“中國名牌”敗于認定太泛濫

最快今年9月就有國內名牌產品不得再使用名牌標志了。16日，記者從國家質檢總局了解到，根據(jù)《中國名牌產品管理辦法》規(guī)定，名牌標志將被陸續(xù)禁用，最晚的將于2012年期滿。屆時，“中國名牌產品”標志將走入歷史。
中國名牌產品標志屬于質量標志，獲得此稱號的產品在有效期內，可以使用統(tǒng)一規(guī)定的中國名牌產品標志。因此，打上中國名牌產品標志，就意味獲得質檢部門的認可，給產品貼上一道質量光環(huán)，在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
于是乎，全國企業(yè)都爭搶“中國名牌”，而各地也紛紛推出獎勵政策和名牌規(guī)劃，鼓勵本地企業(yè)獲得認定。應該說，起初中國名牌產品標志還是具有權威性，因為是由國家質檢總局頒發(fā)，可信度非常高，在消費者心中的地位很高，也常常成為購物的選擇標準。但是，由于中國名牌認定標準太寬松，又夾雜有拿金錢交易的腐敗機會，每年都有數(shù)百個產品被認定，從而造成中國名牌產品標志滿天飛的現(xiàn)狀，“中國名牌”早已陷入泛濫之災。
而過濫的結果，就是無法控制。產品質量本是企業(yè)的立身之本，優(yōu)良的質量是企業(yè)市場競爭的利劍，“中國名牌”標志雖是對產品質量的認可，但并不代表產品質量就永遠優(yōu)良。政府推廣名牌策略，其目的是獎勵優(yōu)秀企業(yè)，幫助企業(yè)在市場競爭中占據(jù)先機，以實現(xiàn)“走出國門”的戰(zhàn)略目標。但是某些企業(yè)并不珍惜榮譽，只是將其視作市場的“敲門磚”，通過向消費者灌輸產品獲得“中國名牌”，從而迅速獲得巨額利潤，但忽略了對產品質量的呵護。
在近些年發(fā)生的質量門事件中，獲得過中國名牌產品標志的比比皆是，“中國名牌”的形象也一落千丈，不再是質量過硬的代言詞。就如同曾經的“免檢產品”標志一樣，“中國名牌”標志也已淪落，失去消費者的信任，也就失去存在的價值。而與此類似的，還有中國馳名商標、省優(yōu)名牌、部優(yōu)名牌、XX金獎等等，都是墮入過濫之憂。
沒有了“中國名牌”，也不代表中國的產品就不好，企業(yè)要在市場立于不敗之地，自然會在提高產品質量上下功夫。憑借可靠過硬的質量口碑，贏得市場和消費者的認同，才是最有價值的榮譽。
何況，國家質檢總局雖然舍棄了“中國名牌”，卻又在謀劃設立“國家質量獎”，據(jù)稱是質量管理領域的最高獎項。按照規(guī)定，“國家質量獎”每年只有6個名額，評選標準也更為嚴格。政府部門對企業(yè)的質量認定并未放棄，仍在堅持走國際品牌戰(zhàn)略道路。但是，鑒于“中國名牌”之殤，未來的“國家質量獎”必須從嚴認定，寧缺毋濫，不可放松標準，才能真正成為中國企業(yè)產品質量的最高榮譽。新聞來源：新華報業(yè)網(wǎng)