眾所周知，為商標(biāo)進(jìn)行注冊是品牌打造過程中的一個非常重要環(huán)節(jié)，然而在不少人的觀念中，以為申請了注冊商標(biāo)，有了商標(biāo)注冊證，就可以一勞永逸了。其實(shí)不然。如果在商標(biāo)的使用過程中出了岔子，同樣也會導(dǎo)致意想不到的不良后果。在以下這一起糾紛中，導(dǎo)火索也正是由于缺乏對商標(biāo)規(guī)范使用的清楚認(rèn)識。
都是包裝惹的禍 泗安鎮(zhèn)是長興縣的一個大鎮(zhèn)，這里出產(chǎn)的酥糖又稱泗安玫瑰酥糖，口味香甜松爽，有著200多年的歷史，是湖州地區(qū)著名的土特產(chǎn)，早在清康熙雍正年間已享譽(yù)杭嘉湖、皖南等地，上世紀(jì)50年代更是北京人民大會堂內(nèi)的南方細(xì)點(diǎn)之一。
如今，在泗安鎮(zhèn)上，共有四家糕點(diǎn)店制作類似的酥糖，其中比較著名的有兩家，分別是聶姓師傅的“四品香”和朱姓師傅的“小五子”酥糖。原本，這兩家酥糖店可謂“井水不犯河水”，都有著各自的消費(fèi)群。然而，一次偶然機(jī)會，讓兩家酥糖店開始掐起了架。
糾紛緣起于“四品香”的聶師傅發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)厥忻嫔铣俗约鹤龅乃痔�，還有另外一種與他包裝極為近似的“小五子”泗安酥糖。這種酥糖不僅和自己的酥糖長得像“孿生兄弟”，賣得價格也比他的“四品香”酥糖便宜。
心里有些不是滋味兒的聶師傅便買了幾包“小五子”泗安酥糖和自己的“四品香”酥糖來到當(dāng)?shù)毓ど趟�，想讓工商部門幫忙做個“鑒定”。經(jīng)過一番比對工商人員發(fā)現(xiàn)，在外包裝上，兩種酥糖都以三分之二的篇幅和相同顏色的字體標(biāo)注著 “泗安酥糖”的字樣，不同的是，“小五子”酥糖只是在其余位置以較小的字體標(biāo)注“小五子”以區(qū)分聶師傅的“泗安酥糖”。
聶師傅表示，原本自己是想注冊“四品香”商標(biāo)的，但是已被人搶注了，所以便注冊了“泗安”商標(biāo)，并在2010年8月拿到商標(biāo)注冊證。他認(rèn)為，“小五子”酥糖有侵權(quán)的嫌疑。
在聶師傅提示質(zhì)疑后不久，做“小五子”酥糖的朱師傅也來到了工商所，他稱自己做的也是泗安酥糖，手藝是祖上傳下來的，前年更是被評為首批湖州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“泗安酥糖制作技藝”代表性傳承人，至于包裝上的 “泗安”二字的意思是泗安地名，并不是作為商標(biāo)來使用的。
商標(biāo)規(guī)范使用不可疏 面對這種情況，鑒于“泗安”本身是地名的特殊性，工商部門分別對聶師傅和朱師傅進(jìn)行了行政指導(dǎo)。朱師傅方面，由于其產(chǎn)品外包裝的確與聶師傅的酥糖近似，建議其向聶師傅道歉，并更換產(chǎn)品包裝，同時，指導(dǎo)其注冊“小五子”商標(biāo)；而對于聶師傅，雖然他注冊了“泗安”商標(biāo)，但在商標(biāo)使用上并不規(guī)范，因?yàn)槠渥缘氖恰般舭病倍皇恰般舭菜痔恰鄙虡?biāo)，要求其規(guī)范商標(biāo)使用，在產(chǎn)品外包裝上應(yīng)將“泗安”兩字單獨(dú)列出并加貼·標(biāo)識。
事情進(jìn)展如此，總算是告一段落。長興縣工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的商標(biāo)意識也在不斷提高，但不少商標(biāo)所有人往往只重視商標(biāo)的注冊，對于如何正確、規(guī)范地使用商標(biāo)，還是有所欠缺。因此，需要更加廣泛地對這方面的法律法規(guī)知識進(jìn)行普及和宣傳。正所謂“生意再旺注冊商標(biāo)不可少，有了商標(biāo)規(guī)范使用不可疏”。
對于這次的商標(biāo)使用糾紛，杭州弘浙知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所所長藍(lán)昌順表示，實(shí)際上關(guān)系到幾個問題：
首先，注冊商標(biāo)的規(guī)范使用問題。注冊號為的第7283991號“泗安”商標(biāo)，是兩個宋體中文字，使用時為“泗安酥糖”，因?yàn)樗痔莾蓚�字是產(chǎn)品通用名稱，如果擺在一起使用也是可以的，但注冊標(biāo)記R必須標(biāo)在泗安的右上角，而不能標(biāo)在酥糖后面的右上角。
“商標(biāo)不規(guī)范使用有兩個不利的結(jié)果：一是按照《商標(biāo)法》規(guī)定，自行改動注冊商標(biāo)的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)；二是注冊商標(biāo)如果不規(guī)范使用等于浪費(fèi)了可以用來宣傳自己品牌的有效資源。”藍(lán)昌順告訴《市場導(dǎo)報》（www.zjscdb.com）記者。
其次，仿冒別人在先使用的產(chǎn)品包裝，是一種不正當(dāng)競爭行為，也是侵犯版權(quán)的行為，如果包裝設(shè)計已經(jīng)申請外觀設(shè)計專利，那就侵犯了外觀設(shè)計專利權(quán)。
“如果"泗安玫瑰酥糖"真的是在當(dāng)?shù)亓鱾鲙装倌甑牡胤絺鹘y(tǒng)食品，而且有其特有的地理因素和獨(dú)特的工藝流程，可以考慮由有管理條件的協(xié)會等組織申請證明商標(biāo)即地理標(biāo)志保護(hù)，制定統(tǒng)一管理和使用制度�！彼ㄗh，這樣一來，只要符合條件的企業(yè)都可以使用該證明商標(biāo)，走資源共享合作共贏、做大做強(qiáng)區(qū)域品牌的道路
來源：市場導(dǎo)報
