對(duì)打造湖州產(chǎn)業(yè)集群品牌的思考

近年來(lái)，浙江省湖州市積極為產(chǎn)業(yè)集群的商標(biāo)品牌建設(shè)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境，各級(jí)政府從產(chǎn)業(yè)扶持、升級(jí)配套、品牌培育、集聚集群及領(lǐng)導(dǎo)力度等多方面給予高度重視，出臺(tái)了一系列切合實(shí)際的扶持發(fā)展政策，建設(shè)了長(zhǎng)興蓄電池及新能源、南潯木地板、安吉椅業(yè)、德清生物醫(yī)藥、織里童裝、南潯節(jié)能電梯、吳興金屬材料、安吉竹業(yè)等八大產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū)，區(qū)域品牌知名度不斷提高。
截至目前，湖州市八大產(chǎn)業(yè)集群共集聚企業(yè)9127家，2011年累計(jì)完成銷(xiāo)售收入超過(guò)700億元。集群的企業(yè)品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)，有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)有1361家，其中馳名商標(biāo)5件、著名商標(biāo)49件。但是，在產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)過(guò)程中，也存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下4個(gè)方面。
1.缺乏整體規(guī)劃，發(fā)展后勁不足。品牌建設(shè)尤其是區(qū)域品牌的創(chuàng)建和宣傳缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的品牌策劃團(tuán)隊(duì)，不能將產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)文化、包裝宣傳、品牌建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，沒(méi)有充分利用品牌資源進(jìn)行有效運(yùn)作，企業(yè)品牌缺乏個(gè)性。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)追求短期利潤(rùn)的現(xiàn)象明顯。安吉椅業(yè)、竹制品，吳興金屬材料產(chǎn)業(yè)中的中小型企業(yè)，基本以貼牌生產(chǎn)為主；織里童裝的品牌發(fā)展規(guī)劃尚未形成，缺乏進(jìn)一步提升發(fā)展的空間。
2.缺乏自主品牌，產(chǎn)品附加值低。上述產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域中低檔產(chǎn)品仍占主要地位，不少企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力不足，對(duì)資源的利用率較低。德清生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)跟蹤模仿開(kāi)發(fā)的居多，自主開(kāi)發(fā)的少。南潯電梯企業(yè)品牌創(chuàng)設(shè)理念單一，部分企業(yè)存在依附洋品牌的心理。安吉竹制品加工類(lèi)企業(yè)多數(shù)滿(mǎn)足于從事竹篾席、竹涼席等傳統(tǒng)加工制造，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的竹制品深加工研發(fā)機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品附加值低。
3.保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，存在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)業(yè)集群在做強(qiáng)做大過(guò)程中對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的運(yùn)用不夠充分，一些企業(yè)在品牌發(fā)展過(guò)程中急功近利，采用“傍名牌”的方式賺取非法利潤(rùn)，影響了集群區(qū)域內(nèi)自主品牌的正常發(fā)展。還有很多出口企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)意識(shí)不強(qiáng)，如安吉118家以出口為主的椅業(yè)企業(yè)大多沒(méi)有注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，德清醫(yī)藥生物集群中僅有3家企業(yè)進(jìn)行了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。
4.缺乏公共平臺(tái)，政策推進(jìn)乏力。由于缺乏對(duì)集群品牌的統(tǒng)一規(guī)劃，各產(chǎn)業(yè)集群缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)檢中心、產(chǎn)品研發(fā)孵化中心等為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)的公共平臺(tái)，發(fā)展也不平衡。在政策推動(dòng)方面，沒(méi)有對(duì)企業(yè)集群品牌的獎(jiǎng)勵(lì)政策，政策缺乏系統(tǒng)性、全面性，執(zhí)行力也不夠大。
針對(duì)上述問(wèn)題，筆者認(rèn)為，應(yīng)該重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面加大工作力度，推動(dòng)湖州產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)工作邁上新臺(tái)階。
1.注重政策扶持引導(dǎo)，提高產(chǎn)業(yè)集聚度。各級(jí)政府要對(duì)集群示范區(qū)實(shí)行政策傾斜，加強(qiáng)品牌政策與項(xiàng)目、用地、技術(shù)、人才引進(jìn)、財(cái)稅支持等優(yōu)惠政策的聯(lián)動(dòng)。設(shè)置專(zhuān)項(xiàng)品牌發(fā)展基金，用于運(yùn)作區(qū)域品牌和培育企業(yè)自主品牌。列出重點(diǎn)品牌培育名錄，推行聯(lián)絡(luò)員制度，開(kāi)展全程式指導(dǎo)服務(wù)。
2.加強(qiáng)公共平臺(tái)建設(shè)，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力。在八大產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū)創(chuàng)建專(zhuān)業(yè)品牌指導(dǎo)站，為企業(yè)提供方便、快捷的服務(wù)；在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)建立專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，為企業(yè)搭建信息和技術(shù)交流的平臺(tái)；建立質(zhì)量檢測(cè)中心等統(tǒng)一平臺(tái)，著力服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)；建立完善各類(lèi)產(chǎn)品研發(fā)中心，引導(dǎo)企業(yè)加大自主創(chuàng)新力度。
3.不斷完善機(jī)制，支持企業(yè)品牌建設(shè)工作。完善品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度，研究工作重點(diǎn)，整合行政資源，優(yōu)化對(duì)創(chuàng)牌企業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)，形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)”的良性互動(dòng)格局；明確相關(guān)部門(mén)職能，在投資融資、技術(shù)創(chuàng)新、項(xiàng)目審批、信貸資金安排、進(jìn)出口管理、企業(yè)改革重組等領(lǐng)域，制定并落實(shí)政策措施，支持企業(yè)品牌建設(shè)工作。
4.加強(qiáng)對(duì)外宣傳推介，提升產(chǎn)業(yè)集群知名度。統(tǒng)一對(duì)外宣傳推介，多角度、多層次開(kāi)展產(chǎn)業(yè)集群品牌的宣傳展示活動(dòng)，通過(guò)童裝文化節(jié)、中國(guó)椅業(yè)文化節(jié)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)高峰論壇、新聞發(fā)布會(huì)及廣告推介等方式，合力創(chuàng)造并分享區(qū)域品牌帶來(lái)的集聚效應(yīng)。新聞來(lái)源：中國(guó)工商報(bào)