名勝古跡被搶注商標后

歷史遺跡和風景名勝蘊含的知識產權潛力巨大

業內人士建議由當地政府部門先行申請名稱保護

名勝古跡被搶注商標后

歷史遺跡和風景名勝蘊含的知識產權潛力巨大

業內人士建議由當地政府部門先行申請名稱保護

歷史遺跡和風景名勝大多聞名遐邇，其蘊含的知識產權潛力巨大。由于缺乏意識，重慶市不少歷史遺跡和風景名勝商標被搶注，給公共利益帶來損害。

搶注商標

西南商標事務所任萍主任說，重慶市國家級的古鎮（城）古街約30個，包括瓷器口、白帝城、釣魚城、淶灘、龔灘、走馬古鎮等。除了羅田等3個外，27個古鎮（城）名稱已被他人搶先注冊商標，注冊的主體遍布各地，約有50%不在重慶。

許多風景名勝也被搶注冊：仙女山、金佛山、金刀峽、縉云山、長壽湖、黑山谷等50個自然景區，九成以上被他人搶先注冊為商標，其類別涉及旅游餐飲及相關服務項目的占70%以上，其中外省主體注冊的占16%。西南商標事務所主任任萍透露，目前僅“仙女山”就被32家企業和個人在27個類別上注冊了49個商標。湖北一家獸藥廠在1985年就以“仙女山”注冊，2006到期無效，但已無法查到該廠聯系方式。

歷史遺跡方面，重慶古城的“十七門”中朝天門、臨江門等地名已被申請注冊為商標，主要注冊的類別仍然是旅游、餐飲等相關行業。僅“朝天門”就被全國幾十家企業和個人在不同類別上注冊了37個商標。

重慶市近百個古鎮（城）、歷史遺跡、風景名勝等名稱，80%以上已被他人搶先注冊和運營使用，而且大多數注冊在旅游及相關類別上。

專家指出，商標法規定每個產品和服務名稱可注冊為45個類別的商標，任何自然人都可以以景點等名稱申請注冊商標，搶注這些商標并不違反國家有關規定，按照申請在先原則，誰先申請，商標就歸誰所有。如果當地政府和相關部門要對重慶這些歷史遺跡、風景名勝等名稱進行推廣宣傳、旅游開發、產品開發，將有可能涉及商標侵權。

資源受損

風景名勝和歷史遺跡是一個城市的名片，對一個城市、地區的形象推廣、品牌塑造有不可替代作用。近年來，越來越多商家熱衷于把這些本該屬于社會公共資源的名稱注冊為商標，以達到占有該名稱無形商業價值目的，對公共資源造成損失。

歷史遺跡、風景名勝等名稱具有很大商業價值，是一個地區寶貴的無形資產。這類名稱被商家用于商標，認同價值被移位到對商品或服務的認同，給商家帶來經濟利益的同時侵占了國家、公共無形資產。

被搶注后難以保障社會形象，被淡化甚至丑化。如“仙女山”被注冊成“獸藥”商標。

搶注歷史遺跡、風景名勝等名稱為商標，其所屬地區、管理部門失去了注冊商標機會。重慶市北碚區靜觀鎮所產臘梅名聲遠播，為讓當地農民增收致富，該鎮農業學會將其申請為地理標志商標，但因“靜觀”商標被一家公司在先注冊，該公司要價50萬元轉讓商標，后經協商以30萬元予以回購。

西南政法大學民商法學院教授鄧宏光說，有價值的景區名字被搶先注冊，本身就存在問題，很多人注冊商標不是為了經營企業，而是通過法律訴訟他人商標侵權來獲得賠償金，這種做法符合法律卻不符合道德。還有人通過用知名度高的商標高價轉讓來獲取金錢。名勝古跡作為一種公共資源，應該被大家共同使用，一旦被搶先注冊，直接導致其他人無法使用，這也是一個弊端。

亟待保護

西南商標事務所副所長袁野說，應由當地政府部門把名勝古跡的名稱以它自身的名義和它授權的機構的名義來申請，先行保護，把無形資產掌握在政府可控制范圍或是主體手中，以后如有企業使用這個商標，可采取許可使用和轉讓方式。


據了解，重慶市各級政府對歷史遺跡、風景名勝等的保護、開發，出臺了一系列文件及措施，但這些文件和辦法主要重視從搶救、維護、整修、管護等層面的保護、開發，而對歷史遺跡、風景名勝等名稱的知識產權保護卻少有關注。

專家建議，加強對商標管理，加強對歷史遺跡、風景名勝等名稱知識產權的保護。伴隨旅游景點的推廣宣傳，旅游景點名稱已成為推動當地獨具特色農業發展模式，如將仙女山、金佛山這樣的商標授予一個主體，不利于當地獨具特色農產品宣傳、推廣及形成統一市場，削弱了當地農產品及一些特色農產品的市場競爭力。應對風景名勝和歷史遺跡等名稱知識產權進行有效保護、合理開發利用，使之成為開拓市場、經濟發展的核心競爭力。

來源: 今日早報(杭州)