“品牌泉水”應升為“品牌濟南”

早在宋代，文學家曾鞏就評價道：齊多甘泉，冠于天下。如今，“家家泉水，戶戶垂楊”已多是對濟南裝飾性描述的舊照。
　　“趵突泉自北宋文學家曾鞏命名以來，歷經千年滄桑，‘云蒸霧潤華不注，波濤聲震大明湖’的勝景漸去漸遠，僅從自然景觀和對景觀的保護角度去挖掘概念，顯然已力不從心。多年前我就提出過一個方案，給濟南泉水一個‘千年等一回’的品牌。”談到目前濟南泉水營銷，身在濟南的著名品牌戰略專家、山東世紀經綸營銷企劃公司品牌策略總監李方毅告訴記者，曾鞏為趵突泉命名，距今900多年，根據中國人傳統的紀念習慣，將時間確定為“1000年”，是給濟南泉水一個好身價的最好時機。像全聚德烤鴨店紀念第1億只烤鴨出爐一樣，不必深究。
　　“如今，世界上最輕易的賺錢方式是什么？在家編故事，出門講故事，見人賣故事。”這是中國著名品牌專家、CCTV品牌顧問李光斗總結出的一條營銷理念，同樣，濟南泉水也適用故事營銷，濟南有趵突泉泉群、黑虎泉泉群、珍珠泉泉群、五龍潭泉群四大泉群，泉泉有故事、有傳說，“故事營銷更加可以促成品牌的快速成長，讓品牌更具人性化，隨之而來的是促進相關產品的銷售，給產品附加了一種光環，產生一定的附加價值，使人們更加感性地去消費。”李光斗認為，“濟南不是一個沒有品牌的城市，而是一個品牌缺乏影響力的城市。泉水的品牌到位后，濟南的城市品牌隨之升位，更帶動與泉水相伴的濟南工業品牌影響力的提升。”
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　　“趵突泉”商標高達69個
　　72名泉中
　　47個成商標<
　　好商標是企業的一張名片。正因如此，很多與泉水有關的商標已被紛紛注冊。據統計，濟南七十二名泉已有47個被注冊成商標。在名泉商標注冊中，有幾個名泉注冊情況非常集中，如趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、漿水泉、百脈泉等，這些本地市民耳熟能詳的名泉都已經被注冊成商標，涉及的商品服務項目也是五花八門，從酒類、飲料到金屬、化工產品都有。
　　以趵突泉為例，記者在國家工商行政管理總局商標局的中國商標網上查到，以“趵突泉”為商標的記錄高達69條。這其中包括濟南人所熟知的啤酒、白酒，此外還有芝麻油、塑料制品、供水設備、淋浴器、電壓鍋等五花八門的產品。這些商標的注冊申請人除了濟南本地的企業和相關單位外，還有來自四川、湖南、煙臺、淄博等省市的企業。據悉，2004年，濟南市名泉研究會和濟南市園林管理局曾經搶救性地注冊過一批名泉。名泉研究會申請了25個，濟南市園林局申請了19個，總共44個名泉商標。
　　單純從數量上說，濟南市名泉商標不少，但是市民能說出的名泉商標卻不多。除了趵突泉、百脈泉，很少有市民能說出幾個響當當的名泉商標。本報的調查顯示，在問及“您最多能說出幾個與濟南泉水有關的商標及產品”時，受訪者幾乎清一色地回答趵突泉啤酒和白酒，此外還有百脈泉、趵突泉礦泉水等極少數的幾種產品。新聞來源：山東商報