防“李鬼”
隴星集團注冊33個聯合防御商標
隴星集團作為國內散熱器行業中有影響力的“高新技術企業”和建設部唯一設立的“散熱器防腐研究及生產基地”，先后獲得國家及省市頒發的“中國采暖散熱器行業名牌”、“中國自主創新企業散熱器行業綜合實力排名第一”、“甘肅省名牌產品”等數十項榮譽稱號，這家企業在行業內具有較好的聲譽，也正是因為“很出名”，所以屢屢遭遇“傍名牌”。
“保護企業品牌不受侵權是工商部門的職責所在，我們前段時間就北上跨省幫助隴星打假，保護商標品牌，打擊侵權假冒行為，也是為了更好地助推地方經濟發展。”蘭州市工商局高新分局局長胡振林介紹，隴星集團特別注重對企業無形資產的保護，譬如，在品牌注冊方面，目前該企業正在申請國家馳名商標認定，為了防止其他企業動起歪腦筋，生產山寨“隴星”，損害企業利益，在工商部門的指導下，企業一口氣注冊了33個聯合防御商標，以保護企業品牌和無形資產。
“大家知道，當一個商標注冊成功之后，尤其是成名之后，往往會在同一種或類似商品上有意或無意的出現一些其他近似商標。在中國，幅員遼闊企業眾多，市場經濟起步較晚，人們的商標法律意識正處于‘初級階段’，還很不成熟的情況下，這種現象不可避免。”胡振林局長介紹，此外，由于不同的個人對商標所構成文字、圖形的讀音、含義、寓意、構成等的直觀感覺不同，會出現不同的主觀判斷結果，因此要準確判斷兩個以上的商標是否構成近似甚為復雜，故相當困難。
“雖然，這些情況可以根據《商標法》的有關規定，通過商標局，商標評審委員會以異議、爭議、撤銷注冊不當或者通過工商管理部門以《反不正當競爭法》等法律手段來解決保護。但是這種保護總是被動的，范圍是有限的，而且對企業來說，需要付出長期而巨大的精力，尤其是異議、爭議、撤銷注冊不當之類的案件，所需時間甚至更長，稍有不慎，則極有可能前功盡棄，影響極大。”胡振林表示，由此聯合防御商標的注冊，目的不是為了使用所注冊的每一個商標，而是在主商標周圍建起一道防火墻，起到積極的主動防衛作用，阻止他人注冊和使用近似商標，使動機不純者無隙可乘。同時這些商標又能起到商標的儲備作用，一旦市場需要，可以主動方便地調整商標策略，推出備用商標。
做“伏筆”
注冊聯合防御商標助企業品牌擴張
“進行聯合防御商標注冊，這是企業規模擴大之后，防止被他人惡意注冊，預防被其他企業‘傍名牌’，這也是企業做大做強之后的必經之路。”胡振林局長介紹。
而隴星并非個案。甘肅鼎新文化傳播有限公司作為一家土生土長的民營企業，是一家集工藝品、文化產品、農副土特產品的展覽和銷售、文化交流、文化藝術創作及咨詢服務、文化藝術培訓于一體的經濟實體，2009年4月申請注冊“隴香源”商標。以慶陽香包為代表的民間刺繡、道情皮影和民間剪紙等民俗藝術，已逐步成為該公司的特色文化品牌。目前，已將慶陽香包等甘肅民俗文化產品推廣到美國、俄羅斯、日本、澳大利亞、東南亞等二十多個國家。
“就在兩天前，鼎新公司的‘隴香源’注冊商標剛剛獲得甘肅著名商標認定，為了保護自己的品牌，公司注冊了14件聯合防御商標。”當時現場辦公、指導鼎新公司申報著名商標的蘭州市工商局高新分局副局長彭蘭銀介紹，這說明，在蘭州、在高新區，越來越多的企業把知識產權當作頭等大事，注重發揮知識產權保護在投資、研發、創新、刺激經濟增長等方面的作用，多措并舉來保護知識產權。同時，企業也應意識到，國際市場也不再是中國企業的禁地，中國品牌想走向世界，要國際化，千萬不能輕視自己的商標，要重視知識產權保護，才可能會避免類似“iPad”商標侵權案的尷尬。
