無形資產(chǎn)商標成為拍賣新寵 將首登網(wǎng)絡(luò)競價平臺

近來，作為無形資產(chǎn)的商標開始成為拍賣市場的新寵，并將首次登上網(wǎng)絡(luò)競價平臺。
　　15日，中國技術(shù)交易所聯(lián)手北京金馬甲產(chǎn)權(quán)交易有限公司在京啟動“中國首屆商標網(wǎng)絡(luò)動態(tài)報價會”，將“海螺溝”、“錦里”、“歐舒丹”、“萬紫千紅”等商標以1元的底價起拍。中國技術(shù)交易所副總裁夏雷在接受記者采訪時介紹，此次報價會是國內(nèi)舉辦的首次全國性商標網(wǎng)絡(luò)競價會，突破了拍賣的地域限制，同時給投資人更廣闊的選擇余地。
　　據(jù)悉，目前該交易所共收集到1000多件商標標的，數(shù)量仍在增加。夏雷介紹說，這些商標主要有三大來源，其一是企業(yè)轉(zhuǎn)型、并購過程中對資產(chǎn)進行處理，商標被當做無形資產(chǎn)處置；其次，企業(yè)倒閉，商標被變賣；此外，也有部分個人和單位搶注商標進行變賣以謀取利益。他表示，商標是以應(yīng)用為核心的，而目前北京市場約有15萬-20萬閑置商標，通過網(wǎng)絡(luò)競拍，可以把閑置的優(yōu)質(zhì)商標資源盤活。據(jù)了解，注冊新的商標需要1800-2000元，但等待審批的時間甚至長達兩三年。另外，有知情人士透露，目前國內(nèi)的商標注冊數(shù)量已經(jīng)過于龐大，一般能夠想到的三四個字的商標均已被注冊，所以直接購買市場上已經(jīng)存在的商標無疑是一種捷徑。
　　事實上，商標作為人們?nèi)粘Ｏ�費選擇中尤為重要的參照物，已經(jīng)越來越受到各界的關(guān)注。有品牌營銷專家對本報記者表示，市場上能夠屹立百年而不倒的商標畢竟是少數(shù)，大多數(shù)商標都是隨著注冊主體的沒落和消失而逐漸退出市場，這里邊也包括一大批曾經(jīng)極度輝煌過，因為某種原因而不得不退出的商標，即使到現(xiàn)在，這部分商標仍可算得上是優(yōu)質(zhì)資源。但是，市場上因商標而產(chǎn)生的糾紛和市場亂象也不勝枚舉。國內(nèi)葡萄酒領(lǐng)域的“解百納”之爭、英國蓮花跑車與國內(nèi)汽車領(lǐng)域的“蓮花”商標十年爭奪戰(zhàn)以及陜西與河南兩地企業(yè)之間的“杜康”商標糾紛，商標問題不僅令許多企業(yè)被推上輿論風(fēng)口浪尖，甚至成為企業(yè)發(fā)展中的攔路虎。
　　此次將商標拿到網(wǎng)絡(luò)進行拍賣，是否會對整肅這些行業(yè)亂象起到幫助呢？北京圣雄品牌營銷機構(gòu)總經(jīng)理鄒文武十分肯定地表示：“當然可以！”他表示，之前的商標交易都是在“黑市”進行，一旦實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)競拍，使交易陽光和透明化，可以實現(xiàn)商標的真正價值。“企業(yè)通過搶購自己需要的商標，可以有效地規(guī)避新商標注冊的漫長等待時間和注冊失敗的風(fēng)險。”另外，很多國際品牌在進入中國市場前商標常常已被中國企業(yè)或個人注冊了，而通過拍賣，這些外資品牌可以通過競拍拿下商標，完成其在國內(nèi)外市場的品牌統(tǒng)一。新聞來源：北京商報