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2010年初，150年來歷史上頭一次，在同一天，同一座城市，全球殿堂級奢侈品牌LV（路易·威登）同時開張兩家旗艦店。在中國，在上海。在全球頂級奢侈品云集的法國香榭麗舍大街和美國第五大道，世界既不是平的，也不是圓的，而是中國人民的。
　　在近日《南方周末》的深度報道《背LV的中國人》中從多方面向我們展示了中國人當下的奢侈品消費狀況。
　　在這場波及世界的經濟危機之中，我們驚訝地發現，中國人以其不曾減退的奢侈品購買熱情，和絕不挑食的奢侈品購買觀念讓世界汗顏。在全世界奢侈品消費市場的一片蕭條中，中國卻令人意外地增長近12，以高達96億美元的消費額（占全球的1/4），超越美國成為世界第二大市場。而相關人士則認為，中國將在2015年再超過日本，成為全球奢侈品消費的第一大國。
　　在今天的中國，我們只要一提到LV(LouisVitton)或是古奇（Gucci）這些世界頂級奢侈品大牌，很多人會表現出一種欣羨的眼光。如果全身上下要是能有一兩個這些頂級名牌的商標，無論美丑，在別人的眼里你便有了貴氣的光圈。
　　法國巴黎百富勤公司測算，中國的中等收入階層家庭在2010年將達1億個，戶均收入為15萬元，擁有資產62萬元。有需求就有市場，炫富到極端夸張程度的“富二代”早已屢見不鮮。各個一二線城市，中心城區拔地而起占地面積“奢侈”，建筑風格與周遭環境格格不入的奢侈品旗艦店也多如牛毛。然而我們不會有所質疑，甚至沒有耐心去了解，就認定能在里面不動聲色的刷卡消費，那就是“洋氣”，那就是有錢。
　　奢侈品是小眾，是劃分大眾與少數精英階層的一個指標，但這并不是全部，各大奢侈品牌背后所承載的品牌內涵在時下奢侈品消費膨脹的中國卻鮮為人知。
　　這些大多發源于歐洲的奢侈品牌，其實不僅僅只是一件件價格極端昂貴的商品，還是是歐洲人身上、文化沉積里、歷史傳統中、宗教骨子里水乳交融的一部分，他們甚至可能在家里找出自己父輩甚至是祖輩擁有的古董奢侈品。而他們絕不會因為肩上背著一只昂貴的背包，就對你另眼相待。
　　拿香奈兒的創始人COCOCHANEL來講，她的傳奇人生多次被搬上大銀幕，她是法國人的驕傲，她所倡導的優雅與舒適，革新了那個年代世界范圍內女裝的風潮。她對女人身體的解放和對自己設計理念甚至是人生態度的推廣，造就了香奈兒這個奢侈大牌。
　　而反觀當下大多數“奢侈品狂熱分子”，他們大多具有的，是一種對頂級名牌的商標膜拜癥候。相似的一幕在90年代的日本也曾經發生過，當時稱之為“LOGO集體狂熱綜合癥”。對于從沒有奢侈品消費傳統的亞洲國家來講，這樣的時期，這樣的情況，似乎是必經之路。當然這也從側面體現出中國經濟的高速發展，人民有了更多的錢來進行這樣的奢侈消費。
　　過分和不理智的商標崇拜導致的直接結果就是A貨的泛濫，這也算得上是一項中國特色。奢侈品紛紛來華，也忙壞了制做仿貨的制造商們。今天走在大街上，隨處可見D&G的T恤，LV的手袋。更多的穿著這些A貨的消費者，似乎對身上的這些商標根本毫無認識，等經過自己身邊的人投來嘲笑的目光，還一頭霧水的不明原因。其實他們真的沒有錯，他們只是未曾了解這些離他們生活太過遙遠的奢侈品牌而已。
　　那到底又是誰的錯呢？
　　我想錯就錯在這不斷蔓延的商標膜拜心理，以為穿上了就不一樣了，以為有了這些就是成功人士的標志了。用洪晃的話說：“你是愛馬仕男，我是香奈爾女，而我們大家，都是路易·威登包。”新聞來源：紅網

過分商標崇拜的直接結果就是A貨的泛濫