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今年前7個(gè)月，僅占慈溪規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)19.5%的寧波市級以上品牌企業(yè)逆勢增長，創(chuàng)造了308億元銷售額，占到規(guī)上企業(yè)銷售總額的40%，成為引領(lǐng)慈溪產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升的主要力量。

慈溪市主要領(lǐng)導(dǎo)表示，品牌是企業(yè)乃至區(qū)域核心競爭力的重要體現(xiàn)，對推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的作用日益突出。慈溪以往缺乏自主品牌的外向型經(jīng)濟(jì)更需要突破品牌瓶頸，加快從“配角經(jīng)濟(jì)”向“品牌經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。

為此，慈溪大力實(shí)施“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略，抓住傳播、渠道、終端等品牌建設(shè)的薄弱環(huán)節(jié)，每年直接用于扶持企業(yè)品牌建設(shè)的財(cái)政資金超過1000萬元。新獲行政認(rèn)定中國馳名商標(biāo)、出口免驗(yàn)證書的企業(yè)，可獲得50萬元獎(jiǎng)勵(lì)；在央視實(shí)際廣告投放總額在500萬元以上的，可獲得最高10%的補(bǔ)助；在國內(nèi)縣級以上城市新設(shè)直銷專賣店，每家可獲得2萬元的補(bǔ)助……一系列政策的推出，直接加快了企業(yè)品牌建設(shè)的步伐。

品牌建設(shè)，渠道為王。從銷售公司的剝離發(fā)展開始，飛龍集團(tuán)的品牌發(fā)展之路提速，飛龍“多方達(dá)”門店從零開始發(fā)展到1300家，為公司打造數(shù)百億銷售家電巨頭的目標(biāo)奠定了渠道基礎(chǔ)。據(jù)慈溪市經(jīng)信局統(tǒng)計(jì)，自2009年以來，慈溪企業(yè)累計(jì)開設(shè)國內(nèi)直銷專營店2400余家。

從OEM甘當(dāng)無名英雄，到創(chuàng)品牌要知名度要效益，慈溪企業(yè)對品牌影響力的訴求表現(xiàn)出前所未有的高漲熱情。繼“方太”之后，“公牛”、“韓電”等企業(yè)陸續(xù)在重要媒體投放廣告，以此擴(kuò)大品牌影響力。

自主品牌銷售掌握定價(jià)權(quán)。從OEM賺加工費(fèi)到賣品牌、賣設(shè)計(jì)，“心連心”10年的自主品牌建設(shè)，不僅讓企業(yè)告別了微利時(shí)代，還成功把品牌輸出，讓其他代工廠貼牌生產(chǎn)。在公司的樣品間，公司負(fù)責(zé)人徐寅達(dá)指著一款公司的專利產(chǎn)品紅酒保鮮分酒器說，這一高端產(chǎn)品目前國內(nèi)外的銷路和價(jià)格都不錯(cuò)，內(nèi)置壓縮制冷機(jī)，“沒喝完的酒能保鮮90天，想喝時(shí)摁一下按鈕酒會流出來。”

實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成為慈溪企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。目前慈溪全市共有注冊商標(biāo)23325件，擁有中國名牌產(chǎn)品10個(gè)、中國馳名商標(biāo)96件。

來源: 寧波日報(bào)

慈溪深耕品牌提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)