無論是隴星，還是鼎新，進行商標的防御性注冊目的在于保護自身品牌。這有助于企業防止競爭對手惡意使用自身品牌，損害企業聲譽，避免其他企業注冊相近或易混淆的域名，導致潛在客戶流失，保護自己的品牌。
“除了保護企業的既有權益，注冊聯合防御商標還是企業未來多元化發展和品牌擴張的‘伏筆’。”彭蘭銀指出，在實際操作過程中，企業可以根據自身情況分階段實施，構建防御網絡，如企業可以從商品相關度高的類別向相關度低的類別逐步注冊，也可以從國內向國外擴張注冊。
必須注意的是，由于有些防御商標需要在多個商品或服務類別中注冊，因此，商標構成要素必須具備顯著特征，否則商標可能因與在先商標相同或近似而導致注冊失敗；即使注冊成功，不具有顯著性或顯著性弱的防御商標也不能對主商標起到保護作用。
敢“亮劍”
企業快速啟動“護牌”行動
“去年跟隨工商部門遠赴千里之外的內蒙古打假，感觸和收獲還是挺大的。”隴星集團副總經理張雨介紹說，由于公司產品屢屢遭到商標侵權，企業去年5月在接到侵權舉報后立即向工商部門反映，組織人員前往省外調查取證。可以說，也為企業跨省保護自己的品牌和著名商標積累了經驗。
“傍名牌”作為一種經濟現象，是經濟發展到一定水平、競爭日益激烈的產物。是市場操作不規范，真正的名牌未能有效占領市場空間前提下個別企業乘虛而入的一種不正當的利益行為，也是一部分實力不足的中小企業在特定市場環境下的一種生存方式。但是，隨著市場經濟的發展，消費者在消費方面會越來越重視產品質量和品牌效應。
目前，消費者雖然鐘愛名牌，但對名牌的產地、標識甚至特性都不甚了解，而“傍名牌”者正是利用了這一點才得以仿冒名牌，占領市場，從而搭車上市，侵害品牌企業的正當權益。
“小型企業靠價格，中型企業靠品牌，大型企業靠文化。”張雨分析認為，企業做大做強以后，如果缺乏對自己創立的品牌與市場的保護意識，就很容易被別人鉆了空子而在客觀上助長了“傍名牌”的歪風，“傍名牌”現象泛濫成災，嚴重擾亂了市場經濟秩序，使真正的品牌企業利益受損，失去市場。
而這次隴星集團在外省遭遇侵權后，敢于主動“亮劍”，通過工商部門和企業內部防范網絡，快速有效地啟動“護牌”行動，保護了消費者的權益。
“不可否認的是，隨著消費者維權意識的提高及外部監督和約束的加強，假貨越來越少。縱觀行業經濟，也從側面反映出，目前，對于品牌企業來說，盡快實施品牌提升與品牌保護戰略已經到了刻不容緩的地步。”張雨提出，公司為防止他人模仿自己建立的品牌來打“擦邊球”，通過申請注冊33個聯合防御商標，保護自己已經成熟的市場。
面對商標品牌，胡振林局長提出，企業一方面要通過法律手段來維護自己的正當權益，同時一定要加大加強對品牌的宣傳報道，從推廣和傳播的角度，進行市場調研、形象設計、營銷策劃、新聞發布，以直觀、莊重、受眾面極大的公眾傳播戰略在社會上產生強烈反響，以“傍名牌”無法與之競爭的實力來展示、推廣、宣傳自己，從而推介品牌，帶動企業發展壯大。
只有真正的“名牌”占領了市場，“傍名牌”才會因無立足之地而退出舞臺。唯有如此，才能真正確保和實現打假保真的目標。
做“伏筆”
注冊聯合防御商標助企業品牌擴張
“進行聯合防御商標注冊，這是企業規模擴大之后，防止被他人惡意注冊，預防被其他企業‘傍名牌’，這也是企業做大做強之后的必經之路。”胡振林局長介紹。
而隴星并非個案。甘肅鼎新文化傳播有限公司作為一家土生土長的民營企業，是一家集工藝品、文化產品、農副土特產品的展覽和銷售、文化交流、文化藝術創作及咨詢服務、文化藝術培訓于一體的經濟實體，2009年4月申請注冊“隴香源”商標。以慶陽香包為代表的民間刺繡、道情皮影和民間剪紙等民俗藝術，已逐步成為該公司的特色文化品牌。目前，已將慶陽香包等甘肅民俗文化產品推廣到美國、俄羅斯、日本、澳大利亞、東南亞等二十多個國家。
