互聯網的發展使得電商行業迎來了前所未有的機遇，線上消費模式成為當前眾多消費者追逐的時尚。剛剛過去的雙十一，天貓350億的成交量讓人咂舌，數據顯示，僅單店銷售額過億的店鋪就超過14家，像小米、國華人壽、海爾、優衣庫、杰克瓊斯、羅萊家紡，這些都是我們耳熟能詳的品牌。值得一提的是，除了小米之外，其他店鋪在線上已經有了穩定的銷售渠道，但是互聯網的發展正在改變這一格局，線上銷售模式為更多傳統企業所重視。
以天貓店為例，目前入駐天貓商城的企業近6萬家，品牌超過7萬個，這其中幾乎涵蓋了家居、服裝、圖書、食品，甚至包括汽車在內的諸多行業。天貓是阿里在2012年初推出的全新購物平臺，除了在類目、頁面等方面做了巨大調整之外，其對入駐的企業也有了更多要求，像對入駐企業的商標要求就是重大變革之一。業內人士指出，由于之前淘寶侵權案例居高不下，假貨事件層出不窮，對入駐企業商標的規范要求，是天貓重視網絡知識產權保護的重大舉措，商標規范機制很大程度上可以規避此類侵權案例的發生。
目前天貓商場店鋪主要有：旗艦店、專賣店、專營店三種，其中旗艦店是自有品牌經營，專賣店是品牌授權經營，而專營店則是經營同一招商大類下兩個及兩個以上品牌的店鋪。來自中華商標超市的數據顯示，目前天貓商標使用率最高的店鋪主要來自服裝、食品和家居行業，在這其中，中華商標超市受理最多的商標主要是服裝行業，像古奇天倫、東方佳人、哈曼利斯等旗艦店商標均由中華商標超市運營策劃。我們獲悉，網絡商標不僅滿足了入駐天貓商城的要求，同時也使得消費者對企業的產品有了更好的視覺認知，極大了提升了企業網絡品牌形象。據悉，中華商標超市是國內最大閑置商標轉讓交易平臺，其每年可處理的綜合商標案例近萬家。其負責人表示，目前入駐天貓的商家可以有三種渠道獲取商標，一是商標注冊，二是商標轉讓，三是商標授權。其中商標注冊的局限性和風險最大，因為新商標注冊的周期比較長，從取得受理通知書到獲取商標注冊證，需要一年以上。雖然天貓允許獲得受理通知書的企業入駐，且在拿到注冊證之后，把TM標識改為R即可，但是獲取受理通知書之后依然可能面臨商標被駁回的風險。而商標授權模式雖然所有時間最短，僅為3個月，但是授權不代表擁有，一旦品牌運營成功，或許又會重蹈“加多寶”的悲劇，為他人做嫁衣。相比之下，商標轉讓則不存在此類風險，雖然商標轉讓周期為6個月，但是其在轉讓成功之后就屬于自有商標，因選擇商標轉讓對想要入駐的天貓的商家更為有利。
天貓商城商標準入機制是個好的開始，其一方面降低了商標侵權案，打擊了網絡不正當銷售，一定程度上制止了假貨泛濫的行為，使得天貓平臺的運營更加規范，另一方面也使得商標意識逐漸深入人心，使得更多企業和消費者認識到網絡商標的重要性。但是當前互聯網發展飛速，電商行業呈現“一超多強”局面，除了天貓之外，京東、國美、蘇寧等電商平臺也是蓄勢待發，未來網絡知識產權的保護依然是任重而道遠。
來源：
賽迪網 
