南山6火鍋館欲創(chuàng)集體品牌

面臨越演越烈的競(jìng)爭(zhēng)，一些傳統(tǒng)行業(yè)欲改變規(guī)模小、知名度弱的困局，抱團(tuán)打造品牌。昨日，商報(bào)記者從南岸區(qū)工商分局了解到，南山6家火鍋品牌準(zhǔn)備申請(qǐng)集體商標(biāo)，打造特色，形成集群效應(yīng)，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌。

　　多家南山火鍋欲穿“防彈衣”

　　“在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，南山一些品牌火鍋逐漸壯大。以前各自為政的家族式管理，已漸漸跟不上發(fā)展的需要，急需形成規(guī)模化集群效應(yīng)�！蹦习秴^(qū)工商分局南山工商所相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，南山上的火鍋店依山傍水，形成了特有的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，后來(lái)吸引了越來(lái)越多的火鍋品牌來(lái)此開(kāi)店。從表面看來(lái)，這是壯大了南山火鍋產(chǎn)業(yè)，但由于缺乏規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，容易形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　南山怡寧火鍋老板周衛(wèi)東表示，現(xiàn)在南山上的火鍋店越來(lái)越多，生意大不如前了�！皟扇�年前，周一至周五每天都有100桌，周末還要提前預(yù)定�，F(xiàn)在，平時(shí)一天只有20多桌，只有周末才有100多桌�！敝苄l(wèi)東說(shuō)。

　　周衛(wèi)東還介紹，現(xiàn)在店面規(guī)模做大了，卻缺乏相應(yīng)的品牌保護(hù)，遇上火鍋行業(yè)的“黑天鵝”事件時(shí)，常常被誤傷�！皢蝹�(gè)企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)力不從心，品牌存在小、散、弱等問(wèn)題，一走出南山，容易遭遇一些歪火鍋的連累，也不易保留南山火鍋的特有風(fēng)格�！敝苄l(wèi)東說(shuō)。

　　為此，南山上的怡寧、巴倒?fàn)C、開(kāi)平等6家品牌火鍋老板，打算申請(qǐng)集體商標(biāo)，為南山火鍋穿上“防彈衣”，將品牌做大做強(qiáng)。

　　除了火鍋產(chǎn)業(yè)，我市的部分旅游、種養(yǎng)殖企業(yè)等也在謀求抱團(tuán)作戰(zhàn)。南川區(qū)就將景區(qū)“金佛山”、國(guó)家生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)“大觀生態(tài)園”注冊(cè)了商標(biāo)，以提高無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品等企業(yè)、產(chǎn)品知名度，提升農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

　　抱團(tuán)可集聚產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)

　　“有一定商標(biāo)基礎(chǔ)的行業(yè)企業(yè)申請(qǐng)證明商標(biāo)、集體商標(biāo)和統(tǒng)一標(biāo)識(shí)等，更易形成集群效應(yīng)，更有利于做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌�！敝貞c市西南商標(biāo)事務(wù)所副所長(zhǎng)袁野稱，企業(yè)通過(guò)抱團(tuán)申請(qǐng)共用集體商標(biāo)、證明商標(biāo)和統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，不僅降低了企業(yè)品牌創(chuàng)建成本，還會(huì)突顯商品、服務(wù)的特定品質(zhì)，可整體提升產(chǎn)品質(zhì)量和文化內(nèi)涵。特定區(qū)域企業(yè)抱團(tuán)形成特色產(chǎn)業(yè)鏈，形成約束規(guī)范及不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)模式，將有效提升產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展層次及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還有利于企業(yè)拓展商品銷路，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，抵御市場(chǎng)外部競(jìng)爭(zhēng)。

　　袁野說(shuō)，涪陵榨菜(002507,股吧)、城口老臘肉、新華書(shū)店等能從同行中脫穎而出，匯集優(yōu)秀品牌企業(yè)及多個(gè)馳名品牌，打造產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)品牌基地的作用不可忽視。

　　袁野表示，抱團(tuán)創(chuàng)品牌的同行企業(yè)一定要形成標(biāo)準(zhǔn)，如火鍋企業(yè)的菜品新鮮程度、分量等，要找出有別于同行業(yè)其他區(qū)域企業(yè)的“小特色”。

　　“注冊(cè)了集體商標(biāo)、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，幾家企業(yè)就是一個(gè)整體了。一旦有一家企業(yè)違反了協(xié)商達(dá)成的標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)影響到所有成員�！痹�野說(shuō)，協(xié)商達(dá)成的標(biāo)準(zhǔn)，抱團(tuán)企業(yè)須嚴(yán)格遵守，同時(shí)還應(yīng)該設(shè)立“清除機(jī)制”，以保持品牌的純潔度；企業(yè)在使用集體商標(biāo)時(shí)，要注意維權(quán)打假，并嚴(yán)格準(zhǔn)入制度；組織成員間還應(yīng)相互監(jiān)督。

　　袁野認(rèn)為，集體品牌中的單個(gè)企業(yè)，還應(yīng)該在使用“大商標(biāo)”基礎(chǔ)上擁有自有品牌，挖掘自有特色，盡量與同行企業(yè)有所差異。

　　多項(xiàng)政策助力小品牌抱團(tuán)

　　商報(bào)記者了解到，我市率先實(shí)行證明商標(biāo)、集體商標(biāo)等地理標(biāo)志申報(bào)推薦制度，對(duì)成功申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志的商標(biāo)權(quán)利人，將予以30萬(wàn)元/件的財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)。在此基礎(chǔ)上，長(zhǎng)壽等27個(gè)區(qū)縣還將重獎(jiǎng)成功申報(bào)注冊(cè)地理標(biāo)志的商標(biāo)權(quán)利人。其中，長(zhǎng)壽區(qū)最高可獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元/件。這意味著，若企業(yè)成功注冊(cè)地理標(biāo)志，將可以獲得80萬(wàn)元/件的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　此外，2015年，我市將力爭(zhēng)培育20個(gè)以上以塊狀經(jīng)濟(jì)為依托的品牌基地，打造一批汽摩、裝備制造、電子信息等行業(yè)的馳名著名產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌。商標(biāo)品牌基地可以申請(qǐng)并使用集體商標(biāo)、證明商標(biāo)和統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。工商部門(mén)則會(huì)聯(lián)合相關(guān)部門(mén)，為基地內(nèi)企業(yè)提供宣傳推介、顧問(wèn)服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)、維權(quán)服務(wù)等�；�地內(nèi)商標(biāo)將享馳名、著名商標(biāo)和地理標(biāo)志優(yōu)先推薦或認(rèn)定。

　　據(jù)了解，市政府也將在財(cái)政預(yù)算中統(tǒng)籌安排資金，支持商標(biāo)品牌基地發(fā)展。目前具體金額正在調(diào)研商討中
來(lái)源：重慶商報(bào)