商標(biāo)法是企業(yè)的生命法

1982年8月23日，五屆全國(guó)人大常委會(huì)第24次會(huì)議通過(guò)了商標(biāo)法。
中國(guó)第一部商標(biāo)法是英國(guó)人制定的。
　　1901年，清政府與十一國(guó)簽訂了《辛丑條約》。條約規(guī)定清政府分39年支付各國(guó)賠款本息合計(jì)白銀982238150兩，史稱(chēng)庚子賠款。正是為了保證賠款得以切實(shí)償付，保護(hù)外國(guó)商品在中國(guó)市場(chǎng)上的流通，時(shí)任清政府海關(guān)總稅務(wù)司的赫德主持起草了《商標(biāo)注冊(cè)試辦程》，并于1904年頒布。這部法律從起草到實(shí)施，都打上了濃重的半封建半殖民地的時(shí)代烙印。
　　始于這樣一個(gè)發(fā)端，新中國(guó)的商標(biāo)立法與制度建設(shè)莫不緊隨時(shí)代變遷而動(dòng)蕩枯榮。親歷三部知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律起草的專(zhuān)家、年過(guò)八旬的中國(guó)人民大學(xué)教授郭壽康給記者講述了新中國(guó)商標(biāo)立法的變遷。故事從文革十年講起———
　　立法篇
　　突圍“紅旗”牌和“工農(nóng)兵”牌
　　“十年”動(dòng)亂，中國(guó)的商標(biāo)制度建設(shè)陷于停滯。商標(biāo)注冊(cè)停止了，商標(biāo)局取消了，有關(guān)工作人員和研究者被下放勞動(dòng)，在當(dāng)時(shí)極左思潮的影響下，甚至很多商標(biāo)都改了名�！盎�鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)這些所謂修正主義的字眼都不用了，很多商標(biāo)都改成了紅旗牌、工農(nóng)兵牌或者是一些革命口號(hào)�！惫鶋劭嫡f(shuō)，“就是紅旗牌和工農(nóng)兵牌，搞不好也是要受批判的�！碧旖虍�(dāng)時(shí)有一個(gè)生產(chǎn)鞋油的企業(yè)把商標(biāo)改為了“紅旗”牌。不料因?yàn)椤凹t旗”牌的主要產(chǎn)品———鞋油———是黑色的，竟被批判為“打著紅旗賣(mài)黑貨”。而將品牌改為“工農(nóng)兵”的痰盂生產(chǎn)廠(chǎng)家，也被批判為是“向工農(nóng)兵頭上吐痰，侮辱工農(nóng)兵”。
　　隨著十一屆三中全會(huì)的召開(kāi)，商標(biāo)法律制度也在一片荒蕪中迎來(lái)了春天。1979年，專(zhuān)利法、著作權(quán)法、商標(biāo)法起草小組相繼成立，其中商標(biāo)法于1982年8月在全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)，成為了三部法律中出臺(tái)得最早的一部，并且“在制定過(guò)程中遇到的思想交鋒和阻力相對(duì)也小得多”，郭壽康說(shuō)。<
　　“花錢(qián)買(mǎi)婆婆”時(shí)代的終結(jié)
　　阻力小的第一個(gè)原因，是起草小組盡量避免意識(shí)形態(tài)之爭(zhēng)，著力解決實(shí)際問(wèn)題�！爱�(dāng)時(shí)基本的目標(biāo)是先把商標(biāo)法制定出來(lái)，讓這個(gè)領(lǐng)域有法可依。”郭壽康說(shuō)，“主要解決兩個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)是變強(qiáng)行注冊(cè)為自愿注冊(cè)，第二個(gè)是賦予商標(biāo)注冊(cè)人以商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。”而這兩點(diǎn)，是對(duì)當(dāng)時(shí)實(shí)行的、1963年出臺(tái)的《商標(biāo)管理?xiàng)l例》的徹底顛覆。
　　新中國(guó)成立后，中華人民共和國(guó)政務(wù)院于1950年公布了《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》及其細(xì)則，規(guī)范奉行了商標(biāo)自愿注冊(cè)的方針，同時(shí)也對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人的權(quán)利作了規(guī)定。隨著1956年社會(huì)主義改造的完成，1963年頒布的《商標(biāo)管理?xiàng)l例》的立法政策有了根本的改變。它規(guī)定，商標(biāo)實(shí)行全面注冊(cè)原則，亦即所有商標(biāo)強(qiáng)制要求注冊(cè)，不注冊(cè)不得使用但卻沒(méi)有規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)人的相關(guān)權(quán)利�！皩�(shí)際上當(dāng)時(shí)的商標(biāo)已經(jīng)不具備真正意義上的商標(biāo)的性質(zhì)，只是一種管理的手段。”郭壽康說(shuō)，“所以在當(dāng)時(shí)就有企業(yè)抱怨說(shuō)，這簡(jiǎn)直是‘花錢(qián)買(mǎi)婆婆’�！�
