來(lái)源：綿陽(yáng)圣興卓越知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 發(fā)布時(shí)間：2013年03月01日 查看次數(shù)：1117
“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”這一廣告語(yǔ)或?qū)⒊蔀闅v史。昨日，加多寶在其官網(wǎng)發(fā)表聲明，表示“將被迫更換廣告”。這意味著，王老吉在這場(chǎng)“廣告大戰(zhàn)”中暫時(shí)占得了上風(fēng)。
多地電視臺(tái)停播涉案廣告
2012年11月30日，廣藥集團(tuán)以加多寶公司涉嫌虛假宣傳行為、構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由向廣州市中級(jí)人民法院提起索賠千萬(wàn)元的訴訟。1月31日，廣州市中級(jí)人民法院下達(dá)訴中禁令裁定書(shū)，裁定廣東加多寶訴中暫時(shí)停止使用“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語(yǔ)。
隨后，多地電視臺(tái)停播了涉案廣告。據(jù)國(guó)際金融報(bào)28日?qǐng)?bào)道，繼云南大理、山東濰坊之后，日前，廣州工商也對(duì)涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的加多寶涼茶進(jìn)行查處。不僅如此，目前廣東、浙江、安徽、湖北等多家省級(jí)、地市級(jí)電視臺(tái)已停播“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的電視廣告。
王老吉大健康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近日多批加多寶涼茶因包裝上印有“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”字樣被工商部門(mén)查處。王老吉大健康將啟動(dòng)法律程序，全面追究加多寶在全國(guó)各地虛假宣傳的法律責(zé)任，同時(shí)也將保留全面追究抗拒執(zhí)行禁令的單位和經(jīng)銷(xiāo)商、個(gè)人的連帶賠償責(zé)任的權(quán)利。
加多寶“將被迫更換廣告”
昨日下午，加多寶在其官網(wǎng)發(fā)表聲明。聲明中表示，為了避免廣大經(jīng)銷(xiāo)商和媒體再次受到廣藥的騷擾，并出于對(duì)涼茶行業(yè)發(fā)展大局的考慮，加多寶將被迫更換廣告。
此前，加多寶曾表示堅(jiān)持不改廣告語(yǔ)。對(duì)于訴中禁令，加多寶曾表示加多寶投放的廣告都通過(guò)了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的審查備案，完全合法，不存在任何虛假宣傳，將堅(jiān)持原來(lái)的廣告投放計(jì)劃。并且稱(chēng)該判決嚴(yán)重違背事實(shí)，公司堅(jiān)決不執(zhí)行。
但此次聲明加多寶則改口了，聲明里提到，“廣藥采用口頭恐嚇、散發(fā)傳單、雇傭所謂的“職業(yè)”打假公司等手段頻繁騷擾加多寶的經(jīng)銷(xiāo)商及媒體合作伙伴，已嚴(yán)重影響和干擾了加多寶的正常經(jīng)營(yíng)行為，破壞了涼茶行業(yè)來(lái)之不易的大好局面。為了避免廣大經(jīng)銷(xiāo)商和媒體再次受到廣藥的騷擾，并出于對(duì)涼茶行業(yè)發(fā)展大局的考慮，加多寶將被迫更換廣告�！�
此外，加多寶還強(qiáng)調(diào)，收到的僅僅是廣州市中級(jí)人民法院做出的“訴中禁令”裁定，而非實(shí)體判決；加多寶已于2月7日向廣州市中級(jí)人民法院申請(qǐng)了復(fù)議。據(jù)加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，加多寶新的廣告片將于3月份陸續(xù)播出，新的廣告語(yǔ)也將同時(shí)亮相。(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)
“涼茶之爭(zhēng)”大事記
1995年 羊城藥業(yè)將紅罐和紅瓶涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)租賃給鴻道集團(tuán)，公司保留盒裝王老吉。
1996年 廣藥集團(tuán)成立，羊城藥業(yè)被納入旗下，王老吉商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)劃歸廣藥集團(tuán)。
2000年 廣藥集團(tuán)授權(quán)許可鴻道集團(tuán)在紅色罐裝涼茶上使用注冊(cè)證號(hào)為626155號(hào)的“王老吉”商標(biāo)，期限從2000年5月至2010年5月共10年。
2002年 2003年 鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道分三次向廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民行賄300多萬(wàn)港幣，延長(zhǎng)王老吉商標(biāo)的許可期限至2020年。
2004年 陳鴻道行賄案東窗事發(fā)，行賄人陳鴻道棄保潛逃，目前仍在抓捕歸案當(dāng)中。
2010年 鴻道集團(tuán)租用王老吉商標(biāo)到期，廣藥計(jì)劃收回商標(biāo)許可權(quán)。
2011年 廣藥集團(tuán)向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁。
2012年 5月9日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員裁決加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。7月13日，北京市第一中級(jí)人民法院判決駁回鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷(xiāo)王老吉仲裁結(jié)果的申請(qǐng)。11月30日，廣藥集團(tuán)以加多寶公司涉嫌虛假宣傳行為、構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由向廣州市中級(jí)人民法院提起索賠千萬(wàn)元的訴訟。
2013年 1月31日，廣州市中級(jí)人民法院“訴中禁令”裁定廣東加多寶訴中暫時(shí)停止使用“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語(yǔ)。2月4日，加多寶發(fā)布“對(duì)不起”系列營(yíng)銷(xiāo)。2月28日，加多寶宣布將被迫更換廣告。
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