馳名商標(biāo)終身制終結(jié)

大多數(shù)人對(duì)諸如北極星、霞飛的商標(biāo)毫無印象了，但有諷刺意味的是，它們?nèi)匀皇俏覈?guó)認(rèn)定的馳名商標(biāo)。近日，國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)付雙建透露，我國(guó)正在修改并完善《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，那些已不“馳名”的馳名商標(biāo)要堅(jiān)決清退。
　　法律空白退無可退
　　首批“中國(guó)馳名商標(biāo)”在1991年9月20日產(chǎn)生，包括茅臺(tái)、青島、中華、五糧液等。這其中有一些依然馳名，但更多的商標(biāo)早已“大江東去”了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有馳名商標(biāo)1300余件，有的不僅不“馳名”，甚至成為“害名”。去年“三聚氰胺”事件中，全國(guó)22家奶制品企業(yè)被曝光，一些馳名商標(biāo)也榜上有名，這也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)的質(zhì)疑：發(fā)生了這樣的質(zhì)量問題，還有資格成為國(guó)家馳名商標(biāo)嗎？
　　但去掉這個(gè)馳名商標(biāo)的“光環(huán)”并不容易。據(jù)記者了解，馳名商標(biāo)雖然由國(guó)家工商總局進(jìn)行認(rèn)定，但是在撤銷認(rèn)定方面，卻存在法律空白。
　　上海大學(xué)法學(xué)院商標(biāo)法專家許春明表示，2003年我國(guó)出臺(tái)了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，明確了馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。然而在該規(guī)定以及《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定中，都沒有明確撤銷馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，沒有對(duì)撤銷馳名商標(biāo)作出程序規(guī)定。
　　終身制度動(dòng)搖信譽(yù)
　　馳名商標(biāo)的認(rèn)定，對(duì)企業(yè)的好處是不言而喻的。一來公眾非常認(rèn)可，二來在投資、信貸等領(lǐng)域，也能享受更多的優(yōu)惠和支持。有著如此之高的“含金量”，企業(yè)哪怕擠破腦袋，也要“擠進(jìn)”馳名商標(biāo)的行列，甚至因此也產(chǎn)生了許多馳名商標(biāo)申報(bào)代理企業(yè)。
　　然而現(xiàn)實(shí)情況是，馳名商標(biāo)“終身制”所帶來的種種問題，正在動(dòng)搖品牌本身的信譽(yù)度。
　　“馳名品牌嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，的確可以保證入選企業(yè)的質(zhì)量，但缺乏退出機(jī)制的馳名商標(biāo)，在此后的信譽(yù)維護(hù)上必定動(dòng)力不足�！睆�(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授傅墨與表示。
　　“由于沒有退出機(jī)制，無所顧忌的企業(yè)在利益驅(qū)動(dòng)下便‘出軌’了。因三聚氰胺而破產(chǎn)的三鹿奶粉，就是很好的證明�！彼�說，這些頂著馳名商標(biāo)光環(huán)企業(yè)的淪陷，自然也讓馳名商標(biāo)本身褪色不少。
　　退出機(jī)制勢(shì)在必行
　　馳名商標(biāo)問題頻出，既給馳名商標(biāo)的品牌形象抹了一層黑，也給消費(fèi)者帶來巨大的傷害。
　　上海匯業(yè)律師事務(wù)所律師吳冬接受記者采訪時(shí)表示，修改《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，并對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行退出機(jī)制，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在認(rèn)定的一些馳名商標(biāo)不規(guī)范，認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定也太過籠統(tǒng)，不適用新出現(xiàn)的情況。
　　“原來的條款太空泛，應(yīng)該制定更詳細(xì)的條款，來彌補(bǔ)不足�！彼�表示，以前的情況是，馳名商標(biāo)一旦申請(qǐng)成功，便被貼上了“終身”的標(biāo)簽，以至于有些馳名企業(yè)缺乏自律，最終造成了不良后果。
　　傅墨也認(rèn)為，這些企業(yè)可以充分享受馳名商標(biāo)帶來的種種好處，卻不用為企業(yè)自身狀況不佳而損害信譽(yù)承擔(dān)任何責(zé)任。“現(xiàn)在如果實(shí)施了退出機(jī)制，馳名商標(biāo)在發(fā)生質(zhì)量問題或不具馳名的表現(xiàn)后，就能讓其退出了”。