“就在兩天前，鼎新公司的‘隴香源’注冊商標剛剛獲得甘肅著名商標認定，為了保護自己的品牌，公司注冊了14件聯合防御商標。”當時現場辦公、指導鼎新公司申報著名商標的蘭州市工商局高新分局副局長彭蘭銀介紹，這說明，在蘭州、在高新區，越來越多的企業把知識產權當作頭等大事，注重發揮知識產權保護在投資、研發、創新、刺激經濟增長等方面的作用，多措并舉來保護知識產權。同時，企業也應意識到，國際市場也不再是中國企業的禁地，中國品牌想走向世界，要國際化，千萬不能輕視自己的商標，要重視知識產權保護，才可能會避免類似“iPad”商標侵權案的尷尬。
無論是隴星，還是鼎新，進行商標的防御性注冊目的在于保護自身品牌。這有助于企業防止競爭對手惡意使用自身品牌，損害企業聲譽，避免其他企業注冊相近或易混淆的域名，導致潛在客戶流失，保護自己的品牌。
“除了保護企業的既有權益，注冊聯合防御商標還是企業未來多元化發展和品牌擴張的‘伏筆’。”彭蘭銀指出，在實際操作過程中，企業可以根據自身情況分階段實施，構建防御網絡，如企業可以從商品相關度高的類別向相關度低的類別逐步注冊，也可以從國內向國外擴張注冊。
必須注意的是，由于有些防御商標需要在多個商品或服務類別中注冊，因此，商標構成要素必須具備顯著特征，否則商標可能因與在先商標相同或近似而導致注冊失敗；即使注冊成功，不具有顯著性或顯著性弱的防御商標也不能對主商標起到保護作用。
敢“亮劍”
企業快速啟動“護牌”行動
“去年跟隨工商部門遠赴千里之外的內蒙古打假，感觸和收獲還是挺大的。”隴星集團副總經理張雨介紹說，由于公司產品屢屢遭到商標侵權，企業去年5月在接到侵權舉報后立即向工商部門反映，組織人員前往省外調查取證。可以說，也為企業跨省保護自己的品牌和著名商標積累了經驗。
“傍名牌”作為一種經濟現象，是經濟發展到一定水平、競爭日益激烈的產物。是市場操作不規范，真正的名牌未能有效占領市場空間前提下個別企業乘虛而入的一種不正當的利益行為，也是一部分實力不足的中小企業在特定市場環境下的一種生存方式。但是，隨著市場經濟的發展，消費者在消費方面會越來越重視產品質量和品牌效應。
目前，消費者雖然鐘愛名牌，但對名牌的產地、標識甚至特性都不甚了解，而“傍名牌”者正是利用了這一點才得以仿冒名牌，占領市場，從而搭車上市，侵害品牌企業的正當權益。
“小型企業靠價格，中型企業靠品牌，大型企業靠文化。”張雨分析認為，企業做大做強以后，如果缺乏對自己創立的品牌與市場的保護意識，就很容易被別人鉆了空子而在客觀上助長了“傍名牌”的歪風，“傍名牌”現象泛濫成災，嚴重擾亂了市場經濟秩序，使真正的品牌企業利益受損，失去市場。
而這次隴星集團在外省遭遇侵權后，敢于主動“亮劍”，通過工商部門和企業內部防范網絡，快速有效地啟動“護牌”行動，保護了消費者的權益。
“不可否認的是，隨著消費者維權意識的提高及外部監督和約束的加強，假貨越來越少。縱觀行業經濟，也從側面反映出，目前，對于品牌企業來說，盡快實施品牌提升與品牌保護戰略已經到了刻不容緩的地步。”張雨提出，公司為防止他人模仿自己建立的品牌來打“擦邊球”，通過申請注冊33個聯合防御商標，保護自己已經成熟的市場。
面對商標品牌，胡振林局長提出，企業一方面要通過法律手段來維護自己的正當權益，同時一定要加大加強對品牌的宣傳報道，從推廣和傳播的角度，進行市場調研、形象設計、營銷策劃、新聞發布，以直觀、莊重、受眾面極大的公眾傳播戰略在社會上產生強烈反響，以“傍名牌”無法與之競爭的實力來展示、推廣、宣傳自己，從而推介品牌，帶動企業發展壯大。
