從《商標(biāo)法》視角看“怕上火喝×××”廣告語(yǔ)案

2017年11月13日，加多寶公司在其官方微博上發(fā)布公告，衷心感謝廣東省高級(jí)人民法院就“怕上火”廣告語(yǔ)一案作出公平公正終審裁決。筆者在中國(guó)裁判文書網(wǎng)檢索廣東省高院關(guān)于此案的判決書時(shí)，發(fā)現(xiàn)加多寶與廣藥集團(tuán)之間除廣告語(yǔ)案外，圍繞“怕上火喝×××”還有若干商標(biāo)確權(quán)案件。
　　2017年8月29日，北京市高級(jí)人民法院發(fā)出兩份判決書，王老吉有限公司（香港）申請(qǐng)注冊(cè)在第29類和第30類上的怕上火喝加多寶商標(biāo)被宣告無(wú)效，理由是怕上火喝加多寶使用在第29類和第30類相關(guān)商品上會(huì)有“不良影響”。此外，還有一份北京市高級(jí)人民法院在2017年7月10日作出的（2016）京行終3025號(hào)行政判決書，認(rèn)為王老吉公司在第32類申請(qǐng)的怕上火喝商標(biāo)不具備顯著性應(yīng)予駁回。
　　廣藥集團(tuán)在起訴加多寶公司廣告語(yǔ)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，加多寶公司在第30類“茶、茶飲料”商品上擁有怕上火喝加多寶商標(biāo)專用權(quán)，但廣藥集團(tuán)沒(méi)有怕上火喝王老吉商標(biāo)。因此，廣藥集團(tuán)以該廣告語(yǔ)的使用會(huì)導(dǎo)致混淆為由，尋求《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的幫助（在我國(guó)，一般認(rèn)為《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》是《商標(biāo)法》的兜底法）。與此同時(shí)，廣藥集團(tuán)啟動(dòng)對(duì)怕上火喝加多寶注冊(cè)商標(biāo)的撤銷程序（注：當(dāng)時(shí)新《商標(biāo)法》尚未生效，因此不使用無(wú)效宣告的說(shuō)法），還申請(qǐng)注冊(cè)怕上火喝王老吉商標(biāo)。
　　實(shí)際上，無(wú)論是“王老吉”還是“加多寶”涼茶，均是廣東涼茶。根據(jù)百度百科，廣東涼茶是將藥性寒涼和能消解人體內(nèi)熱的中草藥煎水做飲料喝，以消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患，其本身就有降火的功能。怕上火喝涼茶，是消費(fèi)者一種樸素的認(rèn)知與表達(dá)。另外，在民間流傳的說(shuō)法中，怕上火不止可以喝王老吉、加多寶，還可以喝菊花茶、梨水、綠豆湯……
　　由此可見(jiàn)，“怕上火喝×××”其實(shí)是一句功能性引導(dǎo)詞，該短語(yǔ)的核心詞在于喝什么，而不是“怕上火喝”。正如北京市高級(jí)人民法院（2016）京行終3025號(hào)行政判決書所述，“怕上火喝”含義簡(jiǎn)單、明確，指定使用在飲料制劑上，直接表示了產(chǎn)品具有降火的功能和用途，難以起到商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的識(shí)別商品來(lái)源的作用，不具有顯著性。按照這份判決書的邏輯，既然怕上火喝作為商標(biāo)不具有顯著性，怕上火喝加多寶則因?yàn)榧佣鄬毜拇嬖诙�與王老吉相區(qū)分，不會(huì)有消費(fèi)者因?yàn)椤芭律匣鸷韧趵霞�”或“怕上火喝加多寶”廣告而將王老吉、加多寶兩種涼茶混淆，進(jìn)而誤認(rèn)誤購(gòu)。因此，“怕上火喝加多寶”廣告語(yǔ)不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)這一結(jié)論就順理成章了。
　　那么，廣告語(yǔ)可不可以申請(qǐng)商標(biāo)？答案是，既可以又不可以。
　　我國(guó)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌�組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。至于某個(gè)企業(yè)或品牌或產(chǎn)品的廣告語(yǔ)能否作為商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)與其他商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)一致，包括對(duì)于顯著特征的要求。
　　《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)和僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的以及缺乏顯著特征的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。因此，那些缺乏顯著特征，又直接表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的，以短語(yǔ)或句子構(gòu)成的普通廣告宣傳用語(yǔ)，一般不予核準(zhǔn)注冊(cè)。如“一旦擁有，別無(wú)所求”（指定使用在箱包上）以及“讓養(yǎng)殖業(yè)充滿生機(jī)”（指定使用在飼料上）等。
　　但是，如果廣告短語(yǔ)由不具備顯著特征的標(biāo)志和其他要素構(gòu)成，其中該標(biāo)志與其指定使用商品或服務(wù)的特點(diǎn)相一致，依據(jù)商業(yè)慣例和消費(fèi)習(xí)慣，不會(huì)造成相關(guān)公眾誤認(rèn)的，不適用相關(guān)禁用條款，只需對(duì)顯著部分進(jìn)行近似檢索。如果不會(huì)造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)，則可以核準(zhǔn)注冊(cè)。
　　據(jù)筆者檢索，加多寶公司在第5、29、30、32、35、40、43類上均申請(qǐng)注冊(cè)了怕上火喝加多寶商標(biāo)，除第5類和第35類上的兩件商標(biāo)外，其他商標(biāo)均被宣告無(wú)效。筆者認(rèn)為，在初步審查階段，一些第29、30類上的可能造成相關(guān)公眾誤認(rèn)的商標(biāo)獲得了注冊(cè)，而在廣藥集團(tuán)對(duì)怕上火喝加多寶商標(biāo)普遍提出撤銷注冊(cè)申請(qǐng)后，相關(guān)商標(biāo)確權(quán)機(jī)關(guān)和法院均認(rèn)為怕上火喝加多寶商標(biāo)應(yīng)該撤銷（包括使用在茶、茶飲料上），又未免有些矯枉過(guò)正。 新聞來(lái)源：中國(guó)工商報(bào)