　　為了改變這種只有義務(wù)沒(méi)有權(quán)利的“花錢(qián)買(mǎi)婆婆”現(xiàn)象，1982年的商標(biāo)法規(guī)定“商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)�！币�(guī)定用的是“專(zhuān)用權(quán)”，而非國(guó)外立法中常用的“專(zhuān)有權(quán)”，這一字之差，正是起草小組的良苦用心所在。
　　“當(dāng)時(shí)這個(gè)問(wèn)題很敏感，因?yàn)槿�民所有制體制下，所有權(quán)只能屬于由國(guó)家代表的全體人民，而不是屬于某一個(gè)具體的企業(yè)�！惫鶋劭嫡f(shuō)，“如果用專(zhuān)有權(quán)的提法，那一定會(huì)遭到強(qiáng)烈的反對(duì)。我們就想了個(gè)折中的辦法，以這個(gè)方式把商標(biāo)注冊(cè)人的權(quán)利寫(xiě)上去�！�
　　阻力小的第二個(gè)原因，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有起步，人們的商標(biāo)觀念很淡薄，意識(shí)不到這里有什么值得爭(zhēng)的東西。
　　隨市場(chǎng)一起走向成熟的商標(biāo)立法
　　人們的品牌意識(shí)、商標(biāo)意識(shí)，是在市場(chǎng)上，特別是國(guó)際市場(chǎng)上一次次的教訓(xùn)中培養(yǎng)起來(lái)的。
　　郭壽康給記者講了一個(gè)故事。有一個(gè)上海的鬧鐘廠(chǎng)商，品牌叫做“三羊”，曾經(jīng)出口產(chǎn)品到英國(guó)。當(dāng)時(shí)的英文商標(biāo)就把“羊”翻譯成了“G°“ι”�！叭�羊”牌鬧鐘質(zhì)量很好，價(jià)錢(qián)也很有競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上供不應(yīng)求，但在英國(guó)的銷(xiāo)量就是上不去。廠(chǎng)商百思不得其解，經(jīng)過(guò)調(diào)查才發(fā)現(xiàn)問(wèn)題就出在商標(biāo)上。原來(lái)“G°“ι”這個(gè)詞，在英語(yǔ)俚語(yǔ)中含有“色鬼、好色之徒”的意思，這樣的品牌當(dāng)然不會(huì)受到歡迎。郭壽康說(shuō)，類(lèi)似這樣的例子還有很多，中國(guó)的生產(chǎn)者就是這樣開(kāi)始學(xué)習(xí)“內(nèi)外兼修”的———既重質(zhì)量，也重營(yíng)銷(xiāo)手段，商標(biāo)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。
　　據(jù)國(guó)家工商總局公布的《2008中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2008年國(guó)內(nèi)和國(guó)際申請(qǐng)商標(biāo)合計(jì)達(dá)698119件，注冊(cè)商標(biāo)403469件。而1982年，這組數(shù)據(jù)為18565和17057。
　　隨著中國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域呈現(xiàn)空前的繁榮，商標(biāo)立法也在不斷完善。商標(biāo)法在1993年和2001年做的兩次修改正是在中國(guó)企業(yè)不斷進(jìn)步，中國(guó)市場(chǎng)逐步融入世界市場(chǎng)的大背景下進(jìn)行的。修改后的商標(biāo)法增加了服務(wù)商標(biāo)的規(guī)定，增加了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，并逐步做到了與TRIPS(《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》)接軌等等。
　　商標(biāo)領(lǐng)域的法律法規(guī)日益成熟、規(guī)范。時(shí)至今日，我國(guó)已建立起包括法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章以及司法解釋等在內(nèi)的一整套商標(biāo)法律保護(hù)體系。
　　司法篇
　　“KODAK”，就是用在電梯上也不行
　　法律有了，人們的品牌意識(shí)增強(qiáng)了，有關(guān)商標(biāo)方面的糾紛自然而然地多起來(lái)了。僅2008年一年，全國(guó)地方法院共收到和審結(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事一審案件24406件和23518件，比2007年增長(zhǎng)了36.52和35.2，其中新收的商標(biāo)案件6233件，比上一年增長(zhǎng)了61.69。商標(biāo)權(quán)糾紛案件有不少是因“傍名牌”而起的。最高人民法院民事審判第三庭庭長(zhǎng)孔祥俊就向記者介紹了兩個(gè)案子。
