“品牌泉水”應(yīng)升為“品牌濟(jì)南”

早在宋代，文學(xué)家曾鞏就評(píng)價(jià)道：齊多甘泉，冠于天下。如今，“家家泉水，戶戶垂楊”已多是對(duì)濟(jì)南裝飾性描述的舊照。
　　“趵突泉自北宋文學(xué)家曾鞏命名以來(lái)，歷經(jīng)千年滄桑，‘云蒸霧潤(rùn)華不注，波濤聲震大明湖’的勝景漸去漸遠(yuǎn)，僅從自然景觀和對(duì)景觀的保護(hù)角度去挖掘概念，顯然已力不從心。多年前我就提出過(guò)一個(gè)方案，給濟(jì)南泉水一個(gè)‘千年等一回’的品牌�！闭劦侥壳皾�(jì)南泉水營(yíng)銷，身在濟(jì)南的著名品牌戰(zhàn)略專家、山東世紀(jì)經(jīng)綸營(yíng)銷企劃公司品牌策略總監(jiān)李方毅告訴記者，曾鞏為趵突泉命名，距今900多年，根據(jù)中國(guó)人傳統(tǒng)的紀(jì)念習(xí)慣，將時(shí)間確定為“1000年”，是給濟(jì)南泉水一個(gè)好身價(jià)的最好時(shí)機(jī)。像全聚德烤鴨店紀(jì)念第1億只烤鴨出爐一樣，不必深究。
　　“如今，世界上最輕易的賺錢(qián)方式是什么？在家編故事，出門(mén)講故事，見(jiàn)人賣(mài)故事�！边@是中國(guó)著名品牌專家、CCTV品牌顧問(wèn)李光斗總結(jié)出的一條營(yíng)銷理念，同樣，濟(jì)南泉水也適用故事?tīng)I(yíng)銷，濟(jì)南有趵突泉泉群、黑虎泉泉群、珍珠泉泉群、五龍?zhí)度�群四大泉群，泉泉有故事、有傳說(shuō)，“故事?tīng)I(yíng)銷更加可以促成品牌的快速成長(zhǎng)，讓品牌更具人性化，隨之而來(lái)的是促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的銷售，給產(chǎn)品附加了一種光環(huán)，產(chǎn)生一定的附加價(jià)值，使人們更加感性地去消費(fèi)�！崩罟舛氛J(rèn)為，“濟(jì)南不是一個(gè)沒(méi)有品牌的城市，而是一個(gè)品牌缺乏影響力的城市。泉水的品牌到位后，濟(jì)南的城市品牌隨之升位，更帶動(dòng)與泉水相伴的濟(jì)南工業(yè)品牌影響力的提升。”
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　　“趵突泉”商標(biāo)高達(dá)69個(gè)
　　72名泉中
　　47個(gè)成商標(biāo)<
　　好商標(biāo)是企業(yè)的一張名片。正因如此，很多與泉水有關(guān)的商標(biāo)已被紛紛注冊(cè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，濟(jì)南七十二名泉已有47個(gè)被注冊(cè)成商標(biāo)。在名泉商標(biāo)注冊(cè)中，有幾個(gè)名泉注冊(cè)情況非常集中，如趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、漿水泉、百脈泉等，這些本地市民耳熟能詳?shù)拿�泉都已�?jīng)被注冊(cè)成商標(biāo)，涉及的商品服務(wù)項(xiàng)目也是五花八門(mén)，從酒類、飲料到金屬、化工產(chǎn)品都有。
　　以趵突泉為例，記者在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查到，以“趵突泉”為商標(biāo)的記錄高達(dá)69條。這其中包括濟(jì)南人所熟知的啤酒、白酒，此外還有芝麻油、塑料制品、供水設(shè)備、淋浴器、電壓鍋等五花八門(mén)的產(chǎn)品。這些商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)人除了濟(jì)南本地的企業(yè)和相關(guān)單位外，還有來(lái)自四川、湖南、煙臺(tái)、淄博等省市的企業(yè)。據(jù)悉，2004年，濟(jì)南市名泉研究會(huì)和濟(jì)南市園林管理局曾經(jīng)搶救性地注冊(cè)過(guò)一批名泉。名泉研究會(huì)申請(qǐng)了25個(gè)，濟(jì)南市園林局申請(qǐng)了19個(gè)，總共44個(gè)名泉商標(biāo)。
　　單純從數(shù)量上說(shuō)，濟(jì)南市名泉商標(biāo)不少，但是市民能說(shuō)出的名泉商標(biāo)卻不多。除了趵突泉、百脈泉，很少有市民能說(shuō)出幾個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿�泉商�?biāo)。本報(bào)的調(diào)查顯示，在問(wèn)及“您最多能說(shuō)出幾個(gè)與濟(jì)南泉水有關(guān)的商標(biāo)及產(chǎn)品”時(shí)，受訪者幾乎清一色地回答趵突泉啤酒和白酒，此外還有百脈泉、趵突泉礦泉水等極少數(shù)的幾種產(chǎn)品。新聞來(lái)源：山東商報(bào)