榮事達商標告別美的：重回合肥三洋懷抱 (1)

4月1日，合肥三洋(600983，SH)對外發(fā)布公告稱，從4月1日起合肥三洋將正式租賃榮事達品牌商標，租賃期為5年，這也就意味著此前在美的旗下的榮事達品牌在經(jīng)歷曲折的道路后，重新回到合肥三洋懷抱。 


在昨日(4月8日)的榮事達品牌2013年經(jīng)銷商大會上，合肥三洋相關負責人介紹說，預計在2013年度，榮事達品牌產(chǎn)品(冰、洗、微品類)總計銷量將不低于100萬臺，并帶來超過10億元的銷售收入，實現(xiàn)品牌快速增長。 


此外，公告還稱，合肥三洋在3月31日上午與合肥市國資控股公司就榮事達商標許可使用事宜，正式簽署《商標使用許可合同》。合同約定，合肥三洋正式獲得授權行使榮事達商標使用權，使用期限自2013年4月1日起至2018年3月31日止。 


合肥三洋在2004年前一直持有榮事達品牌，并把榮事達打造成為當時國內(nèi)家電行業(yè)一線品牌。2004年，當時已經(jīng)成立8年之久的榮事達中美合肥公司面臨瓦解，由于各種原因美方美泰克公司意圖轉讓所持股權，而家電巨頭美的公司最終收購了美泰克的股權，成為榮事達新的合作伙伴。 


在此后，美的公司兩度增持，獲得了合資公司的全部股權，并獲得榮事達品牌的使用權。此后，美的在2004年開始在電器行業(yè)發(fā)力，并不斷發(fā)展，最終成為國內(nèi)家電行業(yè)巨頭。 


但是擁有榮事達品牌后的美的在2006年開始實施 “雙品牌”戰(zhàn)略，并在市場定位上劃定以美的偏重一二級高端市場，榮事達側重三四級低端市場。雖然美的仍然在使用榮事達品牌，但是由于對品牌的維護和提升力度不足，榮事達品牌開始走下坡路，品牌影響力也逐步下滑。 

2011年3月榮事達集團清算關閉，相關資產(chǎn)和商標轉由合肥市國資控股公司持有，美的則繼續(xù)租賃使用榮事達品牌生產(chǎn)冰洗產(chǎn)品直到租賃到期，就在榮事達品牌歸屬懸而未決之時，美的與合肥三洋為爭奪這一品牌的使用權一度劍拔弩張，“不可否認，美的在擁有榮事達品牌之后，榮事達不但沒有成為洗衣機行業(yè)的領導品牌，反而被邊緣化�！币晃患译娦袠I(yè)業(yè)內(nèi)人士對 《每日經(jīng)濟新聞》記者說，“美的在租賃榮事達品牌期間，特別是在收購兼并小天鵝后，在洗衣機領域主打小天鵝品牌，在冰箱領域主推美的品牌，榮事達品牌并沒有成為美的開拓冰洗市場的利器，其作用也僅是在市場上減少了一個競爭品牌而已，從而導致榮事達品牌影響急劇下滑�！� 


合肥三洋相關負責人并表示預計2013年度榮事達品牌產(chǎn)品 (冰、洗、微品類)總計銷量將不低于100萬臺，并帶來超過10億元的銷售收入，實現(xiàn)品牌快速增長。 


對此，國內(nèi)一家家電行業(yè)研究機構的負責人對《每日經(jīng)濟新聞》記者說，“對于合肥三洋來說，榮事達的回歸無疑是一個最大的利好，品牌的強勢歸來將在帝都、三洋品牌之外帶來強有力補充�！� 


此外，上述負責人還對《每日經(jīng)濟新聞》記者說，“目前美的、海爾和格力等企業(yè)占據(jù)了國內(nèi)家電行業(yè)的主要市場份額，榮事達重新回歸合肥三洋后，未來將進一步?jīng)_擊國內(nèi)家電市場，改變家電市場的格局。” 


不過，也有聲音認為，在“家電下鄉(xiāng)、以舊換新”等政策刺激退出以后、整個家電行業(yè)增速下滑的大環(huán)境下，技術、服務及品牌形象等方面目前并沒有太大優(yōu)勢的榮事達想要在強手林立的冰洗市場重新崛起也并非易事。 

來源：每日經(jīng)濟新聞