榮事達商標告別美的：重回合肥三洋懷抱 (1)

4月1日，合肥三洋(600983，SH)對外發布公告稱，從4月1日起合肥三洋將正式租賃榮事達品牌商標，租賃期為5年，這也就意味著此前在美的旗下的榮事達品牌在經歷曲折的道路后，重新回到合肥三洋懷抱。 


在昨日(4月8日)的榮事達品牌2013年經銷商大會上，合肥三洋相關負責人介紹說，預計在2013年度，榮事達品牌產品(冰、洗、微品類)總計銷量將不低于100萬臺，并帶來超過10億元的銷售收入，實現品牌快速增長。 


此外，公告還稱，合肥三洋在3月31日上午與合肥市國資控股公司就榮事達商標許可使用事宜，正式簽署《商標使用許可合同》。合同約定，合肥三洋正式獲得授權行使榮事達商標使用權，使用期限自2013年4月1日起至2018年3月31日止。 


合肥三洋在2004年前一直持有榮事達品牌，并把榮事達打造成為當時國內家電行業一線品牌。2004年，當時已經成立8年之久的榮事達中美合肥公司面臨瓦解，由于各種原因美方美泰克公司意圖轉讓所持股權，而家電巨頭美的公司最終收購了美泰克的股權，成為榮事達新的合作伙伴。 


在此后，美的公司兩度增持，獲得了合資公司的全部股權，并獲得榮事達品牌的使用權。此后，美的在2004年開始在電器行業發力，并不斷發展，最終成為國內家電行業巨頭。 


但是擁有榮事達品牌后的美的在2006年開始實施 “雙品牌”戰略，并在市場定位上劃定以美的偏重一二級高端市場，榮事達側重三四級低端市場。雖然美的仍然在使用榮事達品牌，但是由于對品牌的維護和提升力度不足，榮事達品牌開始走下坡路，品牌影響力也逐步下滑。 

2011年3月榮事達集團清算關閉，相關資產和商標轉由合肥市國資控股公司持有，美的則繼續租賃使用榮事達品牌生產冰洗產品直到租賃到期，就在榮事達品牌歸屬懸而未決之時，美的與合肥三洋為爭奪這一品牌的使用權一度劍拔弩張，“不可否認，美的在擁有榮事達品牌之后，榮事達不但沒有成為洗衣機行業的領導品牌，反而被邊緣化。”一位家電行業業內人士對 《每日經濟新聞》記者說，“美的在租賃榮事達品牌期間，特別是在收購兼并小天鵝后，在洗衣機領域主打小天鵝品牌，在冰箱領域主推美的品牌，榮事達品牌并沒有成為美的開拓冰洗市場的利器，其作用也僅是在市場上減少了一個競爭品牌而已，從而導致榮事達品牌影響急劇下滑。” 


合肥三洋相關負責人并表示預計2013年度榮事達品牌產品 (冰、洗、微品類)總計銷量將不低于100萬臺，并帶來超過10億元的銷售收入，實現品牌快速增長。 


對此，國內一家家電行業研究機構的負責人對《每日經濟新聞》記者說，“對于合肥三洋來說，榮事達的回歸無疑是一個最大的利好，品牌的強勢歸來將在帝都、三洋品牌之外帶來強有力補充。” 


此外，上述負責人還對《每日經濟新聞》記者說，“目前美的、海爾和格力等企業占據了國內家電行業的主要市場份額，榮事達重新回歸合肥三洋后，未來將進一步沖擊國內家電市場，改變家電市場的格局。” 


不過，也有聲音認為，在“家電下鄉、以舊換新”等政策刺激退出以后、整個家電行業增速下滑的大環境下，技術、服務及品牌形象等方面目前并沒有太大優勢的榮事達想要在強手林立的冰洗市場重新崛起也并非易事。 

來源：每日經濟新聞