電纜時(shí)評(píng)馳名電纜品牌商標(biāo)為何不馳名

由法制日?qǐng)?bào)社、中央電視臺(tái)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社聯(lián)合舉辦評(píng)選的我國(guó)首批中國(guó)馳名商標(biāo)于1991年9月20日產(chǎn)生，從此揭開了我國(guó)各級(jí)馳名品牌商標(biāo)評(píng)選的大幕，從此便一發(fā)不可收拾。市場(chǎng)上看到的電纜大品牌主要有中國(guó)馳名商標(biāo)和XX省著名商標(biāo)這兩個(gè)稱號(hào)。但是，仔細(xì)琢磨起來，有些本來并不那么出名的企業(yè)也扛起了大品牌的旗幟，以致出現(xiàn)了馳名品牌不馳名的現(xiàn)象。怎解？
　　根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；該商標(biāo)馳名的其他因素。
　　在我國(guó)電纜行業(yè)里，有不少獲得大品牌的企業(yè)的確是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放破髽I(yè)和品牌產(chǎn)品，他們已經(jīng)成為全行業(yè)的主力軍，是撐起中國(guó)電纜行業(yè)門面的企業(yè)，同時(shí)也是中國(guó)電纜行業(yè)的驕傲，他們的品牌名副其實(shí)。不過，有些獲得大品牌的企業(yè)也的確是出乎人們預(yù)料，從各方面來看都距離大品牌稱號(hào)相去甚遠(yuǎn)，于是人們就會(huì)引伸出一些其他方面的聯(lián)想。
　　按照上述關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定，導(dǎo)致馳名品牌商標(biāo)不馳名的原因大致有以下幾個(gè)方面。
　　第一、行業(yè)和用戶對(duì)該商標(biāo)的知曉程度不夠。有些本來很不錯(cuò)的企業(yè)平時(shí)很不注重企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量形象的宣傳，既不參加行業(yè)活動(dòng)，也不和業(yè)內(nèi)企業(yè)溝通，只會(huì)埋頭苦干，總認(rèn)為好酒不怕巷子深。他們忽視了當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)的另一側(cè)面，那就是品牌推廣的艱苦性和長(zhǎng)期性。在人們都追求牌子貨的今天，如果把本來品質(zhì)很優(yōu)秀的產(chǎn)品形象掩蓋起來藏而不露，即便費(fèi)盡千辛萬苦拿到了大牌子，也很難得到社會(huì)的認(rèn)可。還有些企業(yè)本來就不怎么樣，在行業(yè)里并不出名，甚至劣跡斑斑，而是通過挖路子拿到了大品牌，可想而知，即使敲鑼打鼓地宣傳，也得不到社會(huì)的承認(rèn)。
　　第二、商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間不夠長(zhǎng)。要打造一個(gè)知名品牌，不說百年老字號(hào)，起碼也得十年以上的辛勤努力，其間還不能發(fā)生太大的差錯(cuò)，一直受到社會(huì)的認(rèn)可。有些企業(yè)成立時(shí)間不長(zhǎng)，業(yè)績(jī)非凡，公眾評(píng)價(jià)良好，被授予大品牌之后，公眾覺得資格不夠老。而有些企業(yè)不但成立時(shí)間短，而且業(yè)績(jī)平平，公眾評(píng)價(jià)一般甚至有較多雜音，也扛上了大品牌，公眾則提出很多質(zhì)疑。
　　第三、商標(biāo)宣傳的地理范圍小。有些國(guó)家級(jí)馳名商標(biāo)只有某些省份知曉，有些省級(jí)馳名商標(biāo)只有當(dāng)?shù)乜h市知曉，這種情況并不少見。如果一個(gè)國(guó)家級(jí)或省級(jí)馳名商標(biāo)的知曉度，沒有覆蓋全國(guó)或本省一半以上的省份或縣市，則不能算真正的國(guó)家級(jí)或省級(jí)馳名商標(biāo)。在大城市的街道上，在高速公路旁邊，經(jīng)常看到那些馳名商標(biāo)的大牌子，其中有些使人覺得很陌生。
<由此看來，即使已經(jīng)拿到了大牌子，也還是需要精心打理的。有資格受之無愧的企業(yè)，應(yīng)該繼續(xù)保持品牌，刷新品牌，擴(kuò)大品牌，不斷地創(chuàng)造新的品牌。本來資格欠缺的企業(yè)，應(yīng)該以道德良心摒棄劣習(xí)，使品牌榮譽(yù)名副其實(shí)。對(duì)所有已經(jīng)扛上大牌子的企業(yè)，都應(yīng)該謙虛謹(jǐn)慎，戒驕戒躁，在行業(yè)里起表率作用，扛起行業(yè)的大旗，帶領(lǐng)全行業(yè)前進(jìn)。否則，如果馳名品牌商標(biāo)不馳名，那才是企業(yè)資源的浪費(fèi)。新聞來源：中國(guó)電線電纜網(wǎng)