從貼牌企業(yè)走向馳名商標(biāo)——潔神

作為中國的馳名商標(biāo)企業(yè)，潔神成立不過十余年，卻能在短短時間內(nèi)成為國內(nèi)同行業(yè)的龍頭，其中有何成功之道？帶著這樣的疑問，我們走進了潔神，探尋究竟。
　　成立于1996年10月的青海潔神裝備有限公司，當(dāng)初只是家名不見經(jīng)傳的小企業(yè)，1998年5月，潔神與世界知名環(huán)衛(wèi)設(shè)備制造商形成合資方案，對方以技術(shù)入股，用一張光盤里的產(chǎn)品技術(shù)換走了合資公司48的股份，而且這些技術(shù)并不能廣泛使用。當(dāng)時的合同規(guī)定，非合資公司產(chǎn)品不能使用，對方是商標(biāo)持有者，潔神不能隨意在技術(shù)基礎(chǔ)上再創(chuàng)新，對方在每臺產(chǎn)品上收取商標(biāo)使用費，并且盈虧必保。僅2008年，潔神就向?qū)Ψ街Ц读松虡?biāo)使用費177萬人民幣。
　　沒有強勢的品牌自主權(quán)，就沒有在激烈市場競爭下的發(fā)言權(quán)。這是曾經(jīng)有品無牌的“潔神”的切膚之痛。在創(chuàng)建自主品牌后，潔神才算走上自強之路。
　　青海潔神裝備制造集團有限公司董事長柴建中說，“有品無牌”的結(jié)果就是企業(yè)一直在充當(dāng)國外企業(yè)的“打工仔”�！皾嵣瘛钡慕�(jīng)歷表明：誰擁有品牌，誰就擁有巨大的市場空間，消費者就會為他投生存與發(fā)展的贊成票。
　　目前，青海潔神環(huán)衛(wèi)垃圾車銷量的市場占有率達(dá)35，倉儲式垃圾設(shè)備全國領(lǐng)先，同時，有著行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，自主知識產(chǎn)權(quán)的多項技術(shù)和產(chǎn)品。天安門廣場上工作的道路清掃車就是“潔神”造的。有了一系列的成就，“潔神”開始放眼全國。
　　2009年9月，國內(nèi)某著名景點城市進行環(huán)保車的政府招標(biāo)，青海潔神裝備制造集團有限公司欣然應(yīng)標(biāo)�！拔覀兊侥睦�，都先給招標(biāo)方看一張地圖，上面詳細(xì)標(biāo)繪該地路線圖，垃圾站位置，每條路段大概每天產(chǎn)生多少垃圾，用我們的設(shè)備每天可以多清掃多少垃圾，可以節(jié)省多少設(shè)備和燃料，都有實實在在的數(shù)據(jù)和行業(yè)領(lǐng)先的科技支撐，連應(yīng)標(biāo)車輛上的繪圖，我們都請專人設(shè)計圖樣。我們還可以提供GPS定位服務(wù)，供油監(jiān)控服務(wù)，由于和這些服務(wù)商簽訂的都是排他性協(xié)議，因此，這種服務(wù)條款，也只有潔神能提供。就這一招，震住了不少人，他們說，早就聽說青海的潔神是馳名商標(biāo)，今天一看，馳名商標(biāo)的企業(yè)果然不太一樣�！闭f這番話時，董事長柴建中眼中充滿自信。
　　●2008年度商標(biāo)申請量首次突破千件大關(guān)，達(dá)到了1746件，相當(dāng)于前30年注冊商標(biāo)總量的50％。今年前8個月，商標(biāo)申請量達(dá)900余件，商標(biāo)注冊工作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。截至目前，全省累計注冊商標(biāo)數(shù)達(dá)3610件，較30年前增長了51.6倍。
　　●青海品牌已經(jīng)成為青海走向全國、走向世界的一張名片。過去幾年中，我省創(chuàng)出了一批具有青藏高原特色的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌，形成了“循化線辣椒”“樂都蔬菜”等農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。以“金訶”“晶珠”為代表的青海藏醫(yī)藥企業(yè)在全國同行業(yè)中獨占鰲頭。
　　●在“品牌強省”戰(zhàn)略推動下，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，青海產(chǎn)品有實無名的狀況正在得到改變。