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近日，廣東省工商局發布公告稱，徐福記、騰訊QQ等商標被注銷“廣東省著名商標”資格。據悉，廣東省著名商標的有效期為三年，有效期滿后需要保留著名商標資格的，商標所有人應當提出延續申請，包括徐福記、騰訊QQ在內的82件商標，此次因沒有申請延續而被注銷廣東省著名商標資格(2月5日中央人民廣播電臺)。
延續廣東省著名商標不需要繳納任何費用，徐福記、騰訊QQ等商標沒有申請延續，正如業內人士所稱，應該是他們主動放棄了廣東省著名商標資格。顯然，盡管不再是廣東省官方認定的著名商標，但徐福記、騰訊QQ仍然是廣東民眾心目中的著名商標，只不過，這里的“著名商標”是市場和消費者認定的。
馳名商標、著名商標、名牌產品，知名或不知名的各色產品紛紛頂著這些“招牌”。馳名商標由國家工商管理局認定，指在全國范圍內廣為公眾知曉并享有較高聲譽的商標著名商標由各級工商部門認定，指在一定地域范圍內較有知名度的商標，各個省有省級著名商標，各個市有市級著名商標。按道理說，不管是馳名商標、著名商標還是名牌產品，既應具有較高的知名度，也應有較高的市場聲譽，但是，一方面，市場上充斥著大量人們聞所未聞的所謂馳名商標、著名商標和名牌產品另一方面，很多馳名商標、著名商標、名牌產品問題頻出，市場聲譽很差，其中最惡劣的例證當屬曾經的“名牌產品”三鹿奶粉。
且不說著名商標，就算是馳名商標，其認定過程有時也讓人大跌眼鏡。2009年，媒體曝光遼寧省多個法院的法官及數十名律師卷入“馳名商標造假案”：任何一個商標，不管多么默默無聞，只要偽造一個子虛烏有的侵權者，商標所有人通過打官司，就可以請求法院認定此商標為“馳名商標”，然后獲得地方政府多則數百萬元、少則幾十萬元的巨額獎勵。馳名商標、著名商標、名牌產品的認定過程中充斥了弄虛作假、權力尋租，那些名不副實的“招牌”不僅誤導消費者，制造不公平競爭，而且會損害政府部門的公信力———由政府部門認定馳名商標、著名商標、名牌產品，相當于政府部門以自己的信譽為這些產品的質量打包票、做擔保，擔保得了嗎?
實際上，在市場經濟條件下，一種商標是否馳名和著名，一種產品是否名牌，應該由市場說了算，每個消費者心中都有一桿秤，市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價。國外并沒有政府機構主導的馳名商標、名牌產品評選，但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的名牌。如果說在市場經濟起步階段，政府還有必要以評選馳名商標、名牌產品的方式引導消費，現在則完全不必操這個心。
徐福記、騰訊QQ等商標放棄延續廣東著名商標資格，說明真正著名的商標已經不太在乎官方頒發的“招牌”，說明這個“招牌”的含金量不足，越來越不值錢，說明他們充分認識到，市場評價才是最實在、最有用的產品聲譽和企業形象。同時也在一定程度上表明，由官方認定“著名商標”已無必要，甚至遭到一些企業的厭棄。相信徐福記、騰訊此舉只是一個開始，將來會有越來越多的企業和產品放棄官方頒發的各種“招牌”，不靠官方的“招牌”打天下，而是更加注重市場的評價和消費者的口碑。新聞來源：檢察日報

樂見“著名商標”越來越不值錢