樂見“著名商標(biāo)”越來越不值錢

近日，廣東省工商局發(fā)布公告稱，徐福記、騰訊QQ等商標(biāo)被注銷“廣東省著名商標(biāo)”資格。據(jù)悉，廣東省著名商標(biāo)的有效期為三年，有效期滿后需要保留著名商標(biāo)資格的，商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)提出延續(xù)申請，包括徐福記、騰訊QQ在內(nèi)的82件商標(biāo)，此次因沒有申請延續(xù)而被注銷廣東省著名商標(biāo)資格(2月5日中央人民廣播電臺)。
延續(xù)廣東省著名商標(biāo)不需要繳納任何費(fèi)用，徐福記、騰訊QQ等商標(biāo)沒有申請延續(xù)，正如業(yè)內(nèi)人士所稱，應(yīng)該是他們主動放棄了廣東省著名商標(biāo)資格。顯然，盡管不再是廣東省官方認(rèn)定的著名商標(biāo)，但徐福記、騰訊QQ仍然是廣東民眾心目中的著名商標(biāo)，只不過，這里的“著名商標(biāo)”是市場和消費(fèi)者認(rèn)定的。
馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品，知名或不知名的各色產(chǎn)品紛紛頂著這些“招牌”。馳名商標(biāo)由國家工商管理局認(rèn)定，指在全國范圍內(nèi)廣為公眾知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)著名商標(biāo)由各級工商部門認(rèn)定，指在一定地域范圍內(nèi)較有知名度的商標(biāo)，各個省有省級著名商標(biāo)，各個市有市級著名商標(biāo)。按道理說，不管是馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)還是名牌產(chǎn)品，既應(yīng)具有較高的知名度，也應(yīng)有較高的市場聲譽(yù)，但是，一方面，市場上充斥著大量人們聞所未聞的所謂馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品另一方面，很多馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品問題頻出，市場聲譽(yù)很差，其中最惡劣的例證當(dāng)屬曾經(jīng)的“名牌產(chǎn)品”三鹿奶粉。
且不說著名商標(biāo)，就算是馳名商標(biāo)，其認(rèn)定過程有時也讓人大跌眼鏡。2009年，媒體曝光遼寧省多個法院的法官及數(shù)十名律師卷入“馳名商標(biāo)造假案”：任何一個商標(biāo)，不管多么默默無聞，只要偽造一個子虛烏有的侵權(quán)者，商標(biāo)所有人通過打官司，就可以請求法院認(rèn)定此商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”，然后獲得地方政府多則數(shù)百萬元、少則幾十萬元的巨額獎勵。馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的認(rèn)定過程中充斥了弄虛作假、權(quán)力尋租，那些名不副實(shí)的“招牌”不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，制造不公平競爭，而且會損害政府部門的公信力———由政府部門認(rèn)定馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品，相當(dāng)于政府部門以自己的信譽(yù)為這些產(chǎn)品的質(zhì)量打包票、做擔(dān)保，擔(dān)保得了嗎?
實(shí)際上，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，一種商標(biāo)是否馳名和著名，一種產(chǎn)品是否名牌，應(yīng)該由市場說了算，每個消費(fèi)者心中都有一桿秤，市場和消費(fèi)者的評價才是最客觀的終極評價。國外并沒有政府機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品評選，但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽(yù)世界的名牌。如果說在市場經(jīng)濟(jì)起步階段，政府還有必要以評選馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的方式引導(dǎo)消費(fèi)，現(xiàn)在則完全不必操這個心。
徐福記、騰訊QQ等商標(biāo)放棄延續(xù)廣東著名商標(biāo)資格，說明真正著名的商標(biāo)已經(jīng)不太在乎官方頒發(fā)的“招牌”，說明這個“招牌”的含金量不足，越來越不值錢，說明他們充分認(rèn)識到，市場評價才是最實(shí)在、最有用的產(chǎn)品聲譽(yù)和企業(yè)形象。同時也在一定程度上表明，由官方認(rèn)定“著名商標(biāo)”已無必要，甚至遭到一些企業(yè)的厭棄。相信徐福記、騰訊此舉只是一個開始，將來會有越來越多的企業(yè)和產(chǎn)品放棄官方頒發(fā)的各種“招牌”，不靠官方的“招牌”打天下，而是更加注重市場的評價和消費(fèi)者的口碑。新聞來源：檢察日報