底，全市新增商標注冊申請2000件以上，注冊商標總量超過5000件，其中新增農產品注冊商標300件以上。全市行政認定中國馳名商標總量達到15件以上；湖北省著名商標總量80件以上；黃石市知名商標150件以上；全市地理標志5件以上。
　　政府將拿出專項資金獎勵名標企業，對新獲得“中國馳名商標”、注冊地理標志、“湖北省著名商標”、“黃石市知名商標”的企業，當年一次性分別獎勵50萬元、10萬元、5萬元、1萬元。
　　商標戰略的實施，將使黃石逐步擺脫資源依賴，以商標戰略助力黃石經濟騰飛。

　　記者手記
　　商標意識決定城市崛起
　　商標作為區別不同商品或者服務來源的標記，是企業開拓市場的重要工具。注冊商標總量尤其是馳名、著名商標數量更是衡量一個地區經濟發展水平、核心競爭力的重要標志。
　　“黃石的注冊商標不到三千件，整個湖北省不過十萬件，而浙江溫州一個市就有17萬件。”我市著名的職業商標人劉泉說的情況，無疑就是商標與經濟發展兩者之間關系的最好注腳。
　　長期以來，我市大多數中小企業在埋頭專注產品質量，往往對產品商標的作用視而不見。正是商標意識的淡薄，黃石的商場間為此上演了多少幕悲喜劇。
　　幾年前，黃石本地的“艷陽天”大酒店生意紅火，盡管在管理、菜品上自成體系，但因商標名稱屬他人所有，遂遭遇武漢“艷陽天”起訴，無奈之下酒店不得不改作他名。黃石的娛樂城“麥樂迪”，其店名與已經注冊的北京“麥樂迪”同名，不得不改換名稱。還有老字號“鐵流”照相館，在生意蒸蒸日上之時，卻發現“鐵流”商標已被他人搶注……
　　一個個企業希望的夭折，帶來的是整座城市前進步伐的羈絆，此次我市《關于實施商標戰略促進經濟跨越發展的意見》出臺，無疑對黃石企業商標意識的提升有著極其重要的促進作用。
　　在一流企業做標準，二流企業做品牌，三流企業做產品的現代經濟發展潮流中，當企業真正走完從商標意識的覺醒，到知識產權變成一種財富這一過程，城市的崛起也就近在眼前。

　　商標狂人劉泉
　　秦瓊賣馬，楊志賣刀，劉泉賣商標”，這是劉泉給自己做的廣告。日前，當記者近距離接觸這位黃石文化名人和商標狂人時，他正為謀劃已久的“湖北促進文化發展有限公司”成立慶典而奔走忙碌。
　　劉泉的新公司經營內容涉及慶典禮儀、婚慶跟拍、文化展覽策劃、文化作品拍賣等數十個類別。這么多元的業務，是否意味著不再一門心思都投在商標上了？“我所有的新嘗試全是為了更好地堅守。”面對疑問，劉泉大笑著說。
　　“我的名字是我第一個商標。”1999年劉泉在市工商局申請把自己的名字“劉泉”進行注冊，經過國家、省和市三級工商行政管理部門層層審批，第二年成功注冊。拿到國家商標注冊證書后，劉泉馬上開辦了一家影樓，用自己注冊的“劉泉”名字作為影樓的名稱。不管是大型的影展、簽名、對外活動，他都用注冊的“劉泉”。
　　又一個偶然的機會。2004年，雜志上一篇《一個23歲的河南女孩，靠小小商標“玩”出驚人財富》的新聞讓劉泉眼前一亮。商標還能買賣？劉泉從此與商標結下了不解之緣。
　　事情并沒有劉泉想的那么簡單，注冊一個商標有多道程序，每個程序都要繳納不同費用，一個商標注冊下來需要2000多元。家里的錢一筆筆拿出去，注冊商標證書一本本拿回來。為了商標，他8年耗資百萬元，甚至賣掉了自己的影樓。危難之際，劉泉含淚寫下《借糧度荒歌》：壟上稻青麥半黃，家中妻兒已鬧荒。影樓強拆富路斷，良友弱扶窮途幫。無膽登門難借貸，有量拍板定報償。待到秋后算賬時，邀君把酒話滄桑。
　　盡管如此，可劉泉還堅信，他成功注冊的200多個商標價值千萬，他現在只不過是一個守著千萬寶貝的貧困戶。其實，不是沒有人買商標，如4個“開門紅”商標，劉泉標價100萬，可買家出價僅10萬，與他的預期相距甚遠，劉泉最終沒有出手。更多人在接洽中看到劉泉把自己商標標價如此之高，搖頭離去之時總要丟下一句話：“劉泉是瘋子！”
　　“隨著國人知識產權保護意識的提高，商標的春天很快就會到來。”劉泉始終對自己的商標充滿信心，在他看來，商標的需求主要集中在江浙等經濟發達地區的企業以及準備進駐中國市場的國外企業。只要經濟上去了，屬于他的春天也不會遠了。
　　對于劉泉的堅守，市工商局商標廣告科科長程瓊給予充分肯定。程瓊認為，不可忽略的是，商標不能脫離商品與企業而單獨存在，通俗意義上的商標濃縮了企業文化、商品質量、企業管理水平，一旦撇去了這些，商標便喪失了其本身的價值，“商標”將不再是商標。
　　“如今劉泉也意識到了這個問題，他現在從宣傳商標氛圍著手，向企業宣傳商標的重要性，為其進行商標設計，幫助其注冊，并指導他們使用。”程瓊說，劉泉的“轉型”是對商標意義的真正領悟，并且將他的先進理念傳播開來，帶動黃石商標產業健康發展。
　　“先干起來再說，下一步永遠有希望。”盡管前路漫漫，劉泉依然選擇在煎熬中等待曙光的來臨。

來源:黃石日報