敬畏之心不可無

這些日子，各大媒體紛紛爆炒深圳唯冠科技公司和蘋果公司的iPad商標(biāo)糾紛�；仡欉@起跌宕起伏、錯(cuò)綜復(fù)雜的商標(biāo)侵權(quán)訴訟，我們既看到蘋果公司率先發(fā)難，索要商標(biāo)專用權(quán)，也看到深圳唯冠公司不甘示弱，怒斥蘋果公司侵權(quán)。各界評(píng)論有的為深圳唯冠大聲喝彩，有的皺起眉頭替蘋果叫屈。一時(shí)間，眾說紛紜，難辨是非。
　　筆者不想對(duì)尚未有定論的糾紛妄加評(píng)述，而是想就此案產(chǎn)生的過程作一分析。從這次商標(biāo)侵權(quán)糾紛案披露的事實(shí)來看，蘋果公司早期對(duì)案子出現(xiàn)誤判的可能性較大，而且其先前的iPad商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的確存在瑕疵，從而惹來難以解決的麻煩。由此，筆者不禁詫異：作為一個(gè)極具創(chuàng)新意識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和創(chuàng)新能力，在科技創(chuàng)新上有著卓越成就的蘋果公司，為什么會(huì)犯如此低劣的錯(cuò)誤呢？難道蘋果公司在將iPad大規(guī)模推進(jìn)中國市場之前，從未考慮到?jīng)]有商標(biāo)權(quán)的后果？難道蘋果公司在市場營銷的巨大成功面前，得意到忘了形？
　　關(guān)于以上問題，答案不得而知。我們所能知道的是，不論是出于自己的疏忽還是有意為之，蘋果公司此番深陷泥潭，已成事實(shí)。面對(duì)龐大的中國市場，蘋果公司一旦最終敗訴，未來可能只有三種選擇：付出巨額費(fèi)用“贖回”商標(biāo)，使用新商標(biāo)，退出中國市場。無論哪種選擇，對(duì)于蘋果公司來說都是一次慘痛的失敗。這不由得讓人扼腕而嘆：法律面前一律平等。無論你是“大蘋果”還是“小唯冠”，對(duì)待知識(shí)產(chǎn)權(quán)需永存敬畏之心。缺乏敬畏的后果，可能導(dǎo)致的或許不僅僅是金錢的損失，或者是戰(zhàn)略的被動(dòng)，甚至可能是商譽(yù)的缺損。
　　有人說：“商標(biāo)還是要依靠商品才有靈魂，有蘋果的創(chuàng)新才帶來iPad的聲名，蘋果的創(chuàng)新無可替代�！惫P者對(duì)此表示認(rèn)可，但是也要明確地指出，商標(biāo)的確是附著在商品的一種標(biāo)志。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的今天，商標(biāo)已經(jīng)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新、經(jīng)營管理水平以及企業(yè)文化積淀的凝聚點(diǎn)，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，更是企業(yè)開拓市場、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有力武器。對(duì)于商標(biāo)的法律保護(hù)，是不分企業(yè)大小強(qiáng)弱的。因此，即便有著超強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有著優(yōu)勢的市場地位，有著燦爛的發(fā)展前景，企業(yè)也絕不能得意忘形，一刻也不能放松對(duì)于商標(biāo)專用權(quán)的法律保護(hù)。否則，后果難以預(yù)料。這一點(diǎn)，對(duì)于正在蓬勃發(fā)展的我國企業(yè)來說十分重要，必須時(shí)刻牢記。新聞來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)