中國企業(yè)“出�！毙璺郎虡孙L險

　iPad商標案對那些已經(jīng)或準備“出�！钡闹袊�企業(yè)來說無疑是一堂生動的案例課。
　　而跟隨著經(jīng)濟全球化的步伐，中外企業(yè)跨境注冊商標呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。據(jù)國家工商行政管理總局商標局的統(tǒng)計，2010年，共受理商標注冊申請107萬件，其中外國來華申請占總申請量的近十分之一；同年，以歐洲國家為主體成員國的馬德里商標國際注冊體系中，來自中國國內(nèi)的申請同比增長35％，累計申請位列世界第七。
　　“對企業(yè)而言，商標等知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略管理是一項未雨綢繆的工作。”盈科（上海）律師事務所知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務合伙人潘曉寧律師如是說。
　　而現(xiàn)實情況是，中國眾多企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的管理仍未上升到內(nèi)部戰(zhàn)略規(guī)劃的層面。潘曉寧在和不少企業(yè)打交道的過程中發(fā)現(xiàn)，越是大型、成熟、產(chǎn)品豐富的企業(yè)，在這方面的問題越多——因為集團公司、關(guān)聯(lián)公司、子公司往往各自為政，互不通氣。
　　蘇寧電器一位負責人對蘇寧賣場里來自全球的產(chǎn)品商標合法性問題和蘇寧自身商標“被傍”屢禁不止的現(xiàn)象已經(jīng)有些頭痛。他說：“要把所有這類的問題都解決，可能一年得花幾十個億�！�
　　“商標等知識產(chǎn)權(quán)應該作為企業(yè)資產(chǎn)負債表里的一塊重要資產(chǎn)，盡管現(xiàn)在看不到，但將來肯定會產(chǎn)生效益�！卑俾�(lián)集團法務部主管馮德奎在總結(jié)近年來百聯(lián)集團幾次成功的商標維權(quán)時說道，“這有賴于平時我們把地基已經(jīng)打好了�！�
　　馮德奎總結(jié)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃的長期效益在科技類企業(yè)中體現(xiàn)得尤為明顯。1990年，IBM公司的知識產(chǎn)權(quán)許可收入只有3000萬美元，但到了2002年，IBM通過專利、商標、版權(quán)、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)、轉(zhuǎn)讓或許可而形成的利潤達到了17億美元，占到了IBM總利潤的17％。
　　據(jù)悉，國內(nèi)包括三一重工、徐工集團、蘇寧電器等知名企業(yè)在內(nèi)，都已經(jīng)意識到在海外拓展中可能遇到的商標保護和風險問題。對此，潘曉寧強調(diào)，企業(yè)要走出去，服務團隊和知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的本土化是戰(zhàn)略規(guī)劃的重要部分，就商標而言，除了在業(yè)務所在地注冊中英文商標之外，還需要注冊當?shù)卣Z言的音譯商標。
　　朱妙春說：“兵不厭詐，在合法范圍內(nèi)合理運用商標策略就是精明能干。商標是一種資本，資本的作用就是要獲取最大的利潤。企業(yè)家要懂得商標的價值，既要加強經(jīng)營管理，又要重視知識產(chǎn)權(quán)�？萍计髽I(yè)特別要強調(diào)技術(shù)、專利、商業(yè)秘密的問題，服務性企業(yè)要注意商標的問題。小心知識產(chǎn)權(quán)陷阱�！�
　　就在iPad案僵持不下的時候，2月29日，美國正式成立跨部委貿(mào)易執(zhí)法中心。美國白宮官員對此稱，它將“大大增加美國針對中國等提出貿(mào)易訴訟的能力”。日本《讀賣新聞》評論稱，這個“跨部委貿(mào)易執(zhí)法中心”的成立，讓美國貿(mào)易部門、司法機關(guān)和情報部門等連為一體對中美貿(mào)易“睜大眼睛”。新聞來源：第一財經(jīng)日報