只有真正的“名牌”占領了市場，“傍名牌”才會因無立足之地而退出舞臺。唯有如此，才能真正確保和實現打假保真的目標。
發“引擎”
構建“本地知名、全省著名、全國馳名”階梯
“隨著商標、專利申請量的增多，其中相應的官司也在增加。”彭蘭銀表示，企業經營者著眼于企業的長遠發展，要重視商標的注冊和保護，如果辛苦經營了多年的名稱已有一定的品牌效應，但不注重保護，被他人注冊商標，就得不償失了。
目前，在高新區共有各類市場主體4090戶，注冊資本總額達到81.89億元。主要涵蓋機械制造、醫藥和生物技術、新材料、化工、光電子、能源技術、計算機及軟件開發和商業等產業，其中，高新技術企業123戶。目前，已登記建冊的57戶企業、3個自然人共持有注冊商標204件，其中，中國馳名商標2件，甘肅省著名商標18件。這些品牌企業及產品在市場上有的已具有較高的競爭力。
“當前，由于受多種因素的制約，轄區相當部分的企業對商標品牌的重視程度還不夠，爭創品牌意識不強。在冊的4090戶市場主體中，只有0.3%注冊了商標，123戶高新技術企業中，只有16戶擁有專利技術的企業注冊了商標，尚有107戶擁有專利技術的高新技術企業未申請商標注冊，還處于有品無牌的狀態。”彭蘭銀認為，總體來說，區內大部分企業發展水平比較低，有效注冊商標總量小且分布不均衡，有的企業雖然具備一定的競爭實力，但僅僅是貼牌生產，沒有自己的商標，一旦遇到市場波動或者產權糾紛，企業將會處于非常危險的境地。尤其是部分國有企業對馳名和著名商標重視不夠、爭創意識不強，只重視企業效益，認為自己的產品在市場上供不應求，對品牌是企業自身綜合能力的體現和品牌對整個區域經濟的拉動作用缺乏足夠的認識，對爭創名牌的積極性不高。
“為此，蘭州高新區提出‘商標興企，品牌強區’戰略，高新工商分局通過深入企業做行政指導，精心培育和‘孵化’注冊商標，保護、扶持和發展一批全省著名、全市知名商標。”胡振林表示，同時通過構建四個梯隊，形成“本地知名、全省著名、全國馳名”的梯次發展結構，高起點培育商標品牌。
構建四個梯隊即做優第一梯隊，以高新區現有出口創匯企業作為第一梯次，引導企業申請國際商標注冊，保護企業在國外的合法商標權益。采取上門宣傳、跟蹤服務等措施，引導和鼓勵企業申請國際商標注冊，使其打造成為國際知名企業、知名品牌，實現跨躍式發展；做強第二梯隊，按照“申報一批、培育一批、存儲一批”的思路，抓好中國馳名商標的培植；做好第三梯隊，以蘭州高新區目前認定的蘭州市知名商標企業，甘肅省隴上精品企業，高新區重點行業企業為主體，以品牌創建保持市場優勢地位，重點引導、扶持、培育商標申報甘肅省著名商標；做大第四梯隊，則以蘭州高新區擁有注冊商標的中小企業為主體，有針對性地開展企業創牌策劃和咨詢。重點引導、扶持、培育企業爭創蘭州市知名商標。
工商提醒：
企業注冊聯合防御商標注意兩點
1、商標構成要素是否具備獨特的顯著特征。由于聯合防御商標需要在多個不同的非類似商品或服務的類別中進行注冊，如果商標缺乏獨特的顯著特征或者顯著特征較弱，則很有可能在某些類別的商品或服務中已有相同或相近似的商標注冊在先而無法注冊，即使獲準注冊的話，也極有可能因自身先天不足，而無法對主商標起到防御保護作用。
2、《商標法》規定“連續三年停止使用的”商標有面臨被撤銷的可能。注冊防御商標的目的，并非是要立即使用這些商標，而是限制他人在某些其他相關類別的商品或服務上使用或注冊與主商標(被防御商標)相同或相近似的商標，起到一定的防御保護作用，同時又能為未來企業發展預留“伏筆”。所以，注冊聯合防御商標時必須考慮到如何按照《商標法實施條例》的規定“使用”商標，否則就失去其存在的意義了。
