本報10月9日訊（記者 尚云）今天召開的第六屆山西品牌節暨實施商標戰略工作推進會上，“山西晚報”商標被認定為山西省著名商標。本次山西省著名商標申請人是山西日報報業集團，申請認定商標是本報報頭“山西晚報”。“山西晚報”從注冊商標到山西省著名商標，這是本報13年不斷發展壯大，品牌影響力不斷深入人心的結果。在今年新認定的山西省著名商標中，“山西晚報”是唯一一家報紙。
山西晚報是山西日報報業集團旗下第一大子報，1999年12月1日創刊。創刊至今，山西晚報堅持“盡心竭力為大眾服務”的辦報宗旨，奉行“讀者至上”，定位于普通百姓，不斷提高“以正確輿論引導人”的力度和深度，以關注民生、注重服務、引領時尚為廣大讀者認可和喜愛。創刊13年來，山西晚報先后進行過13次大規模改擴版。其中，2004年是山西晚報的“改革年”，一年3次改版；2011年的第12次改版，報紙加長亮相，報型改為“瘦報”，版式煥然一新；最近的一次改版，進一步強化了全省信息量最大、版式設計最精美的優勢地位。平均一年一次改擴版，實現了山西晚報發行量逐年增加，目前全省100余個發行網點，日發行量25萬份，其中太原市13萬份。隨著品牌影響力的加強，山西晚報廣告收入逐年大幅攀升，自2009年開始全年廣告收入連續突破億元大關，成為我省紙質媒體中唯一全年廣告上億元的報紙。“山西晚報”商標現用字體自2002年開始一直沿用至今，除日常報紙出版發行上連續使用該商標，為提高品牌影響力，本報持續不斷的新聞策劃活動更是廣泛使用這一商標。代表性的活動有：山西晚報“3·15”消費投訴活動、山西晚報高考招生咨詢會、山西晚報愛心送考生行動、山西晚報鄰里節、山西晚報雙胞胎節、山西晚報公益日活動、山西晚報資助貧困大學新生圓夢行動、山西晚報感動山西十大人物評選活動、山西晚報歲末情暖農民工討薪行動等。2005年12月1日，本報創刊6周年時，為更好地服務讀者，提升品牌影響力，山西晚報0351-4286666新聞呼叫中心成立，全天24小時接聽讀者來電，目前日均電話量200個左右，高峰期日均電話量將近500個。“想百姓所想，急百姓所急”，依托呼叫平臺，山西晚報建成了省內紙媒唯一的新聞會客廳，邀請專家學者政府官員做客本報，解答讀者咨詢。13年的貼心服務，“山西晚報”品牌已經深入人心，得到讀者廣泛認可。
山西省著名商標的認定是山西省工商行政管理機關依法對滿足條件的商標認定為“著名商標”的行政程序，被認定人的經濟效益和經濟規模在本行業內必須處于領先地位，對提高被認定人的市場競爭力有極大的促進作用。山西日報報業集團于今年3月份向山西省工商行政管理局提出山西省著名商標申請，經過工商部門嚴格審核，最終認定“山西晚報”為山西省著名商標。山西省著名商標這份殊榮是對山西晚報社會影響力、社會服務功能、經濟效益的充分認可。
評論
領主流 有擔當 立品牌
尹長虹
無論是一個單位，還是一個企業；無論是一個人，還是一個產品，他們無不向往著“著名”，無不追求著“著名”，無不為“著名”而拼搏奮斗！
山西晚報歷經13年的成長、改革與發展，歷經13年的向往、追求與奮斗，終于成為了“山西省著名商標”。這意味著，山西晚報的 “著名”，實現了從民間“口頭”認同，到官方“注冊”認同的飛躍，也就是說，山西晚報成了從官方到民間一致認同的著名品牌。
山西晚報躋身著名品牌之列，是山西晚報全體員工乃至山西日報報業集團全體員工的光榮與自豪；是山西晚報全體員工乃至山西日報報業集團全體員工拼搏奉獻的結晶，當然也是廣大讀者多年來對山西晚報關心、支持和厚愛的結果。
