不可小視品牌效應

近日，讀了《天津日報·武清資訊》刊登的雍陽減水劑廠堅持品牌發展戰略，使自己的巨龍及圖商標成為全國馳名商標，產品暢銷全國，遠銷美國、加拿大等國家和地區的消息，頗受啟發。他們通過培育品牌生產高質量的產品，進而贏得市場、促進發展的做法值得借鑒。
從某種意義上說，品牌就是生產力。有無品牌大不一樣。一個企業創出自己的品牌，并得到市場和消費者的認可，就會提高知名度，增強市場競爭力，收到良好效益；相反，沒有品牌，沒有拿手的東西，沒有特色，沒有高質量的產品，就會在同行業中、在本地區乃至全國敗下陣來，不利于企業的發展。在這方面，武清區委、區政府堅持這樣做，多措并舉推進品牌發展，取得了成效，使不少產品成為在區、市、全國叫響的品牌。當然，我們也應該看到，全區商標整體發展與經濟發達地區之間還有差距。主要體現在品牌觀念不強，商標注冊總量不足，馳著名商標數量偏少，這值得引起人們的重視。
實施品牌戰略，不僅要求企業自身有較強的內在動力，同時也需要各級政府和相關部門的大力支持。要創立屬于自己的品牌，首先要樹立現代品牌戰略意識，樹立品牌就是生產力，就是競爭力的概念，注重科技，加大投入，靠品牌樹立形象，占領市場，獲得發展。其次要大力宣傳、用好、保護好自己的品牌，使商標品牌效應能夠充分得到發揮。再次要結合自身實際，注重優勢產品和產業的扶強扶壯，培育出一批叫得響、信得過，在全國有一定影響力的品牌。四是要加大歷史品牌挖掘、潛力品牌的培育力度，建立行之有效的品牌戰略實施體制，提高商標注冊率。