酒業巨頭維權成難題

　11月10日，一場在北京市豐臺區法院開庭審理的知識產權保護官司，引發了全國媒體的關注。這個訴訟標的只有22萬元的小案件，之所以引發熱議，源于此案原告為中國貴州茅臺(600519,股吧)酒廠（集團）有限責任公司，而被告方為貴州榮和燒坊酒業有限公司。

　　同樣出自貴州省仁懷市茅臺(600519,股吧)鎮，一方是中國白酒界的泰山北斗茅臺酒廠，一方是茅臺鎮上算不上規模的企業榮和燒坊。消息一出，茅臺酒廠“大個子欺負小同鄉”、“沒有大哥氣度，與小孩計較得失”的言論匯聚成河，而茅臺酒廠始終緘默不語，對此案不作評價。

　　小案子引發的大議論

　　據了解，11月10日開庭的茅臺知識產權糾紛案的核心為榮和燒坊在產品包裝上使用“MAOTAITOWN”的標識，茅臺酒廠認為其侵犯了商標專用權，要求停止侵權，賠償損失。

　　茅臺酒廠訴稱，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司是“MAOTAI”字母、“茅臺”文字及其圖形組合的系列注冊商標注冊人。2011年5月18日，執法部門在北京西站查獲標識為“百年榮和老窖”白酒一批，這批白酒在外包裝的顯要位置突出使用了“MAOTAI”字樣。茅臺酒廠認為，榮和燒坊是專業的白酒生產企業，在生產同類商品上卻標注他人注冊商標是嚴重違法行為。由于茅臺酒廠的商標具有高知名度，對于該商標理應具有高度注意義務，確保生產銷售的產品不侵犯茅臺酒廠商標，榮和燒坊的行為已經嚴重侵犯了茅臺酒廠的注冊商標專用權。茅臺酒廠為維護其合法權益，特訴至法院，要求榮和燒坊立即停止侵權，并賠償經濟損失20萬元及合理開支2萬元。在庭審過程中，榮和燒坊辯稱，在涉案產品上使用“GUIZHOUMAOTAITOWN”屬于對產地地名的標注，榮和燒坊依法有權正當使用該地名。根據法律規定，“MAOTAITOWN”作為地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。

　　另外，榮和燒坊認為，茅臺酒廠以“MAOTAITOWN”作為商品商標欠妥，作為集體商標或證明商標更適宜，榮和燒坊作為利害關系人會請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。榮和燒坊使用“GUIZHOUMAOTAITOWN”作為產地地名是在茅臺酒廠注冊“MAOTAITOWN”商標之前。榮和燒坊的產品生產于2009年，而茅臺酒廠商標2010年才成功注冊。根據《商標法》規定，申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。榮和燒坊認為茅臺酒廠的起訴無證據支持，無法律依據。

　　這場茅臺酒廠知識產權的官司并沒有當庭宣判。而開庭后的輿論風潮，認為茅臺小題大做打壓當地同行。“若真是如媒體所描述的欺負同行，那訴訟標的怎么會僅僅22萬元？”茅臺酒廠法律事務處負責人感嘆道，茅臺訴訟的主要目的，是提醒一下在當地愈演愈烈的侵權及“擦邊球”行為必要的時候，茅臺會用法律武器維護自身權益。

　　“賴茅”等無形資產成唐僧肉

　　“隨著茅臺在全國白酒行業的崛起，茅臺鎮上的中小型白酒生產企業開始絞盡腦汁傍上這個大塊頭。有形資產方面對于他們來說要去占便宜的可能性不大，大家都把重點放到了茅臺的無形資產上。而茅臺悠久的歷史和豐富的文化積淀，也讓眾多白酒生產企業視為美味的唐僧肉，吃上一口立刻就讓產品有了身價。

　　日益增多的無形資產侵權事件，也成為茅臺酒廠最為頭疼的事情。據茅臺酒廠法律事務處負責人介紹，實際上，早在1951年，地方通過沒收、贖買等方式，把當年茅臺鎮上的“王茅”、“華茅”、“賴茅”3家私人作坊組建了地方國營茅臺酒廠，其過往的有形資產、無形資產和人員等就通過贖買、收購、劃轉、贈與等方式一并歸屬于國營茅臺酒廠，而近年來，公司通過與地方政府、工商管理部門溝通等方式，進行了大量的維權工作，但利益驅使下侵權行為還是呈上升趨勢。迫不得已，公司才開始嘗試使用保護知識產權的方式進行維權，但正如此前公司預料的那樣，訴訟帶來了一些媒體的誤讀和惡炒。

　　對于茅臺酒廠來說，自己一直是“賴茅”商標的合法持有人，但2001年該商標被茅臺鎮其他白酒生產企業申請撤銷，撤銷原因是根據商標法規定的“持有但未使用”超過3年。茅臺酒廠隨即立即重新申請商標所有權，但因異議審核和流程周期較長，從此“賴茅”商標被放了衛星，開始了長達10多年的無法確權狀態。

　　“賴茅”的非確權成為了茅臺鎮打開的潘多拉魔盒，一時間，這個萬能商標被眾多大小廠家分食，而市場上的打著“賴茅”旗號的產品在巔峰狀態達到了200多個品種，零售價格也從20余元到數千元1瓶不等，市場完全失控、亂象橫生，而“賴茅”真正的品牌意義被消耗殆盡，成為茅臺鎮白酒生產市場混亂的典型例證，消費者也迷失在眾多“賴茅”品牌中無法選擇。

　　堅定艱巨的維權之路

　　今年5月，全球知名品牌調查公司評選機構華通明略（MillwardBrownOptimor）12日在紐約公布，2012年BRANDZTM最有價值全球品牌百強企業名單顯示，貴州茅臺首次以118.38億美元的品牌價值入選，位列全球最具品牌價值企業排行榜第69位。茅臺不僅是首個入選全球最高級別品牌排行的貴州企業，也是中國西部唯一入選全球百強的品牌。

　　國際機構的估值中，有很大一部分給了茅臺酒的無形資產，而無形資產的保護在國內較為薄弱的法律框架下，呈逆水行舟之勢。

　　據了解，茅臺酒廠將繼續努力爭取讓“賴茅”商標早日失而復得，但收回賴茅之后，等待茅臺酒廠的是梳理賴茅市場和維權的艱巨工作。 
 來源：中華工商時報