加強國際商標注冊 發展自主品牌

在品牌保護的路上，近幾年中國企業沒少繳學費。在進入國際市場時遭遇近乎苛刻的知識產權審查或是商標被搶注，被折騰得苦不堪言。我國知名商標在海外被搶注的情況接連不斷，不僅數量驟增，而且遍布全球各地。除了以往發生的代理商或個人搶注商標外，還出現了個別的國外大企業搶注我國知名商標的情況，在有的國家或地區，出現了專門搶注中國知名商標的企業或者個人，商標被搶注事件不斷發生。
商標的保護具有嚴格的屬地原則,即商標只有在一個國家注冊,取得注冊商標專用權,才能得到該國的承認和保護。商標對國際市場的開辟和鞏固起著重要作用。而一旦商標被搶注，就意味著將失去當地市場或是需花極大的代價奪回商標。給企業的無形資產造成了重大損失，也為開拓國際市場帶來了嚴重障礙。因此如何積極而有效地注冊國際商標和使用國際商標，擴大品牌在國際市場上的影響，仍然是很多國內企業急待解決的問題。
商標戰略是國家知識產權戰略當中一個非常重要的部分。
經受百年一遇全球金融危機沖擊的中國經濟，已經切實感受到，實現經濟發展方式的轉變和優化經濟結構，已經成為經濟工作最突出的任務。國際金融危機對我國經濟的影響，表面上是對經濟增長速度的影響，實質上是對經濟發展方式的影響。加快轉變經濟發展方式已刻不容緩。加快經濟發展方式的轉變，直接關系到我國經濟全局，經濟發展方式的轉變需要商標等知識出安全先行。
從制造大國走向制造強國，從中國制造走向中國創造。必須全面推進商標戰略實施
我國已經成為制造大國，但還不是制造強國。據統計，我國有700多類產品產量居世界第一位，玩具占全球的70％，鐘表占全球的70％，打火機占全球的70％以上，鞋類產品占全球的50％以上，DVD占全球的50％，彩電占全球的45％，家用空調機占全世界的42％，紡織品服裝占42％，自行車占60％以上，摩托車占48％，我國的水泥和鋼鐵以及造紙量也位居世界第一。但是，在產品開發、產品制造、產品營銷這3個主要環節中，我國的制造業主要集中在產品制造這個環節上，產品開發和品牌營銷這兩個環節依然很薄弱。
我國制造業的產品開發和營銷這兩個環節過于薄弱，缺少自己的核心技術與自主品牌。有人形象地說，沒有設計和品牌的制造，不叫制造。由于缺少核心技術專利，每部國產手機售價的20％、計算機售價的30％、數控機床售價的20％~30％，都要用來支付給國外的專利持有者。
福建省晉江市是全國最大的制鞋基地之一，每年全國制造的70億雙鞋子有10億雙出自晉江，晉江的產品在國際市場上的價格卻不高。幾億件襯衫才能換一架波音客機。品牌產品少、產品附加值低，品牌的競爭力不高是我國企業普遍存在的問題。無數的例子說明，企業如果沒有自己的品牌和營銷渠道，就要受制于人，就難以擺脫踢人打工的地位。
品牌的核心是商標。所以加快推進經濟結構的調整，從制造大國走向制造強國，必須大力實施商標戰略。在傳統制造業的幾個環節當中，在一些非高科技領域甚至是高科技領域，我們在設計、開發環節也具有了很大優勢，但是仍舊不能扭轉被動局面。這是因為我們沒有自己叫得響的品牌，沒有自己的營銷渠道，所以在國際市場上產品質量再好也賣不動。這就說明沒有品牌，沒有我們自己叫得響的品牌（商標），要走出去是很困難的。
增強我國抵御國際風險的能力，提高可持續發展能力，必須大力發展商標戰略，促進企業生產方式的轉變。2008年代金融危機對我國的經濟發展造成了很大的影響，特別是對一些加工制造企業，很多企業甚至破產了，但是也有些企業的日子反而過得更好。這是因為那些企業擁有自主品牌。
我國出口產品采用自主品牌的不足10％，擁有自主品牌的進出口企業不到20％。我國服裝出口占世界服裝貿易額的24％，但自主品牌卻不足1％。國際金融危機，給世界各國的經濟發展帶來巨大的影響，也給我國的經濟發展造成很大的影響，特別是對依賴“三來一補”的加工制造企業造成的影響更為突出。實踐證明，在國際金融危機中，能夠安然無恙甚至逆勢上揚的企業，都擁有自主創新能力、自主知識產權和核心技術。企業要想做強做大，從產業鏈的下游走向高端、上游，就不能僅輸出產品，更要輸出自己的理念、技術和品牌。
今天的時代，已經是一個品牌競爭的時代。著名品牌是一個國家，一個民族、一個地區的實力象征，它標志著經濟水平及先進生產力。擁有品牌一定程度上就是擁有市場，這就是品牌時代的游戲規則。在當前國家經濟轉型的關鍵時期。品牌建設是企業長遠發展的唯一出路，品牌建設所有產業發展壯大的基石，注冊國際商標建設有國際影響力的知名品牌是必經之路。新聞來源：邯鄲新聞網