南山6火鍋館欲創集體品牌

面臨越演越烈的競爭，一些傳統行業欲改變規模小、知名度弱的困局，抱團打造品牌。昨日，商報記者從南岸區工商分局了解到，南山6家火鍋品牌準備申請集體商標，打造特色，形成集群效應，做大做強產業商標品牌。

　　多家南山火鍋欲穿“防彈衣”

　　“在日益激烈的競爭中，南山一些品牌火鍋逐漸壯大。以前各自為政的家族式管理，已漸漸跟不上發展的需要，急需形成規模化集群效應。”南岸區工商分局南山工商所相關負責人稱，南山上的火鍋店依山傍水，形成了特有的風格和優勢，后來吸引了越來越多的火鍋品牌來此開店。從表面看來，這是壯大了南山火鍋產業，但由于缺乏規范、標準，容易形成惡性競爭。

　　南山怡寧火鍋老板周衛東表示，現在南山上的火鍋店越來越多，生意大不如前了。“兩三年前，周一至周五每天都有100桌，周末還要提前預定。現在，平時一天只有20多桌，只有周末才有100多桌。”周衛東說。

　　周衛東還介紹，現在店面規模做大了，卻缺乏相應的品牌保護，遇上火鍋行業的“黑天鵝”事件時，常常被誤傷。“單個企業面對市場力不從心，品牌存在小、散、弱等問題，一走出南山，容易遭遇一些歪火鍋的連累，也不易保留南山火鍋的特有風格。”周衛東說。

　　為此，南山上的怡寧、巴倒燙、開平等6家品牌火鍋老板，打算申請集體商標，為南山火鍋穿上“防彈衣”，將品牌做大做強。

　　除了火鍋產業，我市的部分旅游、種養殖企業等也在謀求抱團作戰。南川區就將景區“金佛山”、國家生態農業示范區“大觀生態園”注冊了商標，以提高無公害農產品、綠色食品、有機食品等企業、產品知名度，提升農產品的經濟效益。

　　抱團可集聚產業品牌優勢

　　“有一定商標基礎的行業企業申請證明商標、集體商標和統一標識等，更易形成集群效應，更有利于做大做強產業商標品牌。”重慶市西南商標事務所副所長袁野稱，企業通過抱團申請共用集體商標、證明商標和統一標識，不僅降低了企業品牌創建成本，還會突顯商品、服務的特定品質，可整體提升產品質量和文化內涵。特定區域企業抱團形成特色產業鏈，形成約束規范及不可復制的競爭模式，將有效提升產業集群發展層次及企業競爭力。此外，還有利于企業拓展商品銷路，增強競爭力，抵御市場外部競爭。

　　袁野說，涪陵榨菜(002507,股吧)、城口老臘肉、新華書店等能從同行中脫穎而出，匯集優秀品牌企業及多個馳名品牌，打造產業集群商標品牌基地的作用不可忽視。

　　袁野表示，抱團創品牌的同行企業一定要形成標準，如火鍋企業的菜品新鮮程度、分量等，要找出有別于同行業其他區域企業的“小特色”。

　　“注冊了集體商標、統一標識，幾家企業就是一個整體了。一旦有一家企業違反了協商達成的標準，就會影響到所有成員。”袁野說，協商達成的標準，抱團企業須嚴格遵守，同時還應該設立“清除機制”，以保持品牌的純潔度；企業在使用集體商標時，要注意維權打假，并嚴格準入制度；組織成員間還應相互監督。

　　袁野認為，集體品牌中的單個企業，還應該在使用“大商標”基礎上擁有自有品牌，挖掘自有特色，盡量與同行企業有所差異。

　　多項政策助力小品牌抱團

　　商報記者了解到，我市率先實行證明商標、集體商標等地理標志申報推薦制度，對成功申請注冊地理標志的商標權利人，將予以30萬元/件的財政獎勵。在此基礎上，長壽等27個區縣還將重獎成功申報注冊地理標志的商標權利人。其中，長壽區最高可獎勵50萬元/件。這意味著，若企業成功注冊地理標志，將可以獲得80萬元/件的獎勵。

　　此外，2015年，我市將力爭培育20個以上以塊狀經濟為依托的品牌基地，打造一批汽摩、裝備制造、電子信息等行業的馳名著名產業商標品牌。商標品牌基地可以申請并使用集體商標、證明商標和統一標識。工商部門則會聯合相關部門，為基地內企業提供宣傳推介、顧問服務、知識產權人才培養、維權服務等。基地內商標將享馳名、著名商標和地理標志優先推薦或認定。

　　據了解，市政府也將在財政預算中統籌安排資金，支持商標品牌基地發展。目前具體金額正在調研商討中
來源：重慶商報