李寧換標擺脫Nike影子 冀八年內稱霸中國

李寧日前宣布，更換使用了逾20年的標志，并劍指中國運動品牌第一的寶座。李寧行政總裁張志勇表示，集團最新目標是用8年時間，占據中國運動品牌市場的龍頭位置，并維持于下一個5年計劃才大舉進軍海外的部署。
　　新口號：“Make　The　Change”
　　李寧品牌口號“一切皆有可能”&nbsp(Everything&nbspis&nbsppossible)及其標識正式“退役”。新口號為“Make　The　Change”(讓改變發生)。富有李寧自創金牌鞍馬動作意蘊的“李寧交叉”則成為其新標識。
　　對此，臺灣《經濟日報》分析認為，李寧原有商標一直以來都被詬病為模仿耐克(NIKE)，而口號“Everything&nbspis&nbsppossible”(一切皆有可能)也被認為與阿迪達斯(Adidas)的“Nothing&nbspis&nbspimpossible”雷同，此次標識革新，可謂是要走向國際化，擺脫山寨品牌的印象。
　　冀八年內稱霸中國
　　除了品牌的革新，李寧銷售業績的增長也令人刮目相看。據《香港經濟日報》報道，根據德銀2010年4月體育行業報告，李寧于2009年超越阿迪達斯(Adidas)，成為內地體育市場占有率第二的品牌(11％)，惟仍略遜于耐克(Nike)的13.2％。對此，李寧的CEO張志勇表示：“我們(李寧品牌)在中國超大及一線城市份額與國際品牌的距離正拉近，我希望八年時間成為中國的No.1，平均下來就是在超大及一線城市市占率達到第1、2位，起碼堅守現在的第3位。”據張志勇介紹，為配合品牌重塑，早在去年底，公司就已于北京及天津開設了小量第6代店，雖仍是售賣未更換新標志的產品，但銷售表現理想。他預期，年底時第6代店總數可達500家，明年增至3000家。目前李寧共有逾7200個銷售點，計劃年底會增至8000家。
　　2014年始力拓海外
　　張志勇重申，更改標志與開拓海外市場無關，2010年仍是國際化前的準備階段，待2014年至2018年才會全力出擊。張志勇說：“集團的目標，是在2014年至2018年打入全球運動用品企業首5位，屆時海外銷售占總營業額的比重將達到約20％�！彼�預期，目前已開展羽毛球業務的東南亞市場、及設有科研中心的美國，很大可能是拓展海外市場的首兩站。
微評：李寧可以稱作民族經典品牌，是依托體育明星效應成就品牌價值的典范但是，進入國際市場的潛力還不足，原因就在于需要在明星效應成為過去時的時候，能否在產業升級和文化價值上有所提升這才是成就一個世界級的經典品牌的要義。新聞來源：中國企業家網