酒業(yè)巨頭維權(quán)成難題

　11月10日，一場在北京市豐臺區(qū)法院開庭審理的知識產(chǎn)權(quán)保護官司，引發(fā)了全國媒體的關(guān)注。這個訴訟標的只有22萬元的小案件，之所以引發(fā)熱議，源于此案原告為中國貴州茅臺(600519,股吧)酒廠（集團）有限責任公司，而被告方為貴州榮和燒坊酒業(yè)有限公司。

　　同樣出自貴州省仁懷市茅臺(600519,股吧)鎮(zhèn)，一方是中國白酒界的泰山北斗茅臺酒廠，一方是茅臺鎮(zhèn)上算不上規(guī)模的企業(yè)榮和燒坊。消息一出，茅臺酒廠“大個子欺負小同鄉(xiāng)”、“沒有大哥氣度，與小孩計較得失”的言論匯聚成河，而茅臺酒廠始終緘默不語，對此案不作評價。

　　小案子引發(fā)的大議論

　　據(jù)了解，11月10日開庭的茅臺知識產(chǎn)權(quán)糾紛案的核心為榮和燒坊在產(chǎn)品包裝上使用“MAOTAITOWN”的標識，茅臺酒廠認為其侵犯了商標專用權(quán)，要求停止侵權(quán)，賠償損失。

　　茅臺酒廠訴稱，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司是“MAOTAI”字母、“茅臺”文字及其圖形組合的系列注冊商標注冊人。2011年5月18日，執(zhí)法部門在北京西站查獲標識為“百年榮和老窖”白酒一批，這批白酒在外包裝的顯要位置突出使用了“MAOTAI”字樣。茅臺酒廠認為，榮和燒坊是專業(yè)的白酒生產(chǎn)企業(yè)，在生產(chǎn)同類商品上卻標注他人注冊商標是嚴重違法行為。由于茅臺酒廠的商標具有高知名度，對于該商標理應具有高度注意義務，確保生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品不侵犯茅臺酒廠商標，榮和燒坊的行為已經(jīng)嚴重侵犯了茅臺酒廠的注冊商標專用權(quán)。茅臺酒廠為維護其合法權(quán)益，特訴至法院，要求榮和燒坊立即停止侵權(quán)，并賠償經(jīng)濟損失20萬元及合理開支2萬元。在庭審過程中，榮和燒坊辯稱，在涉案產(chǎn)品上使用“GUIZHOUMAOTAITOWN”屬于對產(chǎn)地地名的標注，榮和燒坊依法有權(quán)正當使用該地名。根據(jù)法律規(guī)定，“MAOTAITOWN”作為地名，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當使用。

　　另外，榮和燒坊認為，茅臺酒廠以“MAOTAITOWN”作為商品商標欠妥，作為集體商標或證明商標更適宜，榮和燒坊作為利害關(guān)系人會請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。榮和燒坊使用“GUIZHOUMAOTAITOWN”作為產(chǎn)地地名是在茅臺酒廠注冊“MAOTAITOWN”商標之前。榮和燒坊的產(chǎn)品生產(chǎn)于2009年，而茅臺酒廠商標2010年才成功注冊。根據(jù)《商標法》規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。榮和燒坊認為茅臺酒廠的起訴無證據(jù)支持，無法律依據(jù)。

　　這場茅臺酒廠知識產(chǎn)權(quán)的官司并沒有當庭宣判。而開庭后的輿論風潮，認為茅臺小題大做打壓當?shù)赝�行�！叭粽媸侨缑襟w所描述的欺負同行，那訴訟標的怎么會僅僅22萬元？”茅臺酒廠法律事務處負責人感嘆道，茅臺訴訟的主要目的，是提醒一下在當?shù)赜�演愈烈的侵�?quán)及“擦邊球”行為必要的時候，茅臺會用法律武器維護自身權(quán)益。

　　“賴茅”等無形資產(chǎn)成唐僧肉

　　“隨著茅臺在全國白酒行業(yè)的崛起，茅臺鎮(zhèn)上的中小型白酒生產(chǎn)企業(yè)開始絞盡腦汁傍上這個大塊頭。有形資產(chǎn)方面對于他們來說要去占便宜的可能性不大，大家都把重點放到了茅臺的無形資產(chǎn)上。而茅臺悠久的歷史和豐富的文化積淀，也讓眾多白酒生產(chǎn)企業(yè)視為美味的唐僧肉，吃上一口立刻就讓產(chǎn)品有了身價。

　　日益增多的無形資產(chǎn)侵權(quán)事件，也成為茅臺酒廠最為頭疼的事情。據(jù)茅臺酒廠法律事務處負責人介紹，實際上，早在1951年，地方通過沒收、贖買等方式，把當年茅臺鎮(zhèn)上的“王茅”、“華茅”、“賴茅”3家私人作坊組建了地方國營茅臺酒廠，其過往的有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和人員等就通過贖買、收購、劃轉(zhuǎn)、贈與等方式一并歸屬于國營茅臺酒廠，而近年來，公司通過與地方政府、工商管理部門溝通等方式，進行了大量的維權(quán)工作，但利益驅(qū)使下侵權(quán)行為還是呈上升趨勢。迫不得已，公司才開始嘗試使用保護知識產(chǎn)權(quán)的方式進行維權(quán)，但正如此前公司預料的那樣，訴訟帶來了一些媒體的誤讀和惡炒。

　　對于茅臺酒廠來說，自己一直是“賴茅”商標的合法持有人，但2001年該商標被茅臺鎮(zhèn)其他白酒生產(chǎn)企業(yè)申請撤銷，撤銷原因是根據(jù)商標法規(guī)定的“持有但未使用”超過3年。茅臺酒廠隨即立即重新申請商標所有權(quán)，但因異議審核和流程周期較長，從此“賴茅”商標被放了衛(wèi)星，開始了長達10多年的無法確權(quán)狀態(tài)。

　　“賴茅”的非確權(quán)成為了茅臺鎮(zhèn)打開的潘多拉魔盒，一時間，這個萬能商標被眾多大小廠家分食，而市場上的打著“賴茅”旗號的產(chǎn)品在巔峰狀態(tài)達到了200多個品種，零售價格也從20余元到數(shù)千元1瓶不等，市場完全失控、亂象橫生，而“賴茅”真正的品牌意義被消耗殆盡，成為茅臺鎮(zhèn)白酒生產(chǎn)市場混亂的典型例證，消費者也迷失在眾多“賴茅”品牌中無法選擇。

　　堅定艱巨的維權(quán)之路

　　今年5月，全球知名品牌調(diào)查公司評選機構(gòu)華通明略（MillwardBrownOptimor）12日在紐約公布，2012年BRANDZTM最有價值全球品牌百強企業(yè)名單顯示，貴州茅臺首次以118.38億美元的品牌價值入選，位列全球最具品牌價值企業(yè)排行榜第69位。茅臺不僅是首個入選全球最高級別品牌排行的貴州企業(yè)，也是中國西部唯一入選全球百強的品牌。

　　國際機構(gòu)的估值中，有很大一部分給了茅臺酒的無形資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)的保護在國內(nèi)較為薄弱的法律框架下，呈逆水行舟之勢。

　　據(jù)了解，茅臺酒廠將繼續(xù)努力爭取讓“賴茅”商標早日失而復得，但收回賴茅之后，等待茅臺酒廠的是梳理賴茅市場和維權(quán)的艱巨工作。 
 來源：中華工商時報