多數(shù)地理標志商標睡大覺

湖北日報訊 記者 占林濤

　　近日，國家商標局公布一批獲準注冊的地理標志商標。我省“恩施玉露”在列。至此，全省擁有國家地理標志商標達到53個。

　　國家地理標志商標，被認為是打響區(qū)域品牌、提升行業(yè)整體形象的金字招牌，越來越受重視。但大多數(shù)地理標志商標在申請完成后，卻受到企業(yè)冷落。

　　以“襄陽高香茶”為例。襄陽是全省主要茶葉產(chǎn)區(qū)之一，2010年初以玉皇劍、漢家劉氏、荊山錦等5家茶葉加工企業(yè)為核心，組建襄陽高香茶專業(yè)合作社。2011年，“襄陽高香茶”成功注冊國家地理標志商標。近日，記者走進玉皇劍、漢家劉氏等品牌專賣店看到，每家企業(yè)都在極力推廣自有品牌，貼上“襄陽高香茶”標志的產(chǎn)品都被放在很不起眼的角落。記者走訪當?shù)囟嗉也枞~經(jīng)銷商，90%表示不知道“襄陽高香茶”。

　　與“襄陽高香茶”類似，大悟綠茶、宜都天然富鋅茶、恩施富硒茶、伍家臺貢茶等地理標志商標，在市場上也鮮為人知。記者在武漢多家大型超市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除“孝感米酒”、“京山橋米”等少數(shù)產(chǎn)品外，我省大多數(shù)獲得地理標志商標的產(chǎn)品，均在市場上難覓蹤跡。

　　“金字招牌”緣何被冷落

　　談到不使用標志的原因，一家襄陽高香茶專業(yè)合作社成員企業(yè)負責人表示，申請地理標志商標主要是為了防止假冒產(chǎn)品沖擊，至于它對品牌價值的推廣作用有多大，還沒感受到。其次，地理標志商標其他企業(yè)也可以用，大力推廣很可能會淡化企業(yè)自有商標。第三，為使用地理商標，光換包裝的費用就得花不少錢，算經(jīng)濟賬劃不來。

　　福來品牌營銷顧問機構(gòu)董事長婁向鵬表示，地理標志保護反映的是一個行業(yè)和地域的情況，并不針對哪個企業(yè)�，F(xiàn)在企業(yè)在對外推廣產(chǎn)品時，都注重推出自己的商標，而不愿花精力去吆喝地理標志商標，因為吆喝自己企業(yè)的商標要比地理標志實惠得多。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前，工商、質(zhì)監(jiān)和農(nóng)業(yè)管理部門都是地理標志的管理部門，多頭管理對企業(yè)和消費者也易造成混亂。

　　龍頭企業(yè)帶動是出路

　　難道國家地理標志只是一個華而不實的擺設(shè)？答案是否定的。“京山橋米”未注冊地理標志商標之前，當?shù)財?shù)百家大米加工企業(yè)幾乎家家生產(chǎn)“橋米”。因市場混亂，曾經(jīng)作為皇家貢米的橋米市場價每斤只有兩三元。2009年，“京山橋米”地理標志商標注冊成功。當?shù)赜嘘P(guān)部門嚴格管理“京山橋米”商標的授權(quán)，放手讓國寶橋米公司等龍頭企業(yè)宣傳推廣京山橋米品牌。如今，貼上地理標志的京山橋米每斤能賣到七八元。

　　華中農(nóng)業(yè)大學副教授李志平認為，現(xiàn)在不少地方對申報地理標志商標趨之若鶩，更多看重社會效益而非經(jīng)濟效益。申報成功后，主管部門應樂于從臺前撤到幕后，將品牌創(chuàng)建、市場推廣等工作“外包”給龍頭企業(yè)，轉(zhuǎn)而做好行業(yè)標準和質(zhì)量安全監(jiān)督管理工作。否則，就出現(xiàn)申請時轟轟烈烈、申請后銷聲匿跡的尷尬。

　　鏈接

　　優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品的標志

　　地理標志證明商標，是標示某商品來源于某地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標志。

　　申請“地理標志證明商標”是目前國際上保護特色產(chǎn)品的一種通行做法。通過申請地理標志證明商標，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)，有效地保護優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進特色行業(yè)的發(fā)展。“地名+品名”是地理標志的核心內(nèi)容，屬于當?shù)厣�產(chǎn)經(jīng)營者全體。地理標志的注冊者獲得的不是“地名+品名”文字的商標專用權(quán)、而是地理標志專用標志的專用權(quán)。

來源： www.china.com.cn