發“引擎”
構建“本地知名、全省著名、全國馳名”階梯
“隨著商標、專利申請量的增多，其中相應的官司也在增加。”彭蘭銀表示，企業經營者著眼于企業的長遠發展，要重視商標的注冊和保護，如果辛苦經營了多年的名稱已有一定的品牌效應，但不注重保護，被他人注冊商標，就得不償失了。
目前，在高新區共有各類市場主體4090戶，注冊資本總額達到81.89億元。主要涵蓋機械制造、醫藥和生物技術、新材料、化工、光電子、能源技術、計算機及軟件開發和商業等產業，其中，高新技術企業123戶。目前，已登記建冊的57戶企業、3個自然人共持有注冊商標204件，其中，中國馳名商標2件，甘肅省著名商標18件。這些品牌企業及產品在市場上有的已具有較高的競爭力。
“當前，由于受多種因素的制約，轄區相當部分的企業對商標品牌的重視程度還不夠，爭創品牌意識不強。在冊的4090戶市場主體中，只有0.3%注冊了商標，123戶高新技術企業中，只有16戶擁有專利技術的企業注冊了商標，尚有107戶擁有專利技術的高新技術企業未申請商標注冊，還處于有品無牌的狀態。”彭蘭銀認為，總體來說，區內大部分企業發展水平比較低，有效注冊商標總量小且分布不均衡，有的企業雖然具備一定的競爭實力，但僅僅是貼牌生產，沒有自己的商標，一旦遇到市場波動或者產權糾紛，企業將會處于非常危險的境地。尤其是部分國有企業對馳名和著名商標重視不夠、爭創意識不強，只重視企業效益，認為自己的產品在市場上供不應求，對品牌是企業自身綜合能力的體現和品牌對整個區域經濟的拉動作用缺乏足夠的認識，對爭創名牌的積極性不高。
“為此，蘭州高新區提出‘商標興企，品牌強區’戰略，高新工商分局通過深入企業做行政指導，精心培育和‘孵化’注冊商標，保護、扶持和發展一批全省著名、全市知名商標。”胡振林表示，同時通過構建四個梯隊，形成“本地知名、全省著名、全國馳名”的梯次發展結構，高起點培育商標品牌。
構建四個梯隊即做優第一梯隊，以高新區現有出口創匯企業作為第一梯次，引導企業申請國際商標注冊，保護企業在國外的合法商標權益。采取上門宣傳、跟蹤服務等措施，引導和鼓勵企業申請國際商標注冊，使其打造成為國際知名企業、知名品牌，實現跨躍式發展；做強第二梯隊，按照“申報一批、培育一批、存儲一批”的思路，抓好中國馳名商標的培植；做好第三梯隊，以蘭州高新區目前認定的蘭州市知名商標企業，甘肅省隴上精品企業，高新區重點行業企業為主體，以品牌創建保持市場優勢地位，重點引導、扶持、培育商標申報甘肅省著名商標；做大第四梯隊，則以蘭州高新區擁有注冊商標的中小企業為主體，有針對性地開展企業創牌策劃和咨詢。重點引導、扶持、培育企業爭創蘭州市知名商標。
工商提醒：
企業注冊聯合防御商標注意兩點
1、商標構成要素是否具備獨特的顯著特征。由于聯合防御商標需要在多個不同的非類似商品或服務的類別中進行注冊，如果商標缺乏獨特的顯著特征或者顯著特征較弱，則很有可能在某些類別的商品或服務中已有相同或相近似的商標注冊在先而無法注冊，即使獲準注冊的話，也極有可能因自身先天不足，而無法對主商標起到防御保護作用。
2、《商標法》規定“連續三年停止使用的”商標有面臨被撤銷的可能。注冊防御商標的目的，并非是要立即使用這些商標，而是限制他人在某些其他相關類別的商品或服務上使用或注冊與主商標(被防御商標)相同或相近似的商標，起到一定的防御保護作用，同時又能為未來企業發展預留“伏筆”。所以，注冊聯合防御商標時必須考慮到如何按照《商標法實施條例》的規定“使用”商標，否則就失去其存在的意義了。
來源：
每日甘肅網-科技鑫報
