電纜時評馳名電纜品牌商標為何不馳名

由法制日報社、中央電視臺、中國消費者報社聯合舉辦評選的我國首批中國馳名商標于1991年9月20日產生，從此揭開了我國各級馳名品牌商標評選的大幕，從此便一發不可收拾。市場上看到的電纜大品牌主要有中國馳名商標和XX省著名商標這兩個稱號。但是，仔細琢磨起來，有些本來并不那么出名的企業也扛起了大品牌的旗幟，以致出現了馳名品牌不馳名的現象。怎解？
　　根據我國商標法對馳名商標的規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：相關公眾對該商標的知曉程度；該商標使用的持續時間；該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄；該商標馳名的其他因素。
　　在我國電纜行業里，有不少獲得大品牌的企業的確是響當當的品牌企業和品牌產品，他們已經成為全行業的主力軍，是撐起中國電纜行業門面的企業，同時也是中國電纜行業的驕傲，他們的品牌名副其實。不過，有些獲得大品牌的企業也的確是出乎人們預料，從各方面來看都距離大品牌稱號相去甚遠，于是人們就會引伸出一些其他方面的聯想。
　　按照上述關于馳名商標的規定，導致馳名品牌商標不馳名的原因大致有以下幾個方面。
　　第一、行業和用戶對該商標的知曉程度不夠。有些本來很不錯的企業平時很不注重企業形象和產品質量形象的宣傳，既不參加行業活動，也不和業內企業溝通，只會埋頭苦干，總認為好酒不怕巷子深。他們忽視了當代社會現實的另一側面，那就是品牌推廣的艱苦性和長期性。在人們都追求牌子貨的今天，如果把本來品質很優秀的產品形象掩蓋起來藏而不露，即便費盡千辛萬苦拿到了大牌子，也很難得到社會的認可。還有些企業本來就不怎么樣，在行業里并不出名，甚至劣跡斑斑，而是通過挖路子拿到了大品牌，可想而知，即使敲鑼打鼓地宣傳，也得不到社會的承認。
　　第二、商標使用的持續時間不夠長。要打造一個知名品牌，不說百年老字號，起碼也得十年以上的辛勤努力，其間還不能發生太大的差錯，一直受到社會的認可。有些企業成立時間不長，業績非凡，公眾評價良好，被授予大品牌之后，公眾覺得資格不夠老。而有些企業不但成立時間短，而且業績平平，公眾評價一般甚至有較多雜音，也扛上了大品牌，公眾則提出很多質疑。
　　第三、商標宣傳的地理范圍小。有些國家級馳名商標只有某些省份知曉，有些省級馳名商標只有當地縣市知曉，這種情況并不少見。如果一個國家級或省級馳名商標的知曉度，沒有覆蓋全國或本省一半以上的省份或縣市，則不能算真正的國家級或省級馳名商標。在大城市的街道上，在高速公路旁邊，經常看到那些馳名商標的大牌子，其中有些使人覺得很陌生。
<由此看來，即使已經拿到了大牌子，也還是需要精心打理的。有資格受之無愧的企業，應該繼續保持品牌，刷新品牌，擴大品牌，不斷地創造新的品牌。本來資格欠缺的企業，應該以道德良心摒棄劣習，使品牌榮譽名副其實。對所有已經扛上大牌子的企業，都應該謙虛謹慎，戒驕戒躁，在行業里起表率作用，扛起行業的大旗，帶領全行業前進。否則，如果馳名品牌商標不馳名，那才是企業資源的浪費。新聞來源：中國電線電纜網