玉兔迎春話商標(biāo)

2011年是中國傳統(tǒng)的農(nóng)歷辛卯兔年。兔給人一種美好的感覺，在我國有著悠久的文化歷史。例如，傳說月宮嫦娥仙子懷中所抱的就是一只“玉兔”，人們也常將月亮假借為潔白的“玉兔”。據(jù)考證，目前我國已知最早的商標(biāo)就和“玉兔”有關(guān)——北宋時(shí)期，濟(jì)南有家劉姓針鋪店，以白兔為商標(biāo)，頗負(fù)盛名。該商標(biāo)是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，圖像鮮明突出。圖畫的上端橫標(biāo)店名“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，兩側(cè)標(biāo)有“認(rèn)準(zhǔn)門前白兔兒為記”的條幅，圖下方從左到右寫有關(guān)于經(jīng)商范圍、方法和質(zhì)量要求的告白。這件歷史文物現(xiàn)存國家博物館。
早在兩個(gè)月前，乖巧可愛的“兔子”就已經(jīng)迫不及待地“躍”進(jìn)了各家商場店鋪。在北京阜成門附近的天意小商品批發(fā)市場內(nèi)，記者看到，毛絨玩具和服飾商鋪簡直成了“兔子窩”。歐美的、日系的、韓版的以及傳統(tǒng)中國紅的各色兔子，盤踞在手套、帽子、圍巾、項(xiàng)鏈、耳丁等各種服飾配件上。同時(shí)，不少店鋪貨柜上的裝飾物也變成了紅紅火火抱著金袋的兔子，還有的商店里直接擺上了招財(cái)兔。憨態(tài)可掬的兔子讓很多路人會(huì)心一笑。
那么，目前，同兔相關(guān)的商標(biāo)有多少件，其注冊(cè)情況又怎樣呢？近日，記者登錄中國商標(biāo)網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，共有23件“兔”商標(biāo)已被相關(guān)企業(yè)或個(gè)人注冊(cè)在第3類、第5類、第9類、第20類等15類商品或服務(wù)上。同時(shí)，很多企業(yè)與個(gè)人紛紛申請(qǐng)注冊(cè)同“兔”相關(guān)的各種商標(biāo)，例如注冊(cè)“兔芭芘”為嬰兒服裝商標(biāo)，注冊(cè)“兔八哥”為藥劑糖果商標(biāo)，申請(qǐng)注冊(cè)“兔寶寶”為鋼琴商標(biāo)、“兔哥哥”為乳酸飲料商標(biāo)等。其中，“大白兔”奶糖是不少家庭點(diǎn)心盒里的常備糖果，而“流氓兔”、“彼得兔”等商標(biāo)遭遇的爭議與糾紛，也曾在中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)界引起廣泛關(guān)注。
“由于兔使人聯(lián)想到嫻靜與美好，因此，‘玉兔’也象征美麗、漂亮的女子。但是，將兔作為商標(biāo)圖樣使用在紡織品上，卻沒有使用‘龍’、‘虎’、‘馬’等那么多。”左旭初商標(biāo)博物館館長左旭初介紹說：“《商標(biāo)匯編》、《商標(biāo)匯刊》等有關(guān)商標(biāo)名稱與圖樣的史料顯示，國人使用兔作為商標(biāo)圖樣的有：美裕布廠注冊(cè)使用的‘飛兔’牌布匹、松江織襪廠使用的‘玉兔’牌襪子等。其中，以民國時(shí)期我國著名大型紡織印染企業(yè)——常州大成染織公司注冊(cè)使用的棉織品商標(biāo)‘雙兔’在整個(gè)兔類商標(biāo)圖樣中影響最大，聲譽(yù)最高。在外商企業(yè)中同兔有關(guān)的商標(biāo)則有日商株式會(huì)社服部商店使用于棉織品類別的‘象兔’牌等。
從兔的商標(biāo)圖案發(fā)展演變來看，中外廠商使用兔作為商標(biāo)圖樣的情況已有很大變化。早先與兔有關(guān)的商標(biāo)，其圖案漂亮、色彩鮮艷、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，多是寫實(shí)性的。一件小小的商標(biāo)就是一幅漂亮的圖畫。而現(xiàn)在的商標(biāo)圖案則比較抽象、簡單，已經(jīng)純粹演化為商品流通中的符號(hào)。新聞來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)