山西晚報作為一個文化產品，每年以上億的營業額，為社會創造著物質財富，同時，也以其特殊的載體，傳播大愛，記錄時代，引領主流，擔當責任，滿足著大眾的精神需求。也就是說，山西晚報打造的是一個物質中有精神，精神中有物質的特殊產品。
山西晚報榮膺“著名商標”，這既是對山西晚報市場作用與經濟貢獻的高度評價與充分認可，也是對山西晚報民眾影響力、社會責任感以及文明價值的隆重褒獎與充分信任。在深化文化體制改革、推進社會主義文化大發展大繁榮的背景之下，一張報紙成為“著名商標”，其意義可以說是非同尋常。
既然是著名商標、著名品牌，必有著名之理念，著名之舉措，著名之行動。多年以來，山西晚報走的是一條具有山西晚報特色的辦報之路。
山西晚報因了引領主流而著名。多年來，山西晚報始終保持清醒的政治頭腦，時刻不忘政治意識、大局意識和責任意識，堅持“政治家辦報”，堅守陣地，把握正確的輿論導向，高揚主旋律，打好主動仗，努力實踐“三貼近”，體現出了很好的主流意識和很強的媒體責任。多年來，山西晚報的主旋律報道和重大事件的報道，無不思路清晰，立意高遠，旗幟鮮明，有規模，有氣勢，有感染力，有沖擊力，很是鼓舞人，很是教育人。
山西晚報因了服務大眾而著名。一以貫之地服務大眾，這是山西晚報立報的根本。山西晚報始終遵從大眾第一、大眾至上的辦報宗旨，以是否服務大眾為選擇的新聞標準，以大眾是否滿意作為報道的出發點和歸宿點，始終將自己當作是大眾的服務生，大眾需要什么樣的服務，山西晚報就提供什么樣的服務，不遺余力地滿足大眾的不同需求；山西晚報是大眾的廚師，大眾點什么樣的菜，就做什么樣的菜，竭忠盡智地符合大眾的不同品位。
山西晚報因了堅守真實客觀而著名。一件新聞發生了，山西晚報不會去道聽途說，不會去添油加醋，不會去人云亦云，不會去捕風捉影，不會去以偏概全，更不會去指鹿為馬。對于每一篇報道，從新聞的采寫到編排，從事實的選擇到加工，都要求真實、真實、再真實，客觀、客觀、再客觀。山西晚報堅信，新聞只有真實客觀才有力量，才能服眾，才有權威，才有影響，才有市場，才有讀者。真實是第一位的，是新聞的生命，唯有真實才能客觀；要想客觀，必須真實。新聞價值要素中所謂的及時、接近、有趣、重要、有意義等，都必須建立在真實客觀的基礎上，否則就毫無價值，毫無意義，甚至是有害的。
山西晚報因了彰顯山西特色而著名。越是有地域特色的報紙，生命力就越強；越是服務對象明確的報紙，就越有吸引力。所以，山西晚報一直力主強化本地新聞，強化報紙的本地服務，這符合新聞價值中的接近性元素的要求。新聞發生地距大眾越近，其價值就越大。所以，山西晚報在兼顧國內國際重大新聞不放手的情況下，強調本地新聞為王，強調本地新聞的及時傳達，具體服務，精細報道，強化本地新聞的信息量和沖擊力，賦予報紙以濃郁的地方特色，讓山西的讀者和大眾明曉，山西晚報是山西人自己的報紙，說的是山西事，服務的是山西人。山西晚報始終認為，一張報紙應有所為有所不為，服務地域明確了，服務人群明確了，服務理念明確了，服務手段明確了，服務方法明確了，報紙才可以方向明確，才可以生生不息，欣欣向榮，蒸蒸日上。
“著名商標”是榮譽，更是鞭策。山西晚報將以此作為新的起點，開啟新征程，實現新突破。把報紙辦得更主流、更豐富、更精彩，更好看，最大限度地滿足不同讀者日益增長的不同精神需求，實現社會效益和經濟效益雙升雙贏，讓著名品牌產生更有價值的品牌效應！
來源: 山西晚報(太原)
