“娃哈哈”要進軍嬰幼兒奶粉市場

國內飲料巨頭娃哈哈正在集合“軍力”向嬰幼兒奶粉市場進發。這個消息是12月20日娃哈哈董事長宗慶后接受人民網獨家視頻訪談時透露的。
　　22年來，娃哈哈一直大踏步向前走，近幾年更是堅持小步快跑，尤其是堅持以飲料業務為主營，不做自己不熟悉的事情。但嬰幼兒奶粉對于娃哈哈來說確實是個陌生領域，宗慶后為何突然要涉足這個富有挑戰性的市場呢？
　　宗慶后坦言，2010年公司開發的新項目就是要進入嬰幼兒配方奶粉領域，打出娃哈哈品牌。“我感覺明年（2010年）又是一個機會”。宗慶后認為這兩年是我們國家生育的高峰期，在這個領域中，沒有絕對壟斷的品牌，很多品牌在相互競爭，這正是宗慶后認為娃哈哈有機會進入這個行業的原因。
　　這次娃哈哈進軍嬰幼兒奶粉市場準備通過什么方式呢？宗慶后透露，娃哈哈要跟荷蘭菲士蘭合作，由其給娃哈哈貼牌加工。以前中國企業都是給人家貼牌加工，現在反過來讓國外企業給娃哈哈貼牌加工，中國品牌荷蘭造，這種情況在我國經濟發展史上并不多見，從側面體現了娃哈哈品牌的強大。
　　這樣做有什么優勢呢？宗慶后認為，雙方合作是優勢互補。荷蘭的牛奶賣不掉，“倒奶”現象比較常見。荷蘭企業如果將鮮奶加工成配方奶粉并貼娃哈哈的商標賣給娃哈哈，雙方都能實現利益最大化。之所以選擇荷蘭菲士蘭，是因為該企業是皇家企業——荷蘭有100多年歷史、且一直保持良好企業形象與質量的企業才能授予皇家稱號，乳品質量有保障，收奶過程全部都是自動檢測，奶牛生長的環境好沒有污染。
　　由于“三鹿奶粉”事件，至今消費者對嬰幼兒奶粉的信心并沒有完全恢復。娃哈哈選擇在這個時候進入嬰幼兒奶粉市場，沒有后顧之憂嗎？
　　宗慶后認為，“三鹿奶粉”事件確實對嬰幼兒奶粉市場沖擊較大，正因為如此，才更應該生產出高品質產品，讓消費者放心。這正是娃哈哈找跟荷蘭皇家乳制品企業合作的原因。宗慶后表示，娃哈哈進軍嬰幼兒奶粉市場，一定要以差異化取勝。嬰幼兒奶粉是娃哈哈明年的新產品，除此之外，娃哈哈還在開發營養品，目前有一款緩解視力疲勞的飲料正在審批過程中。“以后我們的發展方向不光是要解渴，而且還要強調營養保健功能。”新聞來源：人民網