范思哲獲賠2000萬美元的啟示

近日，筆者在一官方網站上看到這樣一條消息——《范思哲維權勝訴&nbsp獲賠2000萬美元》。據該消息稱，意大利范思哲集團近期在美國南加州及亞利桑那州訴部分零售店侵犯其商標權一案中勝訴，并獲得2000萬美元的賠償金。該案訴訟時間長達7年，是范思哲集團為維護其商標權，在海外獲賠金額最高的案例。對此，范思哲集團負責人還表示，2000萬美元的賠償金對意大利其他出口品牌將具有標志性意義。
　　筆者認為，商標代表著利益和市場，是一種重要的無形資產。“范思哲”作為頂級奢侈品牌，以及該品牌在全球市場上所享有的美譽度，在一起商標侵權案中獲得2000萬美元的賠償金其實不足為奇。因為一旦侵犯“范思哲”商標權的商品在市場上銷售后，出現了質量問題或者其他方面的問題，消費者往往會認為“范思哲”品牌所有者未盡到保護消費者利益的義務，在咎責時也會把矛頭指向“范思哲”品牌本身。如此一來，真正的“范思哲”在有形和無形資產上的損失將遠不止2000萬美元。類似的案例在國內不勝枚舉，“先科”、“金華火腿”、“巴國布衣”等品牌均是該類事件的受害者。
　　同時，范思哲集團獲賠2000萬美元這一事件也說明，企業只有認真、扎實的培育自己的品牌，才能夠贏得外界的尊重。“范思哲”品牌之所以能在成立后的十幾年時間內發展成為世界頂級奢侈品牌，最主要的是憑借其對產品設計及質量的嚴格要求，以及其把握市場需求的能力。
　　而國內一些大打創品牌口號的企業卻不這么認為。以認定馳名商標為例，國家行政及司法部門認定馳名商標的初衷是為了對部分商標給予更大力度的保護，維護市場經濟秩序。但是，很多企業卻將中國馳名商標視為一種榮譽，并且不把主要精力放在對自身產品質量的嚴格要求上，而是急功近利地運用各種手段不正當追逐馳名商標認定，以為這就是在培育品牌。最終導致的結果就是，馳名商標泛濫，并遭遇集體信任危機，自身的品牌知名度不升反降，產品質量依舊參差不齊。
　　在此，筆者提醒企業，品牌的鑄就并非一朝一夕能夠完成，也不是花拳繡腿、表面文章。應認真練好內功、管理商標、誠信創牌、科學營銷，對品牌負責，以消費者為中心，尊重市場，企業品牌終將得到應有尊重。新聞來源：中國知識產權報