有商標還需叫響品牌

多年前，天津大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品還吃沒有名分的虧。甚至出現(xiàn)本地產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被外埠企業(yè)搶注商標的事。不只是農(nóng)民的經(jīng)濟利益遭受侵害，消費者也為本地農(nóng)產(chǎn)品魚目混珠、良莠不齊而苦惱�，F(xiàn)代生活中，商標是資源、是財富，更是開拓市場的有力武器。沒有商標，農(nóng)產(chǎn)品始終走不出小農(nóng)經(jīng)濟的模式；有了商標，農(nóng)產(chǎn)品才擁有進入市場的通行證。
　　隨著市場經(jīng)濟深入發(fā)展，酒香不怕巷子深這句老話在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領域正逐漸被顛覆，越來越多的農(nóng)民認識到再好的農(nóng)產(chǎn)品，沒有名分也難走出偏僻鄉(xiāng)村，在城市消費者心中占有一席之地。可以說，實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，是推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設和社會主義新農(nóng)村建設的重要途徑，農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標是積極參加農(nóng)副產(chǎn)品市場競爭的必然要求。
　　津郊各區(qū)縣通過實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，先后注冊了一批農(nóng)產(chǎn)品商標，使這部分原本出色的農(nóng)產(chǎn)品開始脫離“孤芳自賞”式的封閉經(jīng)營格局，推向競爭激烈的市場。在天津農(nóng)產(chǎn)品注冊商標越來越多的情況下，記者發(fā)現(xiàn)并不是所有的注冊商標都有市場吸引力，實事求是講，目前天津農(nóng)產(chǎn)品的商標還不夠響亮，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品尚未擺上大型超市，這與天津大都市形象相差較遠。
　　引導農(nóng)民使用商標和申請注冊僅僅是實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的第一步。這些注冊商標的出現(xiàn)，既給消費者提供了認牌選購農(nóng)產(chǎn)品的機會，也使得津郊的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獲得了商標法律的保護。但是，注冊了商標并非完事大吉了，產(chǎn)品就自然好銷了。其實，未必如此。一個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品僅有合法的身份，但缺乏足夠的宣傳力度、良好的知名度和合適的銷售手段，同樣會出現(xiàn)銷售平平的尷尬局面。
　　市場需要的是知名品牌。區(qū)縣要想實現(xiàn)“注冊一件商標，帶動一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的目標，還必須下更大功夫培育商標產(chǎn)品的知名度和美譽度，使其發(fā)展成為遠近聞名、人人選購的著名商標。只有積極推動農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)立著名商標，才能培育區(qū)域農(nóng)業(yè)龍頭。名牌商標，不僅僅體現(xiàn)了經(jīng)濟實力，還是一個地區(qū)形象的重要標識。利用名牌商標戰(zhàn)略推進現(xiàn)代都市型農(nóng)業(yè)建設，無論對于增強區(qū)縣經(jīng)濟實力，還是提高區(qū)縣的“軟實力”，都有著重大的現(xiàn)實意義。新聞來源：天津日報