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時值年末，時尚一族紛紛出境“血拼”國際一線品牌服飾、化妝品。對于知識產(chǎn)權(quán)專家而言，這常見的“歲末一景”透露出一個無奈事實：盡管國內(nèi)注冊的“馳名商標(biāo)”有近3000種，但真正在國際上叫得響、賣得動的卻幾乎沒有。在16日舉行的上海市知識產(chǎn)權(quán)局專家咨詢會上，這種從商標(biāo)到專利領(lǐng)域普遍存在的“量高質(zhì)不高”現(xiàn)象引起了憂慮。與會者一致認(rèn)為，“十二五”期間，我國的知識產(chǎn)權(quán)工作必須停止盲目追求數(shù)量增長，而應(yīng)把重點轉(zhuǎn)移到提高品牌、專利的市場占有率、轉(zhuǎn)化率上來。
品牌不靠“認(rèn)定”靠“認(rèn)可”
一個企業(yè)或地區(qū)擁有多少“馳名商標(biāo)”、“中國名牌”，往往是對該企業(yè)、地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)工作的重要衡量指標(biāo)。但客觀來說，我國對于“馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“世界名牌”的認(rèn)定，只需到相關(guān)主管部門注冊即可，和真正的市場口碑尚有一定距離。世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)展中國家（PCT）司原司長王正發(fā)直言，“不少國內(nèi)品牌都是‘世界名牌’，一旦真正出口，就沒人認(rèn)可你是‘名牌’了。”
專家認(rèn)為，真正的世界名牌不求量多。像法國、意大利等國家，他們擁有的國際知名品牌數(shù)量，占該國品牌總數(shù)量不過5％左右，但它們的市場占有率達(dá)到40％—50％，這才是真正有市場認(rèn)可度的馳名商標(biāo)，也是上海努力的方向。
上世紀(jì)80年代，上海尚有全國皆知的“大白兔奶糖”，現(xiàn)在一提起上海貨，反而想不出特別知名的品牌。中南財經(jīng)政法大學(xué)校長吳漢東建議，上海的“十二五”知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃，不必過分強調(diào)“馳名品牌”、“著名商標(biāo)”的數(shù)量，應(yīng)以真正國際知名品牌的標(biāo)準(zhǔn)，用心打造叫得響亮的“上海貨”。
專利功能防止異化
今年1月—10月，上海市的專利申請數(shù)量為54118件，比去年同期增長17.8％；全國的專利申請量同樣延續(xù)了多年來的高位增長。但與此同時，龐大專利數(shù)量背后的“水分”正在引起越來越多人的注意。
北京大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院常務(wù)副院長張平說，專利是企業(yè)參與市場競爭的“利器”，但有的企業(yè)卻把申請專利異化成獲取政府資助的“籌碼”。再如一些看似火爆的專利交易會、拍賣會上，買家并非真的要把重金購回的專利付諸實施，而是作為商務(wù)談判的籌碼，以顯示自己企業(yè)是有專利、有“技術(shù)含量”的；更有甚者，由于國家高新技術(shù)企業(yè)等認(rèn)定對專利數(shù)量有要求，不問專利質(zhì)量如何，只求買一塊“敲門磚”。吳漢東建議，“十二五”期間上海可嘗試改變對企業(yè)的專利考核方式，從單一的量化考核，轉(zhuǎn)為關(guān)注其核心技術(shù)專利擁有量、專利轉(zhuǎn)化率等含金量更高的指標(biāo)。
政府多做“隱性”服務(wù)
為了鼓勵企業(yè)實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，從國家到地方都對專利申請、商標(biāo)注冊給予不同程度的補貼，這也是近年來我國專利、商標(biāo)數(shù)量大幅增長的客觀原因。對此不少專家認(rèn)為，此類資助政策不宜長期使用，政府應(yīng)慢慢退回幕后，做更多“隱性”的服務(wù)工作。例如，在由重“量”向重“質(zhì)”轉(zhuǎn)換過程中，一套全面、客觀的知識產(chǎn)權(quán)績效評價體系非常重要。如何衡量一個專利是否具有核心技術(shù)、如何衡量專利對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率？精確回答這些問題需要一支專業(yè)隊伍的長期調(diào)研。再如，專利、商標(biāo)和版權(quán)在國內(nèi)屬不同部門管理，但對企業(yè)來說，一項真正具有競爭力的產(chǎn)品，往往是三者的綜合體現(xiàn)，對于這類企業(yè)的扶持，也需要不同政府部門打破行業(yè)壁壘，合理配置政策資源。新聞來源：解放日報

“馳名商標(biāo)”何時真正“馳名”