俗話說，麻雀雖小，五臟俱全——對小微企而言，一枚好商標，就相當于一塊金字招牌。
然而，不少創業者即使注冊了商標，卻缺乏品牌營銷意識，不知如何才能擦亮自己的金字招牌。即日起，本報開設“品牌夢想秀·品牌學堂”欄目，為創業者剖析品牌路上容易遭遇的陷阱、品牌營銷技巧等，助力更多創業者實現自己的品牌夢。
商報記者 嚴薇
蔣治華是獲有“中國名點”、“中國面條十佳連鎖”之稱的“蔣一碗”面館的創始人。10天前，一份“遲到”近10年的商標注冊證書，讓他終于可以睡上一個安穩覺。經過了近10年的追討，蔣治華最終拿回了被加盟商搶注的商標。
近年來，重慶小面蜚聲在外，但注冊商標的則不多，重慶小面50強僅有14件注冊商標。在本土小面努力維權的背后，折射出的是重慶小面商標品牌意識的薄弱。
當初舍不得 2000元注冊費
“原本花2000元注冊商標還有些舍不得，沒想到竟然花了近10年時間才拿回了所屬權，這損失早就不是多挑幾十碗面就能抵的。”4月底的一天，接到重慶西南商標事務所電話的蔣治華很興奮。對他而言，這個電話等了快10年。經過近10年的維權，蔣治華終于拿回了屬于自己的商標“蔣一碗”。
每年損失
至少百萬元加盟費
“幸虧是異議成功了，不然真正的正牌反而被‘冒牌’逼走。”蔣治華稱，盡管贏回了商標，但10年來，“蔣一碗”損失巨大。蔣治華告訴商報記者，由于“蔣一碗”的商標所有權的歸屬問題遲遲未決，不少加盟商都心存疑慮，而放棄加盟。“每年都有2~3成有意加盟的商家因此放棄，按每年近百家新增加盟商、每戶1萬元加盟費計算，至少損失百萬元。”蔣治華說。
案件回放
被人搶注晚10多天 金字招牌變主人
這起商標之爭，要從2004年10月說起，剛剛創業1年的蔣治華受邀參加參加了第五屆中國美食節，“蔣一碗牛肉面”被評為“中國名點”。
這是重慶首個被評為中國名點的小面，媒體也給予大量報道宣傳。借此東風，“蔣一碗”迅速發展了數十家加盟商，輻射全國多地。
同年12月，有朋友提醒將“蔣一碗”注冊商標。當時，蔣治華對注冊商標還心存猶豫，不曾想，2個月后，我市某高校教師鮮紅君就搶先將“蔣一碗”注冊到43類餐飲商標上，并于2008年5月在國家商標局公告。“和鮮對比，前后提交商標注冊申請的時間就晚了10多天。”蔣治華說。
首次交鋒加盟商叫價30萬 異議申請獲商標局支持
眼看自己創下的金字招牌被搶注，蔣治華很不甘心。
鮮紅君何許人？蔣治華苦苦思索后發現，加盟商中有一人姓鮮，除了名字與國家商標局上不同，地址、身份證號等都很接近。
這讓蔣治華意識到，這很可能是對方蓄意搶注，遂聯系重慶西南商標事務所，向國家商標局提交了商標異議書。經調查，蔣治華曾在2004年11月8日，與趙娟簽訂加盟協議，在北碚開設一家加盟店。隨后，趙娟就搶先在北碚申請了飲食店字號保護。而趙娟正是被異議人鮮紅君的侄女。
“鮮正是通過趙娟，得知‘蔣一碗’的品牌價值，搶注了商標。”蔣治華稱，起初，他希望通過商談拿回商標，但鮮卻表示，蔣需支付30萬元商標轉讓費，或是讓她拿到商標權，許可給蔣使用。
隨后，蔣治華委托重慶西南商標事務所提交異議書。國家商標局裁定蔣治華提供證據材料、異議理由成立，駁回鮮的商標申請。
二次交鋒商標評審委維持原裁定
事情并未就此作罷。鮮不服國家商標局裁定，于2009年5月10日向商標評審委提出復審申請。
“無論是企業字號還是商標的申請時間都要遠早于蔣申請注冊的時間。”鮮表示，“蔣一碗”是其多年持續使用、并精心呵護的品牌，早在2000年，她就在北碚區開設首家餐飲店，主營面食，由于自己無法分身，才交給侄女趙娟管理。“蔣一碗”從其創業之初至經營多家分店就與其伴隨，并于2004年獲得飲食店的字號保護，2005年1月21日在43類申請注冊商標。
對此，蔣治華提出質疑，既然是鮮創下的品牌，為何不用“鮮一碗”？為何不以本人身份來加盟？……蔣治華稱，之所以會將店名取名為“蔣一碗”，是取“以一碗而容百味”、“一碗引來三千客，兩根箸挑起四方香”之意，加之自己姓蔣，而得名。
最終，商評委對鮮的主張不予支持，維持了原裁定。至此，歷時近10年的“蔣一碗”商標之爭終于畫上了句號。
記者調查
重慶小面50強注冊量僅14件
商報記者近日調查了解到，近年來，重慶小面的名聲越來越響亮，但真正注冊商標的并不多。
在此前上榜重慶小面50強的名單中，僅有彩電面、董小面、花市碗雜面14家面館有注冊，且部分申請者并非面館負責人，而是一些科技公司、外地商家。其他面莊不但沒有注冊商標，有的甚至連字號也沒有。例如，老太婆攤攤面被重慶一家公司搶注被駁回；機場面也被北京一家公司注冊。
重慶西南商標事務所副所長袁野稱，盡管加盟商搶注商標的情況并不多見，但商標被“熟人”搶注的尷尬事件時有發生。如，小天鵝打造的火鍋高端品牌“洪鼎”就曾被一墻之隔的鄰居搶注。在袁野看來，重慶小面之所以難以壯大，就是因為面攤老板商標意識薄弱，辛苦創造的金字招牌常“拱手讓人”。
商標被搶注，真正的權利人該如何維權？袁野介紹，商標權利人平時應注意保留收集和品牌、字號相關的榮譽、新聞報道等材料，一旦發現搶注，可以有效維權。權利人可在商標公告期提出異議，阻止其注冊。其次，在商標核準注冊后的5年之內，權利人可提出無效宣告，請求商評委撤銷其注冊商標。此外，若使用商標達到馳名程度，即使其商標注冊達到5年，權利人仍可主張搶注馳名商標為由，撤銷其注冊商標。
來源： 重慶商報
