“宇春”商標被叫賣 建材業名人商標能行否

近日，一條商標轉讓信息在網上流傳開來，這條叫價轉讓的商標竟然叫“宇春”。商標所有人朱先生表示，原來打算自己用這個商標開發些產品，但因條件有限，近期決定轉讓。他為這條商標開出的88萬價碼，讓網友議論紛紛。建材行業中選用名人名字作為商標品牌也是較為多見的，然而這種看似“潮流”的品牌營銷方式能否收獲相應的市場效應，筆者對此持懷疑的態度，也奉勸希望走此路線的家居建材企業，使用“名人商標”還是謹慎行事為妙。
“名人商標”看似潮流卻是危機四伏
國內有不少企業在創品牌時期，申請商標時，總希望能夠以最快的速度取得成功，直接注冊出一個成名商標，這個目標，顯然是企業的癡心妄想。于是，申請人便通過注冊與現有名牌“擦邊球”的商標，或通過注冊與現有名人或娛樂節目相同或相似的商標來實現自己的目標。這種品牌的塑造方式看似潮流時尚，但卻是一種危機四伏的做法。
眾所周知，名人因其獨特的社會地位在日常生活中經常受到廣泛的關注。名人的效應是強大的，因此，眾多商家紛紛借助名人來宣傳自己的商品，比較常見的有名人廣告、名人代言等。近年來，有很多商家則喜歡利用“名人商標”博取公眾對其產品的關注。這些商標無疑很好地利用了名人的影響力，但是其中也不可避免地涉及到許多法律問題，存在侵害名人權利的可能。
業內人士認為，搶注熱潮在當下風行一時，這不僅無益而且有害，惡意搶注行為已經成了市場上的公害。不少企業不是通過提高產品和服務質量來吸引消費者，而是在產品商標上花樣百出，在形象上大做文章，這最終會使企業徒有虛名，難以培養出真正的名牌產品。
總結：
利用名人名字作為品牌的商標多是新生企業為了在短期內擴大產品知名度，雖然能起到一定的宣傳效果，但是從長遠來說，對企業并無大的幫助，只是一種急功近利的思想，帶有嚴重的嘩眾取寵的的味道。希望做大做強的家居建材企業應更多地追求獨創性強的商標，遵守商標法及其他法律法規的規定，避免不必要的糾紛，才是企業發展的正道。新聞來源：九正建材網