揭秘拉菲中國市場(chǎng)混亂之因

拉菲，這個(gè)名字即使在不喝酒的人中也具有超高人氣的品牌名字，在中國著實(shí)有著非同一般的魔力：其在中國的消費(fèi)量還趕不上一年的產(chǎn)量！由此可以看出，拉菲市場(chǎng)中真貨的比重實(shí)在不高。是什么深層次的原因造成了拉菲市場(chǎng)的混亂呢？
　　“拉菲葡萄酒市場(chǎng)的混亂現(xiàn)狀，和其開放式的銷售模式有著密切的關(guān)系。”中投顧問食品行業(yè)研究員周思然表示，拉菲葡萄酒開放式的銷售，雖然有利于其獲得市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，拓寬銷售層面，但這種方式增加了產(chǎn)品渠道控制方面的難度。在國外，由于當(dāng)?shù)厝说南�費(fèi)理念成熟，并對(duì)葡萄酒文化較為了解，開放式的銷售模式，有利于拉菲的銷售；但在國內(nèi)，人們對(duì)葡萄酒大多僅是單一地追求價(jià)格與品牌，開放式的銷售，對(duì)于不具備商標(biāo)注冊(cè)權(quán)的拉菲而言，只能漸漸成為酒商造假的首選
　　與此同時(shí)，北大光華葡萄酒協(xié)會(huì)秘書長朱東飛也表示，近年來，隨著葡萄酒消費(fèi)文化的傳播和消費(fèi)者購買能力的提高，葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模得到快速壯大，然文章來源華夏酒報(bào)而，拉菲等名酒的產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國消費(fèi)者、投資者的需求，供需矛盾突出，再加上中國消費(fèi)者、投資者缺乏品酒經(jīng)驗(yàn)和鑒別能力，導(dǎo)致山寨拉菲頻出，葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)混亂。
　　此外，中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長劉員表示，我國在進(jìn)口葡萄酒銷售管理領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)并不完善，也沒有具體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)約束。另外，很多國外酒莊會(huì)要求標(biāo)簽上有特殊文字，但國內(nèi)消費(fèi)者多數(shù)并不認(rèn)識(shí)外文，翻譯后的中文標(biāo)簽又不一定按國外標(biāo)記翻譯，因此監(jiān)管相對(duì)復(fù)雜、困難。新聞來源：華夏酒報(bào)