白塔牌再次榮膺中國500最具價值品牌(圖)

6月26日，世界品牌大會在北京隆重召開，“白塔牌”成功入選中國500最具價值品牌，圖為董事長溫建德在領獎臺上。

　　品牌價值33.72億元，問鼎四川陶瓷品牌價值之最

　　2013年6月26日，世界品牌大會在北京隆重召開，世界品牌實驗室發布了2013年《中國500最具價值品牌排行榜》，四川白塔新聯興陶瓷集團公司的“白塔牌”成功入選中國500最具價值品牌，品牌價值高達33.72億元。這是白塔牌第三次上榜中國500最具價值品牌，更是以強勢上升的態勢連年刷新品牌價值，并且白塔牌以33.72億元，問鼎四川陶瓷品牌價值之最。

　　世界品牌實驗室是全球知名品牌研究機構，總部位于美國紐約，由諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特蒙代爾擔任主席，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據，被稱為全球“品牌信任度晴雨表”。

　　34年品牌歷練

　　煥發市場活力

　　四川白塔新聯興陶瓷集團公司始建于1979年，在我國建陶行業摸爬滾打34年，由小到大，由弱變強，成為西部地區最大規模的建陶企業，在國內建陶行業有著廣泛影響力，被譽為我國建陶行業的“西南王”。

　　白塔牌榮膺“中國500最具價值品牌”，品牌價值高達33.72億元，這是該公司34年品牌歷練的結晶。作為四川陶瓷行業的龍頭企業，該公司始終圍繞品牌做文章，全力實施品牌戰略，著力提升品牌價值。

　　白塔重點從兩個方面推進品牌建設：一是制定了公司品牌發展戰略規劃，明確了品牌建設的目標、任務和措施。加強對品牌建設的組織領導與專業化水平。根據自身歷史傳承、產品品種、市場營銷等不同特點，制定了品牌建設推進路線圖，以開拓市場為目標，以創新發展為依托，以加大投入為保證，體現了戰略性、前瞻性和可行性的要求，不斷把品牌建設的整體工作推向新的高度。二是堅持科技創新和市場開發相結合，提升品牌的含金量和影響力。一方面，抓科技創新，通過技術創新和新產品研發，提高品牌的科技含量，增強品牌的核心競爭力。該公司建立起以省級技術中心為基地、省院士（專家）工作站為核心和校企聯合實驗室為基礎的科技創新體系，加快了一批具有良好市場前景產品的研發進度與推廣應用。這些科技成果的取得，使白塔牌煥發生機、充滿活力，對企業品牌建設工作起到重大支撐作用。

　　另一方面，抓市場開發，以品牌帶動營銷，以營銷強化品牌，不斷擴大品牌的覆蓋面和市場影響力。積極實施大市場戰略，不斷加大名牌產品的市場開發力度，做大老字號的白塔品牌，充分發揮其輻射、示范和銷售網絡的龍頭作用，提升陶瓷產品的“品牌效應”，帶動新市場的開發。

　　發揮品牌示范作用

　　引領行業健康發展

　　經過多年不懈努力，白塔培育了一批有影響力的馳名商標、著名商標和名牌產品。目前，該公司擁有1件中國馳名商標，數量位列全國陶瓷行業前列，擁有3個省著名商標，擁有3個省名牌產品，使品牌的價值和美譽度明顯提升，在市場上廣為流傳，深得消費者信賴。該公司通過積極培育品牌文化，打造名牌產品，提升品牌價值，發揮品牌效應，實現了由產品營銷向品牌營銷轉化的目標，有力地帶動了企業發展和效益提高。


　　公司董事長溫建德認為，企業的競爭在很大程度上就是品牌的較量，作為四川陶瓷行業的排頭兵，白塔要發揮好品牌建設的示范與引領作用，提高行業的品牌創建意識。當下，國內陶瓷行業已進入品牌競爭時代，競爭更成熟，競爭門檻增高，行業集中度提高，企業兩極分化進程大大加快，品牌影響力成主要競爭因素。盡管近年來隨著陶瓷行業的發展、政策的推動、消費者需求的擴大，陶瓷企業迎來了新一輪發展契機，但產品同質化的趨向使得加強品牌建設對陶企來說已經越來越重要。只有建立強勢品牌并加強管理，依靠顯著的差異化競爭，才能在市場競爭中立于不敗之地。正是在這種市場背景下，該公司啟動了品牌營銷戰略，以尋求新的突破口。溫建德表示，白塔將以此次入選“中國500最具價值品牌”為契機，把企業在管理、研發、生產、技術以及質量上擁有的領先優勢嫁接到品牌中來，進一步打造好白塔品牌，為企業發展和行業進步而奮斗。  本文來源：華龍網-重慶晚報