《海峽時報》：從商標(biāo)糾紛看中國品牌意識

今年夏天，一場關(guān)于涼茶的爭斗正在中國升溫。它使人們的目光再次投向中國愈演愈烈的商標(biāo)品牌糾紛。
　　幾十年前，共產(chǎn)黨在中國提倡同一、取消分化。幾十年后，中國欣欣向榮的市場經(jīng)濟正逐漸領(lǐng)悟到獨特性有多重要。但這一過程卻充滿痛苦。香港的加多寶集團就是在教訓(xùn)中得到領(lǐng)悟的。多年來，該集團一直出售紅色罐裝王老吉涼茶，并取得巨大成功。從2002年至去年，王老吉的銷售額從1.8億元增長到約180億元，在涼茶飲料市場上的占有率達70％。
　　但加多寶并不擁有王老吉這個品牌。該品牌屬于中國內(nèi)地的國有企業(yè)廣藥集團。加多寶于上世紀(jì)90年代中期租用此品牌，后又通過賄賂廣藥高層延長租期。然而，東窗事發(fā)后，廣藥宣布品牌續(xù)租協(xié)議無效，并在法院仲裁中獲勝。
　　如今，加多寶公司計劃推出自己的涼茶“加多寶”，包裝仍為紅罐。加多寶公司表示，涼茶將“與從前一模一樣”。而一直在出售綠色盒裝王老吉涼茶的廣藥集團，同時計劃下月推出自己的紅色罐裝飲料。
　　這場糾紛僅僅是中國越來越多商標(biāo)糾紛中的一個。分析人士稱，這折射出商業(yè)發(fā)展的新階段。中國企業(yè)不再僅在價格上競爭，而是越來越多地爭奪品牌和商標(biāo)。除王老吉案外，運動服裝制造商喬丹已被美國籃球傳奇人物邁克爾·喬丹起訴，而蘋果公司雖然平板電腦全球銷量不計其數(shù)，但仍在爭奪iPad商標(biāo)在中國內(nèi)地的歸屬。營銷專家康有正(音)說：“這些案例使中國公眾意識到商標(biāo)保護的重要性�！�
　　近年來，中國一直努力保護老字號，如中醫(yī)藥企業(yè)同仁堂，以防止出現(xiàn)海外侵權(quán)。同樣的，廣藥也將與加多寶的商標(biāo)爭奪視作保護自主品牌的戰(zhàn)斗。北京工商大學(xué)的洪濤(音)稱，這種商標(biāo)戰(zhàn)會打擊消費者的熱情，因為“他們不知道要忠于哪個品牌”。
　　觀察人士認(rèn)為，不管哪一方勝出，這類糾紛都能讓人深刻認(rèn)識到在中國培育自己品牌的重要性�？当硎荆骸皬那埃�人們認(rèn)為品牌價值華而不實，但王老吉案表明，品牌價值實實在在，還可以轉(zhuǎn)化成收益�！毙侣剚碓矗褐袊�網(wǎng)