商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)意識(shí)須增強(qiáng)

隨著我國(guó)商標(biāo)法律體系的不斷完善和全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)日益增強(qiáng)，近年來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量迅猛增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)商標(biāo)品牌保護(hù)如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，我們的民族品牌在國(guó)外被惡意搶注的情況時(shí)有發(fā)生。最近幾年，我國(guó)企業(yè)沒(méi)少交學(xué)費(fèi)。在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，不少企業(yè)遭遇近乎苛刻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘，被折騰得苦不堪言，甚至領(lǐng)到巨額罰單。
2010年，鎮(zhèn)江香醋差點(diǎn)被韓國(guó)人注冊(cè)成商標(biāo)一事，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，外銷商品的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)問(wèn)題受到大眾關(guān)注。除此之外，老字號(hào)品牌也常常遭到惡意搶注。2006年，北京老字號(hào)企業(yè)王致和被德國(guó)一家企業(yè)搶注，中方歷時(shí)820天，耗費(fèi)近100萬(wàn)歐元，才打贏了“中國(guó)老字號(hào)海外維權(quán)第一案”。一些中國(guó)擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，莫名其妙地成了“洋貨”——鳳凰、飛鴿自行車成了“印度尼西亞生產(chǎn)”，紅星二鍋頭成了“歐盟產(chǎn)品”。英雄、同仁堂、大白兔、天津桂發(fā)祥十八街麻花等，也曾被搶注。一份統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，我國(guó)有高達(dá)15％企業(yè)的商標(biāo)在境外被搶注。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是進(jìn)入全球市場(chǎng)的第一步。在國(guó)際貿(mào)易中，企業(yè)想以自主品牌出口，必須有商標(biāo)在該國(guó)注冊(cè)。
那么，中國(guó)企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)海外的惡意搶注行為呢？
筆者認(rèn)為，首先，企業(yè)要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。有數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)的出口產(chǎn)品中，只有21％在海外注冊(cè)了商標(biāo)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的數(shù)字則顯示，“中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值品牌”中，46％未在美國(guó)注冊(cè)，未在歐盟注冊(cè)的則達(dá)76％！目前，大多數(shù)國(guó)家采取“注冊(cè)在先”原則，即誰(shuí)先在一個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)，誰(shuí)就擁有商標(biāo)在該國(guó)的優(yōu)先權(quán)。在這種情況下，已經(jīng)進(jìn)入海外市場(chǎng)的企業(yè)，應(yīng)盡快采取相應(yīng)的補(bǔ)救措施，及時(shí)在當(dāng)?shù)刈��?cè)商標(biāo)，保護(hù)自有品牌。即將打入海外市場(chǎng)的企業(yè)，也要提前進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。
其次，企業(yè)要進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè)，采用“一類商品、一件商標(biāo)、一份申請(qǐng)”的辦法，防止自己的合法權(quán)益受到侵害。企業(yè)要牢固樹(shù)立“營(yíng)銷未動(dòng)、商標(biāo)先行”的理念，即在預(yù)定的目標(biāo)國(guó)家先注冊(cè)商標(biāo)再進(jìn)行銷售活動(dòng)。
最后，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)海內(nèi)外市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)。企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注國(guó)家工商總局商標(biāo)局的商標(biāo)公告，如發(fā)現(xiàn)與己相同或近似的商標(biāo)，要及時(shí)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)。對(duì)于海外市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，企業(yè)可以委托商標(biāo)代理組織進(jìn)行，確保自己品牌權(quán)益不受損害。
境外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)頻頻亮紅燈，不僅影響了中國(guó)企業(yè)的發(fā)展，也累及“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的全面轉(zhuǎn)型。商標(biāo)在境外被搶注，與在境內(nèi)被搶注相比，企業(yè)維權(quán)成本更高，維權(quán)難度更大。當(dāng)前，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)要做強(qiáng)做大自己的品牌，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)刻不容緩。筆者認(rèn)為最好的防范辦法就是防患于未然，盡快注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)。新聞來(lái)源：中國(guó)工商報(bào)