兩“采樂”將在市場共存

隨著最高人民法院終審判決的下達(dá)，美國強(qiáng)生公司與廣東省佛山市圣芳（聯(lián)合）有限公司（以下簡稱廣東圣芳）之間長達(dá)11年的商標(biāo)之爭終于塵埃落定，廣東圣芳重新?lián)碛小安蓸稢AILE”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。這場曠日持久的紛爭牽動(dòng)了涉案雙方、消費(fèi)者和法學(xué)界等各方的關(guān)注，兩個(gè)“采樂”商標(biāo)能否在藥品市場和日化品市場共存是本案受關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
此“采樂CAILE”非彼“采樂”
1997年8月，南海市夢美思化妝品有限公司向國家工商行政管理局商標(biāo)局（以下簡稱商標(biāo)局）申請(qǐng)注冊(cè)了第1214187號(hào)“采樂CAILE”商標(biāo)。2002年6月，廣東圣芳從南海市夢美思化妝品有限公司受讓獲得“采樂CAILE”商標(biāo)，使用至今。而第1541897號(hào)“采樂”商標(biāo)是美國強(qiáng)生公司2000年1月申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。此前，該公司已就同一種商品于1992年2月注冊(cè)了第627498號(hào)繁體的“采樂”商標(biāo)。這說明商標(biāo)局認(rèn)為“采樂CAILE”、“采樂”及“采樂”是不同的商標(biāo)，可以分別核準(zhǔn)注冊(cè)。另外，廣東圣芳“采樂CAILE”指定使用的商品為第三類的香皂、洗發(fā)香波、浴液、洗面奶、牙膏、化妝品等，主要在商場、超市、專賣店等渠道銷售；而強(qiáng)生公司“采樂”指定使用商品為第五類人用局部抗菌劑類醫(yī)用試劑，因含有特殊的藥物成分“酮康唑”，做定位是一種去屑藥，銷售渠道主要是藥店和醫(yī)院。可見，“采樂CAILE”不可能跨入醫(yī)藥流通領(lǐng)域取代“采樂”的地位，“采樂”也無需介入日化品市場激烈的競爭，兩者本可以相安無事，但一場風(fēng)波竟持續(xù)了10余年。
這場戰(zhàn)爭沒有勝利者
從1998年開始，強(qiáng)生公司以商標(biāo)注冊(cè)在先為由，3次向國家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出商標(biāo)異議申請(qǐng)，要求撤銷廣東圣芳的“采樂CAILE”注冊(cè)商標(biāo)。廣東圣芳也曾以強(qiáng)生公司混淆產(chǎn)品宣傳而造成不正當(dāng)競爭為由，將對(duì)方訴至佛山市中級(jí)人民法院。在漫長的訴訟過程中，兩個(gè)“采樂”的商標(biāo)專用權(quán)一直處于懸而未決的狀態(tài)，這給雙方都帶來了不小的傷害。首先，強(qiáng)生公司減少了對(duì)“采樂”的宣傳力度，也沒有開拓出更廣闊的市場；廣東圣芳則因經(jīng)銷商的信心不足，導(dǎo)致產(chǎn)品銷量減少，市場占有率下降。其次，所謂“鷸蚌相爭，漁翁得利”，一大批假冒采樂洗發(fā)水借機(jī)充斥市場，嚴(yán)重?fù)p害了“采樂”品牌的美譽(yù)度。同時(shí)，其它品牌的去屑洗發(fā)水借機(jī)趕上或者拉大與采樂的距離。一時(shí)間“采樂”品牌處在風(fēng)雨飄搖中，十年之殤，期待結(jié)束。
兩個(gè)“采樂”可以共存
2009年10月，最高人民法院的判決為“采樂”商標(biāo)糾紛案畫上句號(hào)。最高人民法院審理認(rèn)為，由于強(qiáng)生公司自身并未在中國市場使用過“采樂”商標(biāo)，實(shí)際使用人西安楊森公司的采樂酮康唑洗劑作為藥品只在醫(yī)院、藥店出售，與普通洗發(fā)水在產(chǎn)品性質(zhì)、生產(chǎn)和銷售渠道等方面有著明顯的區(qū)別。此外，強(qiáng)生公司的“采樂”商品作為藥品只在醫(yī)院、藥店出售，而廣東圣芳的“采樂CAILE”洗發(fā)水不可能進(jìn)入醫(yī)藥流通領(lǐng)域，消費(fèi)者可以辨別。因此，廣東圣芳在洗發(fā)水等日化用品上注冊(cè)和使用爭議商標(biāo)，不足以誤導(dǎo)公眾，不足以損害強(qiáng)生公司在藥品商標(biāo)上的利益，兩個(gè)商標(biāo)在藥品和日化品的各自相關(guān)市場中可以共存。強(qiáng)生公司雖然在藥品類別上注冊(cè)了“采樂”商標(biāo)，但是其在洗發(fā)水等日化品市場并沒有合法的在先利益，法律也不會(huì)為強(qiáng)生公司在藥品上的商標(biāo)預(yù)留化妝品市場。