　　KODAK，中文翻譯為柯達(dá)，是一個(gè)完全的原創(chuàng)名詞，靈感來(lái)源于拍照時(shí)相機(jī)發(fā)出的“咔嗒”聲。從1888年起，其注冊(cè)人伊士曼柯達(dá)公司(下稱(chēng)伊士曼公司)就將“KODAK”作為商標(biāo)使用在照相機(jī)上，上百年的發(fā)展讓其成為全球知名的品牌。上世紀(jì)七八十年代，“KODAK”品牌及其產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)。若干年后，中國(guó)一家經(jīng)營(yíng)電梯及相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)，將自己的企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為“科達(dá)”，同時(shí)將“科達(dá)”和“KODAK”字樣標(biāo)識(shí)于商品上，并廣為使用。2005年，伊士曼公司以侵犯商標(biāo)權(quán)為由將科達(dá)公司告上法庭。
　　“這就是俗稱(chēng)‘傍名牌’的一個(gè)典型案例。”孔祥俊說(shuō)，“‘傍名牌’的表現(xiàn)方式有很多，比如把馳名商標(biāo)注冊(cè)為商號(hào)、用于知名品牌類(lèi)似的包裝裝潢、把相同的商標(biāo)用在不同類(lèi)別的商品上等等，都很典型�！弊詈螅�法院判決科達(dá)公司停止使用“KODAK”標(biāo)識(shí)，并賠償伊士曼公司相關(guān)損失。
　　兩個(gè)“長(zhǎng)城”的困擾
　　去餐廳用餐，點(diǎn)酒水時(shí)你會(huì)對(duì)服務(wù)員怎么說(shuō)?是說(shuō)“來(lái)一瓶茅臺(tái)，兩瓶燕京”?還是說(shuō)“來(lái)一瓶貴州某某酒廠(chǎng)生產(chǎn)的茅臺(tái)牌白酒，和兩瓶由北京某某啤酒廠(chǎng)生產(chǎn)的燕京牌啤酒”?恐怕一般人的選擇都是前者吧。就是這樣一個(gè)熟悉得幾乎為人們所忽略的生活細(xì)節(jié)，卻成為了一起侵權(quán)賠償數(shù)額高達(dá)1061萬(wàn)元的商標(biāo)糾紛案的事實(shí)認(rèn)定關(guān)鍵。
　　中糧公司的葡萄酒品牌———“長(zhǎng)城”注冊(cè)于1974年，并在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中獲得了較高市場(chǎng)聲譽(yù)。1999年，嘉裕公司生產(chǎn)的葡萄酒產(chǎn)品以“嘉裕長(zhǎng)城”為名進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。兩個(gè)商標(biāo)外觀上存在一定差別，很多人據(jù)此認(rèn)為兩個(gè)商標(biāo)不會(huì)造成混淆，“嘉裕長(zhǎng)城”不構(gòu)成侵權(quán)。但“法律的生命不在于邏輯，而在于經(jīng)驗(yàn)”，混淆與否的判斷不應(yīng)該放在紙面上，而應(yīng)該放在實(shí)際生活中�！熬祁�(lèi)消費(fèi)品的呼叫很重要，消費(fèi)者往往只是籠統(tǒng)地稱(chēng)呼一個(gè)牌子�！笨紫榭≌f(shuō)，“比如葡萄酒市場(chǎng)的相關(guān)公眾只要看到‘長(zhǎng)城’、‘長(zhǎng)城牌’文字或者聽(tīng)到其讀音，通常都會(huì)聯(lián)系或聯(lián)想到中糧公司的葡萄酒產(chǎn)品及其品牌�！睋�(jù)此，法院認(rèn)定“嘉裕長(zhǎng)城”會(huì)在市場(chǎng)上導(dǎo)致公眾將其誤認(rèn)為與“長(zhǎng)城”牌及其產(chǎn)品有實(shí)質(zhì)上的關(guān)聯(lián)。
　　商標(biāo)法是企業(yè)的“生命法”
　　如果說(shuō)“KODAK”案很典型、爭(zhēng)議相對(duì)不算大的話(huà)，“葡萄酒案”就讓孔祥俊等審判人員很為難了。
　　由于歷史原因，嘉裕公司已經(jīng)發(fā)展得頗具規(guī)模�！耙坏┡兴�侵權(quán)，‘嘉裕長(zhǎng)城’的牌子就不能用了，很可能這家企業(yè)就垮了�！笨紫榭≌f(shuō)。訴訟結(jié)果關(guān)系企業(yè)的生死存亡，審判人員也在做激烈的思想斗爭(zhēng)�？紫榭≌f(shuō)“我們對(duì)這個(gè)案子的判決慎之又慎，判決書(shū)草稿改了又改，反復(fù)論證、衡量�！本駬袷瞧D難的。然而如果不依法做出取舍，無(wú)異于容忍甚至變相鼓勵(lì)“傍名牌”的行為。最終最高人民法院判決“嘉裕長(zhǎng)城”商標(biāo)侵權(quán)，并承擔(dān)1061萬(wàn)元的賠償。
　　現(xiàn)在談及這起新中國(guó)成立以來(lái)最高人民法院判決的侵權(quán)賠償數(shù)額最高的商標(biāo)權(quán)糾紛案，孔祥俊固然為維護(hù)了商標(biāo)法的尊嚴(yán)而欣慰，但另一方面他也不是不痛心的。
　　品牌，是企業(yè)發(fā)展的根本商標(biāo)，就是企業(yè)生存的命根。
　　“從這個(gè)意義上講，商標(biāo)法就是‘生命法’!”孔祥俊說(shuō)。