十年，印證商標(biāo)戰(zhàn)略潛力無窮

近10年以來，在市場機(jī)制和融入國際社會(huì)的雙重作用下，中國經(jīng)濟(jì)獲得了空前的活力，生產(chǎn)力扶搖直上，成績驕人，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。10年間，中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模相繼超過英國、法國、德國、日本，2010年的GDP總值近40萬億元，是2000年的4倍多，成為世界第一貿(mào)易大國和第二大經(jīng)濟(jì)體。在這些輝煌的成績中，商標(biāo)戰(zhàn)略的成功運(yùn)用功不可沒。
回顧2001年修改商標(biāo)法并加入世界貿(mào)易組織以來，10年商標(biāo)工作的業(yè)績，可圈可點(diǎn)。商標(biāo)注冊、評審、管理、運(yùn)營、代理、執(zhí)法、訴訟機(jī)制不斷健全。商標(biāo)的運(yùn)用從工業(yè)走向農(nóng)業(yè)，從國內(nèi)走向國外。更為重要的是，作為商標(biāo)權(quán)主體——企業(yè)的觀念與意識(shí)普遍轉(zhuǎn)變，這是推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治的基礎(chǔ)。10年前，企業(yè)商標(biāo)權(quán)意識(shí)薄弱，特別是國有企業(yè)認(rèn)識(shí)不足，保護(hù)不力。例如，2000年，廣東某國營進(jìn)出口公司因措施不力，致使合法注冊數(shù)十年的“TMT”商標(biāo)被他人惡意掠取，令人扼腕，影響深遠(yuǎn)。近年來，企業(yè)維護(hù)商標(biāo)權(quán)，蔚然成風(fēng)。例如，云南滇虹藥業(yè)集團(tuán)公司為維護(hù)商標(biāo)權(quán)，不屈不撓的訴諸法律，為的是求一個(gè)說法，一個(gè)公平。今天，商標(biāo)權(quán)作為“重要的財(cái)富和戰(zhàn)略競爭手段”的觀念不斷深入人心。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)的私權(quán)本質(zhì)不斷彰顯，商標(biāo)作為國家知產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，作為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略手段，其作用已開始顯現(xiàn)。
目前，我們已成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國、商標(biāo)大國，但還遠(yuǎn)不是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)強(qiáng)國�？萍�、商標(biāo)現(xiàn)狀與第一大貿(mào)易國和第二大經(jīng)濟(jì)體的地位不相適應(yīng)。我們的科學(xué)技術(shù)、以及品牌對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，與發(fā)達(dá)國家相比，還有很大的差距。戰(zhàn)略是需要謀劃的。在創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)中，我國的商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，還有巨大的發(fā)揮空間。只要運(yùn)籌有方，潛力無窮。未來，我認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)兩方面的工作：
一方面，做好社會(huì)環(huán)境建設(shè)。進(jìn)一步遵照市場和私權(quán)的原則修改商標(biāo)法，健全商標(biāo)法治，尊重市場規(guī)律，糾正不符合市場規(guī)律和法治的作法，使商標(biāo)工作符合市場經(jīng)濟(jì)的要求，完善對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)；尊重法治，轉(zhuǎn)變政府工作方式，增強(qiáng)政府的服務(wù)職能，締造理性、穩(wěn)定和諧的經(jīng)濟(jì)秩序，促進(jìn)社會(huì)公平。
另一方面，應(yīng)當(dāng)制定“走出去”的全球戰(zhàn)略。提高眼界，樹立全球眼光。鼓勵(lì)有條件的企業(yè)走出國門，建立全球化的經(jīng)營體系。市場是統(tǒng)一的，欠缺全球經(jīng)營的競爭能力，企業(yè)就不可能做強(qiáng)。企業(yè)強(qiáng)，則國家強(qiáng)。沒有全球一流的企業(yè)，就沒有一流的國家經(jīng)濟(jì)�，F(xiàn)代國際經(jīng)濟(jì)競爭的首要，也是最重要手段，就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。只有具備技術(shù)、知識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢，才具備參與全球競爭的能力。
我國國際貿(mào)易數(shù)額和商標(biāo)注冊數(shù)量雖然“貴”為世界第一，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“質(zhì)”上與之反差過大，不善于參與國際競爭，商標(biāo)注冊絕大多數(shù)局限于國內(nèi)。能在全球范圍具備競爭力的企業(yè)太少，商標(biāo)的國際注冊數(shù)量遠(yuǎn)遜于很多發(fā)達(dá)國家，排在第八位。第一和第八，真實(shí)地反映了我國經(jīng)濟(jì)的國際競爭力。由于我國經(jīng)濟(jì)、技術(shù)相對落后，沒有占據(jù)強(qiáng)者的地位，不具備規(guī)則制定、標(biāo)準(zhǔn)制定和價(jià)格制定的發(fā)言權(quán)，在生產(chǎn)鏈的低端，屬于勞動(dòng)力經(jīng)濟(jì)，因而也是國際現(xiàn)存不公平的經(jīng)濟(jì)秩序的受害者。在商標(biāo)領(lǐng)域，這種情況數(shù)不勝數(shù)。
眾所周知，我國對外商加工同樣的產(chǎn)品，貼上不同的商標(biāo)，價(jià)格有的會(huì)相差10倍。內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市是全球屈指可數(shù)的優(yōu)質(zhì)番茄產(chǎn)地。該地出產(chǎn)的瓶裝番茄汁，從原料、技術(shù)、加工、包裝、貼牌，全部是本地完成，再運(yùn)到歐洲，每瓶市場價(jià)格大約1.6歐元，歐洲人只認(rèn)歐洲的商標(biāo)，也僅僅因?yàn)橘N的是歐洲公司的商標(biāo)，歐洲企業(yè)就拿走1.5歐元，中國人只拿到十六分之一，幾乎只夠收回成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國總體經(jīng)濟(jì)中，目前商標(biāo)所做的貢獻(xiàn)不足10％。這些低端與弱勢，勢必將成為今后我國商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的重要著眼點(diǎn)。
商標(biāo)的潛力，無可窮竭。毫無疑問，在我國創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)的建設(shè)中，商標(biāo)會(huì)發(fā)揮更大作用，商標(biāo)工作會(huì)有更美好的未來。新聞來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)