有關(guān)專家認(rèn)為，廣東圣芳“采樂CAILE”并非搭強(qiáng)生“采樂”的便車，其苦心經(jīng)營“采樂CAILE”品牌10余載，投資數(shù)億元。“采樂CAILE”洗發(fā)水和“采樂”去屑藥都是好產(chǎn)品，有各自特點(diǎn)，也有特定的目標(biāo)客戶，都贏得了消費(fèi)者的信賴。最先兩者沒有糾紛，都在各自領(lǐng)域銷售，但后來確實(shí)發(fā)生了混淆，強(qiáng)生公司也在普通商場推廣藥劑。根本原因是強(qiáng)生公司向化妝品市場擴(kuò)張，并不是化妝品向藥品市場擴(kuò)張。在利益面前，雙贏如何代替雙輸？而強(qiáng)生公司和廣東圣芳長達(dá)10多年的糾纏，更讓人聯(lián)想到強(qiáng)生公司在中國市場的布局：在嬰兒洗護(hù)市場，強(qiáng)生公司大有作為后，就想進(jìn)入成人洗護(hù)領(lǐng)域，收購大寶就足以說明強(qiáng)生公司的意圖。“在中國市場，要培育一個(gè)品牌是相當(dāng)不容易的，廣東圣芳已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域投入很多，如果能直接拿走商標(biāo)，那當(dāng)然是在所不惜的。”專家分析說。
目前，對(duì)廣東圣芳而言，寒冷的冬天已經(jīng)過去，如何快速地治療“傷口”，找回自信，重塑輝煌？廣東圣芳董事長譚兆槐表示，采樂洗發(fā)水在消費(fèi)者中的口碑一直很好，在贏得“采樂”商標(biāo)后，其商標(biāo)受法律保護(hù)，很多代理商已經(jīng)開始回歸，“我們要重新大干一場，把‘采樂’品牌做大做強(qiáng)。”譚兆槐信心十足。
后記：這場長達(dá)11年的跨世紀(jì)馬拉松訴訟終于畫上了句號(hào)，在日前舉行的“中國企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研討會(huì)”上，廣東圣芳董事長譚兆槐發(fā)出了“感謝公平，感謝法律”的感慨。
中國法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究會(huì)副會(huì)長李順德在接受記者采訪時(shí)表示：“這是近年來少有的案件，從裁定到撤銷，從撤銷到續(xù)展，時(shí)間跨度之長，反復(fù)性之多，最終上升到最高人民法院。這在中國商標(biāo)權(quán)爭議訴訟史上是少有的。”清華大學(xué)法學(xué)院副院長王兵教授認(rèn)為，隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)和跨國公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛會(huì)增多，外國企業(yè)有很強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，中國企業(yè)的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)一定要增強(qiáng)，要樹立“產(chǎn)權(quán)神圣”的意識(shí)，要拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益。此外，王兵教授還對(duì)廣東圣芳的維權(quán)行為表示欽佩：“國內(nèi)企業(yè)必須學(xué)會(huì)積極保護(hù)自身權(quán)益，這便是采樂這場馬拉松訴訟的核心啟示。”新聞來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)