國內首個“嗅覺商標”有望明年在上海推出

一家世界著名香味研究機構向恒源祥推薦了三種香型供選擇
　　消費者逛街購物時將要“聞味識品牌”。最早明年,國內第一個“嗅覺商標”就將推出。也許消費者只要一聞到某種特殊的氣味，就會知道自己進的是哪一家品牌商店。
　　也許明年，消費者就要在逛街購物時學會“聞味識品牌”。記者從日前在京召開的首屆全球感官論壇上獲悉，上海恒源祥可能在明年率先推出國內第一個“嗅覺商標”。
　　“羊羊羊”首創“聲品牌”
　　記者從論壇上獲悉，可口可樂、雀巢、雅詩蘭黛等國際大牌后面都有一個氣味研究機構，《聲音品牌化》的作者保羅·富爾貝格橫跨電影和音樂制作、媒體策劃、廣告和商業廣播等各大領域，他創建的全球第一家聲音品牌化專業機構——聲音品牌（Sonicbrand）公司為奔馳、BBC、福特等世界著名品牌做聲音方面的服務，并一直在他所建立的這個行業做領頭羊。
　　科學家們相信，通過對消費者五種感覺關系作用的剖析研究，將真正且全面地理解消費者的思想、感覺、購買動機、需求及渴望，從而徹底顛覆企業對消費者的思維與行為方式的理解，改變商業和廣告業的未來。
　　恒源祥董事長劉瑞旗在論壇上表示，品牌是消費者對商品五種感官綜合起來的一種記憶。1992年，恒源祥五秒標板廣告中的三聲“羊羊羊”童聲可謂家喻戶曉，可以看作是恒源祥的“聲品牌”。而三聲頗具中國特色的童音，也由此增加了消費者對品牌的親切感，使得恒源祥羊毛制品在上世紀90年代異軍突起，將世界各大品牌毛線趕出了中國市場，一舉成為國內羊毛行業的領頭羊。從這一點上說，“聲品牌”功不可沒。
　　劉瑞旗坦言，恒源祥的這次成功頗具偶然性。那時，由于中國還沒有有關消費者的感官研究，恒源祥對于“聲品牌”的認識還很膚淺。2001年，恒源祥集團首次提出品牌五感的概念，即如何從人的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺五個感官來詮釋品牌，并于2003年開始了建立恒源祥五感模型的感官探索之旅。
　　有三種香型供選擇
　　在此次全球感觀論壇上，世界各地的感官科研機構紛紛拿出自己的研究成果進行學術交流。曾為Chanel、Dior等世界著名香水品牌設計香型的一家世界著名香味研究機構，向恒源祥推薦了極具品牌特色與中國特點的三種香型，其中包括代表上世紀二三十年代老上海風韻的由茉莉、白花、檀香等組合的海上花香型，體現上世紀五六十年代風情的紫鳶尾與薰衣草等組合的醉玲瓏香型，代表上世紀90年代水潤水果系的琉璃影香型等。
　　劉瑞旗透露，確定一個品牌的味道其實是一項系統工程，既要考慮到味道是否好聞、聞一次就忘不了，還要看其是否能夠體現中國品牌和上海老字號的特征，同時還要兼顧到如何通過觸覺和嗅覺向盲人傳遞品牌感知的要求。關于恒源祥品牌究竟選擇什么香型和味道，該公司還將與這家香味研究機構進行進一步溝通，如果進展順利，恒源祥有望在明年推出自己的第一個“嗅覺商標”。(俞凱)