慈溪深耕品牌提升產業品質
來源：綿陽圣興卓越知識產權代理有限公司 發布時間：2012年10月15日 查看次數：1343
今年前7個月，僅占慈溪規模以上企業總數19.5%的寧波市級以上品牌企業逆勢增長，創造了308億元銷售額，占到規上企業銷售總額的40%，成為引領慈溪產業品質提升的主要力量。
慈溪市主要領導表示，品牌是企業乃至區域核心競爭力的重要體現，對推動經濟轉型升級的作用日益突出。慈溪以往缺乏自主品牌的外向型經濟更需要突破品牌瓶頸，加快從“配角經濟”向“品牌經濟”轉型。
為此，慈溪大力實施“品牌強市”戰略，抓住傳播、渠道、終端等品牌建設的薄弱環節，每年直接用于扶持企業品牌建設的財政資金超過1000萬元。新獲行政認定中國馳名商標、出口免驗證書的企業，可獲得50萬元獎勵；在央視實際廣告投放總額在500萬元以上的，可獲得最高10%的補助；在國內縣級以上城市新設直銷專賣店，每家可獲得2萬元的補助……一系列政策的推出，直接加快了企業品牌建設的步伐。
品牌建設，渠道為王。從銷售公司的剝離發展開始，飛龍集團的品牌發展之路提速，飛龍“多方達”門店從零開始發展到1300家，為公司打造數百億銷售家電巨頭的目標奠定了渠道基礎。據慈溪市經信局統計，自2009年以來，慈溪企業累計開設國內直銷專營店2400余家。
從OEM甘當無名英雄，到創品牌要知名度要效益，慈溪企業對品牌影響力的訴求表現出前所未有的高漲熱情。繼“方太”之后，“公牛”、“韓電”等企業陸續在重要媒體投放廣告，以此擴大品牌影響力。
自主品牌銷售掌握定價權。從OEM賺加工費到賣品牌、賣設計，“心連心”10年的自主品牌建設，不僅讓企業告別了微利時代，還成功把品牌輸出，讓其他代工廠貼牌生產。在公司的樣品間，公司負責人徐寅達指著一款公司的專利產品紅酒保鮮分酒器說，這一高端產品目前國內外的銷路和價格都不錯，內置壓縮制冷機，“沒喝完的酒能保鮮90天，想喝時摁一下按鈕酒會流出來。”
實施品牌戰略已成為慈溪企業轉型升級的重要途徑。目前慈溪全市共有注冊商標23325件，擁有中國名牌產品10個、中國馳名商標96件。
來源: 寧波日報
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