“品牌泉水”應(yīng)升為“品牌濟(jì)南”

早在宋代，文學(xué)家曾鞏就評價道：齊多甘泉，冠于天下。如今，“家家泉水，戶戶垂楊”已多是對濟(jì)南裝飾性描述的舊照。
　　“趵突泉自北宋文學(xué)家曾鞏命名以來，歷經(jīng)千年滄桑，‘云蒸霧潤華不注，波濤聲震大明湖’的勝景漸去漸遠(yuǎn)，僅從自然景觀和對景觀的保護(hù)角度去挖掘概念，顯然已力不從心。多年前我就提出過一個方案，給濟(jì)南泉水一個‘千年等一回’的品牌�！闭劦侥壳皾�(jì)南泉水營銷，身在濟(jì)南的著名品牌戰(zhàn)略專家、山東世紀(jì)經(jīng)綸營銷企劃公司品牌策略總監(jiān)李方毅告訴記者，曾鞏為趵突泉命名，距今900多年，根據(jù)中國人傳統(tǒng)的紀(jì)念習(xí)慣，將時間確定為“1000年”，是給濟(jì)南泉水一個好身價的最好時機(jī)。像全聚德烤鴨店紀(jì)念第1億只烤鴨出爐一樣，不必深究。
　　“如今，世界上最輕易的賺錢方式是什么？在家編故事，出門講故事，見人賣故事�！边@是中國著名品牌專家、CCTV品牌顧問李光斗總結(jié)出的一條營銷理念，同樣，濟(jì)南泉水也適用故事營銷，濟(jì)南有趵突泉泉群、黑虎泉泉群、珍珠泉泉群、五龍?zhí)度�群四大泉群，泉泉有故事、有傳說，“故事營銷更加可以促成品牌的快速成長，讓品牌更具人性化，隨之而來的是促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的銷售，給產(chǎn)品附加了一種光環(huán)，產(chǎn)生一定的附加價值，使人們更加感性地去消費(fèi)。”李光斗認(rèn)為，“濟(jì)南不是一個沒有品牌的城市，而是一個品牌缺乏影響力的城市。泉水的品牌到位后，濟(jì)南的城市品牌隨之升位，更帶動與泉水相伴的濟(jì)南工業(yè)品牌影響力的提升�！�
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　　“趵突泉”商標(biāo)高達(dá)69個
　　72名泉中
　　47個成商標(biāo)<
　　好商標(biāo)是企業(yè)的一張名片。正因如此，很多與泉水有關(guān)的商標(biāo)已被紛紛注冊。據(jù)統(tǒng)計，濟(jì)南七十二名泉已有47個被注冊成商標(biāo)。在名泉商標(biāo)注冊中，有幾個名泉注冊情況非常集中，如趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、漿水泉、百脈泉等，這些本地市民耳熟能詳?shù)拿�泉都已�?jīng)被注冊成商標(biāo)，涉及的商品服務(wù)項(xiàng)目也是五花八門，從酒類、飲料到金屬、化工產(chǎn)品都有。
　　以趵突泉為例，記者在國家工商行政管理總局商標(biāo)局的中國商標(biāo)網(wǎng)上查到，以“趵突泉”為商標(biāo)的記錄高達(dá)69條。這其中包括濟(jì)南人所熟知的啤酒、白酒，此外還有芝麻油、塑料制品、供水設(shè)備、淋浴器、電壓鍋等五花八門的產(chǎn)品。這些商標(biāo)的注冊申請人除了濟(jì)南本地的企業(yè)和相關(guān)單位外，還有來自四川、湖南、煙臺、淄博等省市的企業(yè)。據(jù)悉，2004年，濟(jì)南市名泉研究會和濟(jì)南市園林管理局曾經(jīng)搶救性地注冊過一批名泉。名泉研究會申請了25個，濟(jì)南市園林局申請了19個，總共44個名泉商標(biāo)。
　　單純從數(shù)量上說，濟(jì)南市名泉商標(biāo)不少，但是市民能說出的名泉商標(biāo)卻不多。除了趵突泉、百脈泉，很少有市民能說出幾個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿�泉商�?biāo)。本報的調(diào)查顯示，在問及“您最多能說出幾個與濟(jì)南泉水有關(guān)的商標(biāo)及產(chǎn)品”時，受訪者幾乎清一色地回答趵突泉啤酒和白酒，此外還有百脈泉、趵突泉礦泉水等極少數(shù)的幾種產(chǎn)品。新聞來源：山東商報